【建材網】臨近年末，回望2013年的廚電行業，在宏觀經濟企穩回升、樓市回暖、城鎮化率提高的大環境下，包括油煙機、燃氣灶、熱水器以及各類生活小家電在內的銷售量、額均總體呈現出了好轉回升的態勢�；�于此，不少業內人士對于2014年整個廚電市場的發展前景也十分看好，預計將繼續保持著穩步上升的良性發展勢頭。  

確實，在即將到來的2014年，不管是從新型城鎮化加速、新能效標準升級的宏觀政策層面，亦或是從日趨多元化的渠道拓展，企業自身主動追求產品創新、技術升級的層面，都有利于整個廚電行業的向好發展。  

新城鎮化步伐提速  

“城鎮化”作為一個國家性政策的關鍵詞，近幾年一直被反復提及，在刺激消費、拉動內需、帶動經濟增長方面有著不可忽視的作用。各廚電企業在預判未來影響市場的因素時，也多將城鎮化作為重要考量之一。  

而就在剛于2013年12月中旬召開的全國城鎮化工作會議上，討論制定的《國家新型城鎮化規劃》將會盡早發布實施。因此，從長期來看，隨著全國各地城鎮化住宅的相繼竣工交付，對于具有較強裝修屬性的廚衛電器來說，新增的消費需求會得到集中釋放，也將為整個廚電行業的發展帶來巨大的增長空間。  

與此同時，節能環保的綠色低碳理念也被要求融入到新型城鎮化建設中去。這不僅有利于推動太陽能、空氣能等新能源產品在建筑中的綜合利用，也對各廚電企業在產品節能技術方面的研發創新提出了更高的要求。  

因此，在城鎮化提速的背景下，不少廚電企業紛紛加快了市場擴張的腳步。12月3日，華帝發布公告透露，擬斥資8000萬元在湖北咸寧市買地建設廚衛產品新基地;而此前，萬和、萬家樂也已分別在安徽、湖南籌建新基地，并都向更節能減排的多能源組合產品發力。另外，美的、格蘭仕、志高等大家電企業則紛紛進來“攪局”，于今年4月份全新亮相的美的廚房電器事業部希望在三年內實現200億元的銷售規模;而產能達100萬臺的志高電熱水器生產線也于2013年8月份落成。可以預見，廚電市場在2014年將掀起新一輪的競爭熱潮。  

產品技術創新升級  

回顧2013年，在經濟復蘇、消費升級的帶動下，廚電產品的中高端化趨勢也有效推動了整體市場的快速增長。大吸力油煙機、**節能燃氣灶、冷凝式燃氣熱水器、變頻微波爐、IH智能電飯煲……一系列倡導**節能、低碳環保的智能新品層出不窮。  

而今年10月1日國家吸油煙機新能效標準的正式實施，更將在一定程度上刺激廚電市場的轉型升級，同時也會加速行業洗牌。正如《艾肯家電》115期雜志中的特別策劃“吸油煙機：2013年的多棱鏡”中所述，大吸力、靜音、自清洗、變頻、智能聯動，這些未必是在今年出現的新武器，卻在2013年這個行業經歷調整、穩步復蘇的年份得以大放光彩，成為產品進化并擔載高端內涵的新維度。  

熱水器市場同樣如此。萬家樂于9月份推出了“智能浴”高端子品牌;萬和電氣于11月5日發布了GAA燃氣自適應技術;林內在11月6日發布了“即開即洗”速熱技術和“零冷水”即熱解決方案……盡管新節能補貼政策在2013上半年劃上了句號，但節能化、智能化、系統化、人性化等立足于消費者需求的技術轉型已經成為了熱水器企業的發展共識。  

展望2014年，圍繞技術升級、品牌升級、產業升級為核心的競爭將得到進一步升級，誰能在新的競爭機制中拔得頭籌，誰就能在未來幾年贏得更多的市場份額，而其中的關鍵詞可能就是節能、**、智能的綜合解決方案。  

電商銷售渠道拓展  

2013年的電商發展依舊如火如荼。據奧維咨詢較新發布的數據顯示，2013年國內線下市場的家電銷售規模增幅僅為6%;而線上市場的家電銷售規模增速明顯，高達79%。其中，油煙機、燃氣灶、熱水器等廚房電器在線上家電市場的銷售占比為33.6%。  

在電子商務高速發展的今天，面對既是互聯網忠實粉絲、又是買房裝修主力軍的80后、90后消費群體，加快布局、深入拓展電商渠道，成為了廚電企業增強品牌影響力、搶奪更多市場份額的必經之路。  

當然，經過了前兩年的精心布局，包括老板、方太、華帝等在內的主流廚電企業均已在電商渠道實現了盈利，并從單一的天貓官方旗艦店向京東商城、蘇寧易購、國內在線、易迅網等眾多B2C平臺展開多元化合作拓展。  

2013年6月份，蘇寧宣布在全國范圍內長久實行線上線下同價，開始探索和打造O2O(OnlinetoOffline)的創新銷售模式。而這一模式對于廚電企業而言，也同樣是一種新的機遇和挑戰，采用線上攬客、線下體驗，再到線上完成購買的方式，不僅讓消費者網購更安全、放心，也能讓消費者通過實體店建立對品牌的認知和信任，樹立良好的品牌形象和美譽度。對于廚電企業而言，除了擁有強大的線上銷售能力，更要完善線下傳統渠道的鋪設、以及售后服務的跟蹤完善，才能在未來贏得更多的市場主動權。