仿木瓷磚高端化成未來出路：仿木瓷磚分類解讀

　　據報道，今年十一促銷仿木瓷磚再次成為消費者搶手產品。我們知道作為新型的建材材料，仿木瓷磚以其逼真地還原了木材的紋理，而又具有瓷磚防水、防火等性能而受到廣大消費者熱捧，總體市場需求量在不斷攀升。那么是不是所有的仿木瓷磚都有很好的銷售業績和市場前景呢？今天記者帶著這個疑問深入建材銷售市場了解并走訪了多位行業專家，力圖為大家解讀仿木瓷磚的現在和未來。

　　“仿木瓷磚并沒有想象中的好賣，我這邊年初在熟人那進了一批，至今還有一半的量沒賣出去。”商戶李先生有點不是滋味地說，“來詢問的倒不少，可是看看就走了。大都說，跟他們想要的區別大，仿得不到位�？墒�，我這的仿木瓷磚價格不到人家森活木、原生木的一半啊。”

　　而經營金意陶森活木的商戶孫先生卻有截然相反的說法“金意陶的仿木瓷磚森活木，銷量很不錯，下半年就進了好幾批，是店里較熱銷的產品。有不少消費者還是專門奔著森活木而來的，很多都夸森活木做到太像木了，說這就是他們一直在找的仿木瓷磚。當然，也有少數客戶，說價格稍微貴了點。森活木確實不便宜，一分錢一分貨嘛！”

　　在記者采訪孫先生的短短十來分鐘中，就有兩個消費者前來咨詢、體驗森活木瓷磚。

　　“為什么要買仿木瓷磚呢？選擇仿木瓷磚產品的標準是什么？”

　　“買仿木瓷磚是因為木紋能給人帶來的輕松、文化的氛圍。奔著木紋來的，選擇仿木瓷磚較重要的當然是仿木仿得像不像。所以，我選擇了森活木，據說是目前做的較好的一個仿木瓷磚，看看還真不錯。”

　　在接下來走訪的另外幾家建材市場，記者得到了跟在華藝裝飾材料城采訪類似的情況：高端仿木瓷磚熱銷，低端仿木瓷磚銷量有限。

　　“唯有高端才有出路”

　　針對仿木瓷磚的市場銷售特點，記者采訪了資深建材營銷專家張女士，請她為我們解讀這一現象。

　　“高端仿木瓷磚暢銷，低端仿木瓷磚缺乏市場，這一現象看似不可思議，但卻有其必然性。我們知道，仿木瓷磚的誕生是迎合了現代都市人對于自然的推崇。仿木瓷磚的消費群體大多是事業有成的都市人，他們厭倦了都市生活的壓抑，反感虛假的現實，要的就是木紋帶來的輕松感，要的就是真實感。所以，那些被歸為低端的仿木程度不高的，木紋做到像貼墻紙貼上去一樣假的仿木瓷磚是不會有什么市場的。”張女士接著說，“所以，我們聽到的也就有那幾個比較大牌的仿木瓷磚，特別是仿木瓷磚的高端代表森活木，而少有那些小低端的小品牌。聽到的是森活木銷量以230%的速度在飆升，而沒有聽到哪個經營小品牌仿木瓷磚的商家賣得好。”

　　記者連連點頭，又追問道“那么，依你意見仿木瓷磚的前景怎樣？”

　　張女士總結道：“仿木瓷磚總體的前景是很不錯的，但不是說所有的仿木瓷磚前景都好。仿木瓷磚唯有高端才有出路，才前景光明。”

　　仿木瓷磚，高低端之分

　　據初步統計市面仿木瓷磚產品，大大小小有上百個品牌。有知名度很高的金意陶森活木、東鵬瓷木地板、ICC藍山瓷木等，還有更多的叫也叫不出名字的仿木瓷磚。

　　“目前的仿木瓷磚產品很多，有點讓人目不暇接理不清頭緒。其實，我們可以用仿木程度作為分水嶺，把仿木瓷磚分為高端路線的品牌和大眾化的品牌（或稱為低端品牌）”建材市場營銷經理王先生說，“所謂仿木程度具體的說，就是你的產品仿木仿得像不像。做得好的仿木瓷磚，如果你不用手去仔細觸摸是很難辨別出那個是木板那個是仿木瓷磚的，特別是金意陶的森活木，就連原木表面的紋理溝壑都表現得淋漓盡致，被業界贊為‘深V’。但目前仍然有大量的仿木瓷磚，依舊停留在兩三年前的生產技術和工藝上，他們生產出來的仿木瓷磚上面的木紋就像貼墻紙一般是貼上去的，很假很不自然。”

　　高端仿木瓷磚森活木的深

　　“除了仿木程度之外，高端仿木瓷磚與低端仿木瓷磚還有那些區別嗎？”記者問。

　　“有的，比如說吸水率、耐磨度等。通常來說，越高端的仿木瓷磚吸水率越低、耐磨度越高，它們的性能甚至超過了普通的瓷磚，所以仿木瓷磚被廣泛地應用到人們的生活空間。”王先生說。

　　低端高端，冰火兩重天

　　走訪華藝裝飾材料城，記者發現有不少商家有經營仿木瓷磚，而他們各自的仿木瓷磚銷量卻有天壤之別。