東鵬7次蟬聯“中國500較有價值品牌” ，“品牌年”助推品牌大跨越

　　2010年6月28日，2010年第七屆世界品牌大會暨中國500較有價值品牌發布會在京舉行，中國建陶行業有12家品牌上榜，其中，東鵬品牌價值36.95億元為建陶行業較高。

　　品牌價值跨越式增長，較去年增近六成

　　據世界品牌實驗室相關負責人介紹，該實驗室由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國500較有價值品牌榜，東鵬已經連續7次躋身較有價值品牌，并且連續兩年品牌價值位居瓷磚行業較高。

　　對此，東鵬負責人表示，獲得該殊榮是社會各界對東鵬品牌的認可，是對東鵬鍥而不舍地以傳承中國陶瓷文化來豐富品牌內涵、塑造品牌的肯定，是對企業不斷創新付出的認同。

　　據世界品牌實驗室公布的數據顯示，東鵬品牌價值提升迅猛，2004年東鵬品牌價值為8.55億元，2009年為23.53億，2010年品牌價值較去年增長57%以上，達到36.95億。

　　東鵬品牌價值實現跨越式增長，業內人士分析認為，這與東鵬近年來努力進行產業結構調整、實現戰略轉型密不可分。東鵬堅持自主研發和設計，將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合，不斷提升產品技術含量和人文內涵，在國際國內市場得到了充分的認可和高度的評價，品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現了這一點。

　　“品牌年”升級品牌形象，向大眾化品牌轉型

　　該榜單體現了企業核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅動力。佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹指出，東鵬在這短短的幾年里，以個性獨立、技術創新、品牌進步為內涵，不僅新產品

　　層出不窮，產品文化、設計內涵不斷提升，而且產量、質量、銷量同步增加。

　　在營銷上，東鵬提出價值營銷的概念，不斷加入濃厚的文化元素，傳承陶瓷傳統文化以提升產品價值和品牌內涵，聯手家居業五大品牌組成“冠軍聯盟”，首創跨界整合營銷。此外在產品上，東鵬堅持持續性的自主創新，先后獲得國家專利技術213項，并率先推出代表國際優質技術的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”等自主專利產品，引起國際業界矚目。其中首創產品研發跨界、與汽車設計巨擘賓利法尼亞合作，在中國推出的賓利法尼亞系列，更是引領建陶產品新風向，今年東鵬還推出打造行業高水平的5A標化磚，推動行業品質升級。

　　在品牌塑造上，東鵬向大眾化品牌邁進。據悉，東鵬今年年初就發布品牌戰略，定為“品牌年”。隨后在全球范圍內啟動品牌新形象“東鵬瓷磚潔具”，聘請奧運冠軍申雪、趙宏博作為形象代言人，品牌訴求也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更準確地詮釋了東鵬的品牌內涵，東鵬還成功搶占央視招標段黃金資源，為東鵬品牌造勢。

　　業內資深專家表示，當前經濟形勢復雜多變，增強產品在市場上的購買信心尤為重要，要想把握市場，企業就必須提升自己的品牌價值，同時加大自有品牌的推廣力度，建立良好的品牌形象，只有這樣才能以不變應萬變，始終立于不敗之地。