家裝瓷磚市場未來發(fā)展三大方向分析

　　內容提示：縱觀整個瓷磚行業(yè)市場的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是我們瓷磚企業(yè)應當思考的問題。在經營環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路!強勢企業(yè)憑借顯著的優(yōu)勢讓市場逐漸濃縮到幾個品牌之間的博弈;新進入者和挑戰(zhàn)者不斷的向行業(yè)既有格局發(fā)起沖擊，于是，在瓷磚行業(yè)的舞臺上，有人倒下去，有人頂上來。這就是瓷磚行業(yè)當前的競爭態(tài)勢!

　　近年來，瓷磚行業(yè)面臨的市場環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，瓷磚產品的開發(fā)愈加同質化，市場競爭激烈，原材料價格提升，樓市調控加劇，這些因素制約著瓷磚行業(yè)的發(fā)展。

　　透過市場了解到的情況和信息，分析瓷磚行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢，將逐漸從低級的市場競爭逐步演變?yōu)槠放啤⑶�道、乃至整個產業(yè)鏈以及資本層面的競爭。

　　首先、創(chuàng)新決定出路

　　市場已經給出信號，讓越來越多的企業(yè)看到了競爭格局在發(fā)生著變化：

　　靠前，行業(yè)集中度加強，行業(yè)向規(guī)模化、品牌化經營方向靠近;

　　第二，行業(yè)領導品牌正在形成，具有品牌競爭優(yōu)勢的企業(yè)，市場競爭優(yōu)勢逐漸凸顯出來;(如瓷片領導者諾貝爾、大理石瓷磚新標桿的安華瓷磚、仿古磚領導品牌馬可波羅瓷磚等)

　　縱觀整個瓷磚行業(yè)市場的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是我們瓷磚企業(yè)應當思考的問題。在經營環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路!

　　強勢企業(yè)憑借顯著的優(yōu)勢讓市場逐漸濃縮到幾個品牌之間的博弈;新進入者和挑戰(zhàn)者不斷的向行業(yè)既有格局發(fā)起沖擊，于是，在瓷磚行業(yè)的舞臺上，有人倒下去，有人頂上來。這就是瓷磚行業(yè)當前的競爭態(tài)勢!

　　其次、品牌營銷崛起

　　每一個成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經營的提綱和總領，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。

　　我們也看到，國內瓷磚品牌中就有較為好的口碑品牌，如諾貝爾瓷磚、大理石瓷磚新標桿的安華瓷磚等。其系統(tǒng)化的品牌塑造、市場建設、消費者溝通以及銷售體系的建立都是眾多企業(yè)需要學習的地方。

　　較后、渠道競爭突圍

　　瓷磚市場的產品通路也在發(fā)生變革。新的瓷磚市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發(fā)展，網絡銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。大理石瓷磚新標桿的安華瓷磚、馬可波羅瓷磚等一線瓷磚品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。

　　在這種渠道變革劇烈的時代，瓷磚企業(yè)應該看清方向、理清思路，及時調整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠!

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