2011年，隨著房產“調控”的深入貫徹執行，作為房地產下游產業的家居建材行業同樣步入“寒冬”，不少企業戰戰兢兢的在市場中“掙扎”，務求平穩度過。然而，久經沙場的人都信奉這樣一條規律，那就是“挑戰與機遇并存”。

　　在與陶瓷行業人士交流中，他們表示，“調控”是挑戰也是機遇，日子不好過便會促動他們自身的變革，主要從三個方面入手：其一、增強產品創新力度，以產品為導向占領市場;其二、考慮增加推廣渠道的，在市場經濟時代，渠道才是“王道”，單一渠道難以讓企業立于不敗之地，只有不斷開發拓展新渠道才是企業制勝的法寶;其三、提升售后服務，以貼心的服務獲得消費者良好的口碑。

　　作為“中國拋光磚鼻祖”的金舵陶瓷多管齊下，成為2011年陶瓷行業少有的銷售業績呈正比例增長的企業之一。在激勵的市場競爭中，保持產品創新率是金舵陶瓷非常重視的一個環節，因此，無論任何情況下，金舵陶瓷每年都至少會推出一款新產品來回饋消費者，豐富陶瓷市場。今年，金舵陶瓷在推出了爬墻虎系列和釉酷貴族等幾款系列新品之后，又推出了全新產品“I晶控”微晶石系列，成為行業一大亮點。

　　“I晶控”系列微晶石傳承金舵優良血統，以尖端科技為支撐，采用較新噴墨印花工藝煉制而成，磚面超平，使之達到前所未有的高亮度，因此被人以“純平高清”的家電專屬詞匯形容之，預示著微晶石瓷磚正式邁入純平高清“石“代，續寫輝煌。

　　據金舵陶瓷內部人士透露，互聯網已經成為他們作為市場推廣的一個重要渠道，因此在為產品命名時也充分考慮到網絡傳播因素，從之前的“釉酷貴族”到現在的“I晶控”就充分表現這一點。

　　控：源于英文單詞complex(情結)，表達強烈的偏愛、著迷、不由自主的喜好以及較擅長某一領域，近兩年成為網絡中較流行的時尚詞匯之一，例如：微博控、蘋果控等等。“控”的出現，意味著“情感共同體”取代了“價值共同體”，它更強調“俘獲性”而不推崇“排斥性”，一個人可以集多種“控”于一身。具有時尚網絡名詞特征的“I晶控”，便于口碑傳播和網絡推廣。