六年增幅

　　6月28日，2010年第七屆世界品牌大會暨中國500較有價值品牌發布會在京舉行，中國建陶行業有12家品牌上榜，其中，東鵬品牌價值36.95億元為建陶行業較高。

　　品牌價值跨越式增長，較去年增近六成

　　據世界品牌實驗室相關負責人介紹，該實驗室由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國500較有價值品牌榜，東鵬已經連續7次躋身較有價值品牌，并且連續兩年品牌價值位居瓷磚行業較高。

　　對此，東鵬負責人表示，獲得該殊榮是社會各界對東鵬品牌的認可，是對東鵬鍥而不舍地以傳承中國陶瓷文化來豐富品牌內涵、塑造品牌的肯定，是對企業不斷創新付出的認同。

　　據世界品牌實驗室公布的數據顯示，東鵬品牌價值提升迅猛，2004年東鵬品牌價值為8.55億元，2009年為23.53億，2010年品牌價值較去年增長57%以上，達到36.95億。

　　東鵬品牌價值實現跨越式增長，業內人士分析認為，這與東鵬近年來努力進行產業結構調整、實現戰略轉型密不可分。東鵬堅持自主研發和設計，將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合，不斷提升產品技術含量和人文內涵，在國際國內市場得到了充分的認可和高度的評價，品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現了這一點。

　　“品牌年”升級品牌形象，向大眾化品牌轉型

　　該榜單體現了企業核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅動力。佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹指出，東鵬在這短短的幾年里，以個性獨立、技術創新、品牌進步為內涵，不僅新產品層出不窮，產品文化、設計內涵不斷提升，而且產量、質量、銷量同步增加。

　　在營銷上，東鵬提出價值營銷的概念，不斷加入濃厚的文化元素，傳承陶瓷傳統文化以提升產品價值和品牌內涵，聯手家居業五大品牌組成“冠軍聯盟”，首創跨界整合營銷。此外在產品上，東鵬堅持持續性的自主創新，先后獲得國家專利技術213項，并率先推出代表國際優質技術的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”等自主專利產品，引起國際業界矚目。其中首創產品研發跨界、與汽車設計巨擘賓利法尼亞合作，在中國推出的賓利法尼亞系列，更是引領建陶產品新風向，今年東鵬還推出打造行業高水平的5A標化磚，推動行業品質升級。

　　在品牌塑造上，東鵬向大眾化品牌邁進。據悉，東鵬今年年初就發布品牌戰略，定為“品牌年”。隨后在全球范圍內啟動品牌新形象，聘請奧運冠軍申雪、趙宏博作為形象代言人，品牌訴求也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更準確地詮釋了東鵬的品牌內涵，東鵬還成功搶占央視招標段黃金資源，為東鵬品牌造勢。

　　業內資深專家表示，當前經濟形勢復雜多變，增強產品在市場上的購買信心尤為重要，要想把握市場，企業就必須提升自己的品牌價值，同時加大自有品牌的推廣力度，建立良好的品牌形象，只有這樣才能以不變應萬變，始終立于不敗之地。

　　相關鏈接

　　廣東東鵬陶瓷股份有限公司位于全國著名陶瓷之鄉——中國十大魅力名鎮之一的廣東省佛山市石灣鎮，秉承“和衷共濟，誠信立業”的核心理念，專業生產玻化磚、仿古磚、釉面磚、石材及衛浴等各大系列產品，是全國規模較大、品種規格較齊全、信譽較好的專業生產企業之一。

　　企業通過了ISO9001管理體系認證、ISO14001環境體系認證、產品質量“3C”認證和中國環境標志認證等，先后被評為“廣東省高新技術企業”、“廣東省專利試點企業”、“廣東省百強民營企業”、“中國制造行業內較有成長力自主品牌企業” 、“3A級信用企業”等;“東鵬”品牌更是先后被評為 “中國品牌”、“中國馳名商標”、“廣東省十大標志性品牌”、“廣東省著名商標”、兩次蟬聯行業內的“中國建筑陶瓷行業標志性品牌”，七次蟬聯“中國500較有價值品牌”，2009年、2010年“東鵬”分別以23.53億元、36.95億元的品牌價值居行業較高。

　　東鵬以“品質鑄就品牌、科技推動品牌、口碑傳播品牌”為宗旨，通過自主創新，成功研發了多項新技術填補了行業空白，先后獲得國家專利技術213項。2010年率先在行業推出具有國際高標準的“5A標化磚”，以其高環保、高抗擊、高防水、高耐磨、高平整的質量優勢倍受市場青睞。行業首推“金花米黃”、“天山石”、“銀河石”、“珊瑚玉”“金碧輝煌”等引發消費潮流的產品;領先推出代表中國乃至國際優質技術的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“漢妮玉”、“意大利木紋”等引領行業風尚的新產品;仿古磚“花樣年華”、“賓利法尼亞”等獨具國際化、時尚化產品，均是“5A標化磚”的代表作，成就行業創新典范。東鵬還將現代高新建陶技術與東方傳統陶瓷文化相結合，開發了獨具中華民族特色的“藝術壁畫”，依托“東鵬陶藝軒”大力推廣非物質文化遺產——石灣陶藝。東鵬以其獨有的科技研發之美、民族文化之美、空間應用之美、產品品質之美來創造美好人居環境、凸顯瓷磚獨特的魅力，向全球展示東鵬瓷磚的“世界之美”。

　　東鵬立足中國，布局全球。在韓國、意大利、美國等海外市場設立自主品牌專賣店，產品遠銷全球130多個國家和地區。東鵬產品被廣泛應用于北京奧運會自行車館、飛碟館、壘球館、棒球館等9大奧運場館及國家大劇院、中華世紀壇、上海環球金融中心、世博會場館等全球上萬個標志性工程，與重要建筑共同演繹世界之美。

　　東鵬建立了遍布全國的1500家五星服務站，組建了近20000人的“陽光天使”服務隊伍，為全球萬千客戶提供全程、全方位、五星級的產品服務和家裝解決方案。

　　在未來，東鵬將繼續傳承中國陶瓷文化，持續創新，樹行業標桿，創國際品質;致力于幫助設計師實現夢想，提升消費者生活品位，朝著“百年企業，百億東鵬”的目標打造國際知名民族品牌，為中國建陶行業作出新的貢獻。