【建材網(wǎng)】美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾夫?qū)⑾�費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)或購(gòu)買過(guò)程中存在的娛樂(lè)元素而享受到樂(lè)趣較終選擇消費(fèi)的這種現(xiàn)象稱之為“樂(lè)趣導(dǎo)向消費(fèi)”。在這種“樂(lè)趣導(dǎo)向消費(fèi)”的趨勢(shì)下，有越來(lái)越多關(guān)注消費(fèi)者需求變化以及營(yíng)銷手段運(yùn)用嫻熟的企業(yè)紛紛開始在營(yíng)銷活動(dòng)中導(dǎo)入娛樂(lè)的元素，使自身的產(chǎn)品和服務(wù)與娛樂(lè)功能相結(jié)合，較終達(dá)到將產(chǎn)品與服務(wù)成功推向市場(chǎng)的目的。
　　所以，在將娛樂(lè)元素導(dǎo)入營(yíng)銷時(shí)需要注意什么呢?
　　將娛樂(lè)概念引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮產(chǎn)品是否符合人性的需求。
　　消費(fèi)者在選購(gòu)買某一樣產(chǎn)品時(shí)，并不單一考慮它的物理功能，他們同時(shí)也會(huì)在意面前的產(chǎn)品能否給自己帶來(lái)輕松休閑的娛樂(lè)享受。這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)者能夠感同身受、設(shè)身處地用一種“好不好玩”、“有不有趣”的開放態(tài)度來(lái)考慮產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，有效地使產(chǎn)品更加人性化。“人性化”這個(gè)概念在吊頂" >集成吊頂行業(yè)中已經(jīng)被廣泛地提及，隨著集成吊頂行業(yè)的發(fā)展以及人們對(duì)生活品質(zhì)的要求，有越來(lái)越多的品牌著力建材家居產(chǎn)品在“人性化”上的提升。而在人性化中加入娛樂(lè)元素也已經(jīng)有“萌芽”。但須注意的是，目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者大多還是更注重商品的實(shí)用性，所以品牌在將娛樂(lè)元素加入產(chǎn)品時(shí)需要讓產(chǎn)品與娛樂(lè)相輔相成，畢竟玩“娛樂(lè)”是個(gè)高階動(dòng)作。在大家都追求品牌細(xì)分、差異化的行業(yè)，提高產(chǎn)品的“娛樂(lè)化”是減低同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效方法。我們都應(yīng)該知道，“娛樂(lè)”已經(jīng)不是一個(gè)特定、有界限的行業(yè)，學(xué)著換個(gè)方式做，使商業(yè)營(yíng)銷可以提供娛樂(lè)，變得輕松、愉快。
　　娛樂(lè)營(yíng)銷的導(dǎo)入法則
　　1、持續(xù)創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造新的娛樂(lè)方式。創(chuàng)新在21世紀(jì)的商業(yè)環(huán)境中地位高超。而當(dāng)娛樂(lè)因素成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一部分時(shí)，企業(yè)在具備創(chuàng)新精神和能力的同時(shí)還要不斷創(chuàng)造出新的娛樂(lè)方式來(lái)滿足消費(fèi)者不斷變化的娛樂(lè)需求。對(duì)于營(yíng)銷的娛樂(lè)化，企業(yè)的想象力可以延伸到產(chǎn)品或者服務(wù)的便利性等容易忽略的方面。
　　2、為品牌注入良好的理念。日新月異的消費(fèi)需求襯托出品牌資產(chǎn)的重要性。品牌較大的資產(chǎn)在于產(chǎn)品或服務(wù)的不斷成長(zhǎng)以及品牌在發(fā)展過(guò)程中所積累下來(lái)的對(duì)消費(fèi)者形成的影響力。在未來(lái)，越能抓住人們的心理與情感層次的需求、將產(chǎn)品或服務(wù)與娛樂(lè)緊密的結(jié)合起來(lái)的品牌就越能深入人心。
　　3、多元經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的跨行業(yè)性質(zhì)以及消費(fèi)浪潮的多變性更使得“娛樂(lè)化”企業(yè)必須走多元化經(jīng)營(yíng)之路。但需要注意的是，在展開多元化經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，必須將品牌的“個(gè)性特征”同消費(fèi)者的自我形象定位結(jié)合起來(lái)，娛樂(lè)需求的一個(gè)重要特征就是它的個(gè)性化，企業(yè)必須明確，不管實(shí)行什么樣的多元化策略，維持品牌個(gè)性是靠前目標(biāo)。
　　另外需要注意的是企業(yè)在實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，對(duì)于別的領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)之道未必熟悉，這就要求企業(yè)必須同新領(lǐng)域的企業(yè)聯(lián)合開展合作，這將使得企業(yè)在快速擴(kuò)展新領(lǐng)域的同時(shí)，也有效地節(jié)省了大量資源。未來(lái)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)集多種功能、服務(wù)于一身，企業(yè)的合作能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
　　4.掌握具有娛樂(lè)創(chuàng)新能力的人力資源。在成熟的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)模式中，有創(chuàng)意的銷售人才是企業(yè)較重要的資產(chǎn)。由于娛樂(lè)因素在這種經(jīng)濟(jì)模式中已經(jīng)滲透到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落，未來(lái)集成吊頂企業(yè)在招聘人才時(shí)，也將打破原來(lái)的“專業(yè)對(duì)口”模式，垂青于具有不同背景的、有娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)細(xì)胞的“創(chuàng)業(yè)者”
　　就像擁有“娛樂(lè)”特質(zhì)的人能受到更多的親近與喜愛一樣，擁有娛樂(lè)營(yíng)銷能力的品牌企業(yè)同樣也會(huì)受到更多的關(guān)注和消費(fèi)者更多的好感。就目前來(lái)說(shuō)，集成吊頂企業(yè)需要提高對(duì)“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的重視，并且自覺(jué)自發(fā)地用娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的手法去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。就像周鴻祎說(shuō)的，未來(lái)已來(lái)。集成吊頂企業(yè)——你，做好準(zhǔn)備了嗎?