【建材網(wǎng)】日前，《品牌觀察》雜志聯(lián)合中國(guó)品牌研究院發(fā)布“2013年中國(guó)馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單，500個(gè)上榜中國(guó)馳名商標(biāo)品牌總值高達(dá)78608億元，建陶行業(yè)領(lǐng)軍品牌東鵬瓷磚以品牌價(jià)值93.69億元居行業(yè)榜首。  

入圍品牌必須是中國(guó)馳名商標(biāo)  

從1989年誕生靠前個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)“同仁堂”，到2012年底，中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3000個(gè)。據(jù)主辦方介紹，“中國(guó)馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單的評(píng)價(jià)，是從品牌價(jià)值管理的角度來(lái)進(jìn)行的，主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，其根本目的是提醒國(guó)內(nèi)的企業(yè)重視、提升品牌價(jià)值。

據(jù)了解，入圍品牌必須是中國(guó)馳名商標(biāo)，同時(shí)還應(yīng)滿足以下3個(gè)條件：品牌發(fā)源于中國(guó)大陸；是由企業(yè)經(jīng)營(yíng)的品牌；品牌經(jīng)營(yíng)10年以上。上榜商標(biāo)除參考銷售額和利潤(rùn)額兩大基準(zhǔn)要素以外，還綜合考察：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等綜合因素。  

據(jù)悉，東鵬瓷磚始創(chuàng)于1972年，至今已有41年的品牌歷史，并且早在2005年就被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)名單位，完全符合中國(guó)品牌研究院的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。41年來(lái)，東鵬瓷磚憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、廣泛而通暢的銷售網(wǎng)絡(luò)贏得了企業(yè)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，其品牌在廣大消費(fèi)者和行業(yè)人士心目中享有很高的知名度和美譽(yù)度，在此之前東鵬瓷磚已經(jīng)先后被評(píng)為“中國(guó)品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、四次蟬聯(lián)行業(yè)內(nèi)的“中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”等。  

93.69億元刷新陶瓷行業(yè)品牌價(jià)值紀(jì)錄  

據(jù)了解，發(fā)布該榜單的中國(guó)品牌研究院作為獨(dú)立的品牌研究機(jī)構(gòu)，以“資本市場(chǎng)認(rèn)可的品牌價(jià)值評(píng)估”為宗旨，自2006開始已經(jīng)連續(xù)開展了多年的中國(guó)較有價(jià)值品牌的發(fā)現(xiàn)工作。經(jīng)過(guò)多年的打造，中國(guó)品牌研究院已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的較權(quán)威、較有影響力的品牌研究機(jī)構(gòu)。  

該評(píng)估主要采用收益現(xiàn)值法，根據(jù)企業(yè)較近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。2013年，中國(guó)品牌研究院共篩選1000個(gè)左右各個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍的一線品牌進(jìn)行評(píng)估然后選取價(jià)值較高的品牌組成“中國(guó)馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。  

據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，東鵬以品牌價(jià)值93.69億元位列500強(qiáng)第224位，品牌價(jià)值列陶瓷行業(yè)排名靠前，該數(shù)據(jù)創(chuàng)下陶瓷行業(yè)品牌價(jià)值全新紀(jì)錄。  

東鵬品牌價(jià)值靠前表明，東鵬品牌在陶瓷行業(yè)已經(jīng)成為標(biāo)志性企業(yè)，在品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響范圍上成為業(yè)界的翹楚。  

商標(biāo)“較值錢”，品牌價(jià)值九年遙遙領(lǐng)先  

東鵬商標(biāo)業(yè)內(nèi)“較值錢”，與東鵬堅(jiān)持創(chuàng)新和品質(zhì)領(lǐng)先，堅(jiān)持自主品牌經(jīng)營(yíng)密不可分。據(jù)了解，東鵬經(jīng)自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，將國(guó)際一流的專利技術(shù)與獨(dú)具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，來(lái)提升產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵，近年?yáng)|鵬與歐洲設(shè)計(jì)中心聯(lián)合設(shè)計(jì)的新品長(zhǎng)期處于脫銷狀態(tài)，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得得到了充分的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià)。  

東鵬瓷磚每年在研發(fā)上投入大量的費(fèi)用和心血，建研發(fā)中心，建博士后工作站，自主研發(fā)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，幾乎每年都能上市一款新產(chǎn)品，引領(lǐng)建陶行業(yè)潮流。東鵬瓷磚上市的新品不計(jì)其數(shù)，從天山石、銀河石、飛天石等備受消費(fèi)者推崇的產(chǎn)品，到代表國(guó)際優(yōu)質(zhì)技術(shù)的卡拉拉、洞石系列，再到今年的皇家玉、亞馬遜、世界洞石……東鵬不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，不僅創(chuàng)下無(wú)數(shù)銷售奇跡，更奠定了東鵬在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)袖地位，成為行業(yè)標(biāo)志性品牌。  

憑借引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，東鵬推動(dòng)了行業(yè)由賣產(chǎn)品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉(zhuǎn)變。東鵬在銷量、品牌價(jià)值上連續(xù)九年行業(yè)遙遙領(lǐng)先，成為名副其實(shí)的中國(guó)陶瓷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。  

在打造強(qiáng)勢(shì)品牌的道路上，東鵬人摸索出一個(gè)“品牌鐵三角”理論——高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和消費(fèi)者良好的口碑，成為東鵬品牌飛速發(fā)展牢固的理論基礎(chǔ)。41年來(lái)，東鵬從產(chǎn)品、創(chuàng)新、服務(wù)三個(gè)角度出發(fā)，三力合一,構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)固、強(qiáng)勢(shì)的東鵬品牌，贏得了消費(fèi)者的信賴，獲得業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)同，具有強(qiáng)大的品牌影響力。自中國(guó)品牌研究院開展企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估以來(lái)，東鵬已經(jīng)連續(xù)8年（不含2013年）榮登中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，并在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。  

此次中國(guó)品牌研究院本著客觀公正的態(tài)度，對(duì)東鵬近年來(lái)的綜合實(shí)力進(jìn)行了全面調(diào)查，較終計(jì)算出其品牌價(jià)值達(dá)93.69億元,蟬聯(lián)陶瓷行業(yè)品牌價(jià)值靠前的年次累計(jì)達(dá)到9年。對(duì)于這樣的成績(jī)，該負(fù)責(zé)人表示東鵬獲此殊榮，實(shí)屬名至實(shí)歸，這是東鵬多年來(lái)品牌建設(shè)結(jié)出的果實(shí)，是社會(huì)對(duì)東鵬品牌高度認(rèn)可的體現(xiàn)。