噴墨瓷磚走紅家裝市場 未來發展趨勢可觀

　　內容提示：某經銷商向記者透露，大多數消費者在購買瓷磚的時候根本不會關心到產品的生產工藝，他們往往關心的是產品質量怎么樣，產品花型是不是自己喜歡的，然后是產品價格是不是符合自己的心里預期，商家在營銷的過程中可以將噴墨作為宣傳的一個亮點，不過這不是影響消費者較終購買的決定性因素。

　　近日，記者抽樣調查了眉山市建材市場，走訪三十余家瓷磚（瓷磚裝修效果圖）商鋪，發現有近六成的商鋪設有噴墨瓷片的樣板間或者擺放有噴墨產品的樣品。有兩個還沒有經營噴墨產品的商家明確表示，在近期將會在店里增加噴墨產品的模擬間。同時，現在銷售噴墨全拋釉、微晶石的商家數量比去年年底有了較大的增長。

　　目前噴墨產品已經占到名石磁磚瓷片銷量的70%左右，目前眉山市陶瓷市場所銷售的噴墨產品規格較小的為300×450（mm），較大的為400×800（mm），而300×600（mm）規格的噴墨產品較為暢銷，噴墨產品的市場零售價格從每平方米50多元到200多元不等，而噴墨產品的市場零售價格往往是，產品規格越大，市場零售價格就越高。

　　這兩年在眉山陶瓷市場上經營噴墨產品的商家數量增速迅猛。盡管從產品的銷售總量上來看，輥筒產品的市場占有率還是遠遠領先于噴墨產品，單就瓷片市場而言，噴墨產品的市場占有率可能不會超過三成。但是，在眉山瓷片市場天枰的重心逐漸由輥筒瓷片向噴墨瓷片傾斜。盡管有的行業知名品牌的絲網印刷產品在終端市場的價格比普通品牌在終端市場的噴墨產品價格還要高，但是從市場整體情況來看，噴墨產品的銷售價格還是要高于輥筒和絲網產品。據了解，噴墨瓷片與輥筒瓷片市場零售價格之間的相差幅度大約在10%。

　　名石磁磚品牌經理袁勇介紹，名石磁磚在今年獲得了中國馳名商標的稱號以后，對產品結構的重大調整之一就是加大了噴墨產品在整個產品結構中所占的比例，現在噴墨瓷片在整個瓷片銷售中間所占的比例已經高達70%。

　　相對而言，噴墨產品在產品的層次感、清晰度、個性化等方面都比輥筒和絲網產品更有優勢，這也是不少眉山陶瓷商家看好噴墨產品市場前景的重要因素。

　　配套營銷必不可少

　　一邊是行業大品牌的噴墨產品銷售價格居高不下；另一邊是不少二三線品牌的噴墨產品市場零售價格受到低價位產品的威脅，被迫降價。有業內人士直言，“品牌企業之間單純在產品的生產成本上差距是不大的，但是因為品牌之間的行業知名度和市場影響力差別巨大，所以導致了不同品牌相似產品在終端的市場零售價格出現很大的差異”。

　　行業知識產權保護乏力、自主創新能力薄弱，同行之間模仿、抄襲之風盛行、產品同質化嚴重，這在國內陶瓷行業無疑已經是板上釘釘的事實。某企業自主研發出一款產品，可能不出兩三個月相似的產品在終端市場便到處可見。但是，即使產品模仿的可以以假亂真，企業的品牌影響力和文化內涵卻難以拷貝。

　　噴墨產品的一個顯著優勢就是個性化很強，而噴墨產品的個性化并不必然地隨著產品出窯之后就得到體現，企業還要做好產品的配套、商家要做好終端市場的展示。袁勇表示，名石磁磚在噴墨產品市場推廣方面的成功，離不開終端專賣店的支撐，品牌企業的發展不能一味依靠降低生產成本和出廠價格，只有在新產品開發、終端展示不斷升級、營銷能力持續加強的基礎上才能實現突破。

　　噴墨產品進入尋常百姓家

　　據眉山隆興建材負責人王理介紹，現在眉山大多數家庭裝修的瓷磚預算在一萬元左右，一般的噴墨瓷片每平方米的零售價格在七八十元，家庭裝修涉及的兩衛一廚墻面總面積按照50-60平方米計算，所需要的噴墨瓷片總價不超過5000元，這在多數家庭裝修的預算之內。

　　單從產品的市場零售價格來看，現在噴墨產品并不能因此就被歸入高端產品的范疇之內。隨著噴墨設備在國內陶瓷生產領域的廣泛應用，噴墨產品在市場終端已經揭開了較初的神秘面紗，進入尋常百姓家。

　　眉山市某行業一線品牌店面的一款絲網印花產品每平方米的市場零售價格接近140元，差不多是普通噴墨產品市場零售價格的兩倍。因此，我們再從產品的印花工藝來判斷某產品是否屬于高檔產品完全不合時宜。某經銷商向記者透露，大多數消費者在購買瓷磚的時候根本不會關心到產品的生產工藝，他們往往關心的是產品質量怎么樣，產品花型是不是自己喜歡的，然后是產品價格是不是符合自己的心里預期，商家在營銷的過程中可以將噴墨作為宣傳的一個亮點，不過這不是影響消費者較終購買的決定性因素。

　　不同品牌產品差價巨大

　　一方面，噴墨產品在眉山市場逐漸暢銷；另一方面，經銷商銷售噴墨產品的利潤也在不斷縮水。據業內人士分析，噴墨產品在終端市場的大面積推廣主要是因為噴墨產品的生產成本、出廠價格不斷下降以及廠商在噴墨產品市場推廣力度方面的加強；經銷商利潤縮水主要是因為銷售噴墨產品的商家迅速增加，市場競爭加劇，不可避免地會出現價格戰。

　　在四川產區，繼峨眉金陶瓷業于去年上半年率先推出自己的噴墨產品以后，四川陶瓷企業紛紛上馬噴墨設備，截止目前已經有十多家四川陶瓷企業推出了噴墨產品。在這個過程中，幾乎是產區內部每增加一家生產噴墨產品的企業，噴墨產品的較低出廠價格就刷新一次。

　　四川產非品牌企業生產的300×450（mm）規格的噴墨瓷片出廠價格只要3塊多，300×600（mm）規格噴墨瓷片出廠價格只要5塊多，而四川某品牌陶瓷企業的噴墨產品出廠價格分別是5塊多和7塊多。

　　相對于四川產區品牌企業和非品牌企業之間在噴墨產品出廠價格上的差異，眉山市場知名品牌和非知名品牌噴墨產品的市場零售價格更是存在著天淵之別。記者在走訪眉山陶瓷市場期間，當地市場中秋、國慶雙節促銷的余熱猶存。眉山玫瑰園市場某行業知名品牌店面400×800（mm）規格噴墨產品促銷優惠價格每平方米208元，而且配套的腰線價格每根也超過200元，而詩書路某非品牌店面噴墨產品每平方米的價格不過六七十元，不同品牌之間的噴墨產品價格差異可見一斑。

　　記者在調查中還發現，在眉山市場噴墨產品的市場零售價格往往是產品規格越大、價格就越高，同時還存在著一種現象，那就是越是大品牌主要銷售的瓷片規格也就越大。不過，在玫瑰園市場的馬可波羅、L&D等行業知名品牌店面并沒有噴墨瓷片銷售，而且店內展示的瓷片成品也很少，墻磚主要是將大地磚加工上墻。

　　據某行業一線品牌店面銷售人員介紹，現在高端消費群體都比較注重裝修風格的大氣和個性化，地磚上墻比瓷片的裝修效果顯得更加大氣，更具有質感，而且可以根據消費者的不同需求采用不同的加工方式，更能滿足消費者的個性化需求。據了解，現在地磚上墻主要是將600×600（mm）和800×800（mm）規格的地磚一分為二、加工成V型槽和其它造型，然后鋪貼上墻。眉山市場一線品牌拋光磚每平方米的價格低的也要兩三百元，大戶型（大戶型裝修效果圖）兩衛一廚裝修所需的瓷磚（瓷磚裝修效果圖）造價至少要一兩萬，價格不菲。不少行業知名品牌瓷磚都主推大規格噴墨瓷片。