日前，為適應新的品牌階段的發展，東鵬VI將由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚•潔具”，廣告語由“締造靈性空間”更換為“世界之美”。配合新VI發布，近日，東鵬已成功簽約冰壇得獎伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，并將進行立體式傳播，詮釋東鵬瓷磚的世界之美。

　　而東鵬的新VI也讓專家頗為欣賞，指出新VI在凸顯民族文化的基礎上，更加國際化、時尚化。

　　

 

　　中國建筑衛生陶瓷協會名譽會長丁衛東

　　中國建筑衛生陶瓷協會名譽會長丁衛東：此瓷非彼磁

　　我的辭典有《說文解字》，《康熙字典》，《新華字典》，《現代漢語詞典》，《辭海》等7個字典，對于這兩個字我有三個看法，靠前從本義講，磁和瓷本義是不一樣的，“瓷”原來是瓦器，所以造字上面是一個次，下面是一個瓦，上面是音，下面用形，后來延伸之后慢慢發展到現代的瓷。“磁”古代讓是一種礦物，是一種磁性，可以吸引鐵鎳，這是一個石頭，現在我們知道實際上是一個磁鐵礦石，四氧化三鐵，這個磁是從石頭來的，從字典解釋本意是不一樣的。所以我覺得這兩個“瓷”在科技界是非常清楚的，兩者是不會交叉的。

　　第二個意思從陶瓷根源來講，陶瓷有廣義和狹義之分，狹義陶瓷概念就是我們說的建筑衛生陶瓷，日用瓷、藝術瓷，從廣義來講，磚瓦、耐火材料都是陶瓷。現在還有一種特陶，現在有一種磁性瓷，這兩個字要混淆的話，這個字就很難分清。所以磁性瓷是陶瓷一種，是一種特殊的陶瓷，用氧化鐵氧化物經過粉葛粉末燒制成的，工業過程跟陶瓷制造是一樣的，這兩個要混淆的話，這個概念就很難分清。從個概念來講，我們說陶瓷、瓷磚不能用這個“磁”。

　　第三個意思從約定俗成到國家標準，在大陸上科技界這兩個“瓷”概念非常清楚，從來沒有人在瓷磚里面，在陶瓷里面用“磁”，只有在磁性的時候，磁鐵吸引的時候采用“磁”，大家都是約定俗成，都是這么用。臺灣企業進來之后有爭議了，我覺得這個爭議現在應該可以下結論，標準已經出來了，但是建筑衛生陶瓷協會在90年代末，就組織制定國家標準叫陶瓷用詞術語，術語當中陶瓷意義說的很清楚，已經固定下來了，從技術發明來講，把“瓷”定下來了。現在在臺灣用不用，我們不干預。

　　

 

　　佛山市陶瓷行業協會秘書長，華南理工大學教授尹虹

　　佛山市陶瓷行業協會秘書長，華南理工大學教授尹虹：東鵬瓷磚是民族的，國際的

　　說實在從內心不是說到這里來就是要說好聽的話，我比較喜歡這次新的改變，我在學校里面教書，除了教陶瓷以外，教了十年的企業文化和企業形象，東鵬這次的改變給我的感覺真正“俗”到家了，廣告語很簡單，背景是紅色，是非常民族。另外一個說法就是民族的才是較國際的，大家從很多國際電影，被外國人欣賞的中國傳統都可以了解到。陶瓷行業有很多名字都是歐派的，美派的，如果說奧巴馬陶瓷，普京陶瓷現在都有，我不知道以后會怎么樣發展。

　　第二個廣告語“締造靈性空間”，配套原來東鵬的紅色，靈性空間也很民族，但是在俗氣上太超越了，而且我還的直白一點，很容易有歧義，靈性、靈界有點禪的味道，產生很多歧義不太好。什么叫締造，什么叫靈性的真諦?聽過這個廣告語沒人知道。“世界之美”很直接，何況我們是一個建筑裝飾材料。

　　第三個東鵬瓷磚，對瓷的解釋，給建筑衛生陶瓷行業帶了一個非常好的頭，80年代冠軍、羅馬，臺資都是用磁的系統，我辦公樓5樓一個磁磚也是用磁，用這個詞不是不可以的，但是用瓷是約定俗成的，而且在意識上沒有本質的差別。但是這個“瓷”和“磁”，瓷是代表向燒瓦再燒瓷，在燒瓦的基礎上再燒瓷，所有的俗語雖然沒有直接的瓷磚，但是有一個陶瓷磚還是有嚴格的定義。用磁來源時間是非常短的，原來和陶瓷是沒有關系的，到宋代以后在邯鄲有一個磁之窯是宋朝五大官窯里面較大的民窯，對日本的影響是較大的，日本買了磁州的東西叫磁漆，日本的陶磁器，臺灣為什么不跟大陸用這個詞，因為他們有很大的殖民特色，日本人1895到1945年正好是磁磚起來，進的設備都是日本的。所以他們是受日本統治下才延續用這個磁。

　　所以我們覺得東鵬公開用這個瓷，也是對這個行業的規范化，帶上民族的感情，帶上傳統的特色，我覺得意義不是簡單一個字上。

　　

 

　　佛山市批評家協會主席安文江

　　安文江：大氣的東鵬精神

　　剛才尹教授所講的我很贊同，比如說中國的陶瓷企業，一講中國陶瓷，陶瓷就是china，China就是陶瓷，但是你這個企業用了誰都不知道，外國人的名字，我從來不贊同，雖然某些洋人命名的企業家跟我關系也不錯，但對于這樣的命名，比如像尹教授剛才所講的普京瓷磚打造中華文化，說的通嗎?所以我想從東平到東鵬，東鵬的發展較終眼光是世界的，但是沒有望了背后的本性，所以東鵬的坐姿非常正確，他屁股在中國大地上，眼睛看著中國的前方，一手伸向中國的大地，打造大眾化的品牌，一手指向歐美國家，這就是一種氣勢。

　　所以我們如果做一個人，沒把自己做大氣概，你成不了大人物。所以有人說安老師你有什么優點?我不謙虛，干嗎要謙虛，所以我做一些大型報告，讓我唱一首歌，我愿做一只默默無聞無人知道的小草，男人就要當樹，女人就要當花，不要當野花，那才有大氣派。

　　我為什么比較欣賞東鵬人的精神，比較喜歡何新明先生?他從來就是人在石灣，眼望世界，眼光跑的遠，所以他提出的八個字口號：百年企業，百億東鵬，我說用不了100年，百億肯定就實現了。真正100年之后，我們應該是300億、500億，重要的是通過這樣的品牌打造，讓世界的人都知道中國是陶瓷，陶瓷有東鵬，有這種氣概，我想中國的企業家們就不會被所謂金融危機之類的風風雨雨所打垮了，我們就真正能夠以利于世界民族之林。

　　所以我欣賞東鵬，因為東鵬有這種世界的目光;我喜歡東鵬，因為東鵬有石灣的特色。小小石灣，卻能夠走向世界，這就是一種偉大的精神。所以譚總，我非常喜歡你驕傲的引用：這是一個偉大的歷史性時刻。真的，對佛山陶瓷行業是如此，對于中國的企業發展也是如此，所以我相信，有世界之美之心，一定能夠締造一個美麗的世界，其中有我們東鵬的奉獻。