在吊頂" >集成吊頂行業中，真正有品牌經營理念的企業，為數不多。有理念，并精于品牌傳播的企業，更是寥寥無幾。品牌，因為傳播，才有生命、有力量，才能征服消費者。不經過傳播的品牌，即使擁有較宏偉的發展規劃，也只是空中樓閣。

　　在一些成長中的集成吊頂企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么集成吊頂企業如何才能把好鋼用到刀刃上呢?集成吊頂企業面臨的尷尬現狀是：一般消費者對集成吊頂品牌普遍沒有認知。寶蘭集成吊頂相關負責人認為：缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是集成吊頂企業品牌傳播的主要“軟肋”。

　　品牌傳播手段和方法單一

　　某浙江嘉興一個集成吊頂企業在北京、東北、華東及中西部都設有專賣店，產品銷路在同行中還算較高，但企業近年來幾乎沒有盈利，企業老總在與咨詢顧問談及自己的困惑時感觸很深：“這些年來，我們在品牌建設推廣方面幾乎沒有動什么腦筋，只是一個勁地讓經銷商多開店，多賣產品，較多印一些宣傳單頁發發。可回頭一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤，戰線越長，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了。”

　　集成吊頂企業欲發展壯大品牌傳播是基石

　　寶蘭集成吊頂負責人認為，品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前集成吊頂企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，較多只能在招商階段起到一點作用，對集成吊頂銷售中較重要的“打動消費者”環節沒有任何作用。因此，集成吊頂銷量不好，也是順理成章的事。

　　品牌傳播的手段和方法很多，集成吊頂企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里較核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前集成吊頂企業較缺乏的。

　　針對消費者的傳播很弱

　　由于對經銷商和消費者認識上的偏差，集成吊頂企業老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設上，而盡量削減投向消費者的資金。“企業即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多經銷商，建立更多專賣店，許多集成吊頂企業在招商廣告和廣交會上舍得投入。

　　與之相反，企業缺少針對消費者的品牌傳播策略，對經銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經銷商。其結果是，一年后，沒有盈利的經銷商只好改換門庭，代理另一家企業產品。