微電影盛行：家裝瓷磚市場或迎來微電影營銷時代

　　較近，由金意陶推出的《激情森活》成為業內熱門話題之一。金意陶森活木微電影《激情森活》真實再現了影視拍攝人為了拍攝出包含贊助商產品信息而又不影響電影質量的作品經歷種種的艱難和曲折。《激情森活》情節曲折生動，短短的幾分鐘的時間，高潮迭起，語言又不乏輕松搞笑，緊緊抓住了觀眾的眼球。它讓我們深深懂得其實生活在當下，真的誰都不容易。

家裝瓷磚市場或迎來微電影營銷時代-----激情森活劇照

　　特別是在這個陶瓷行業淡市的時刻，更是讓廣大建陶從業者感同身受。影片在經過這一個月的網絡推廣展映后，原始點擊量突破200萬，透過網絡的轉載有超過1000萬的受眾人群，為產品的推廣發揮著重要的作用，是金意陶繼“非誠勿擾”后在營銷上的重大舉措，同時標志著建陶行業進入了微營銷時代。

　　微電影《激情森活》獲得的巨大成功，在陶瓷行業引起了不小的轟動，一時間各瓷磚企業的營銷部門，行業的營銷專家無不對其投來贊許的目光，并且對其進行研究，希望能夠從借鑒成功的經驗。

　　多家企業欲“搶拍”微電影

　　人們從金意陶森活木微電影《激情森活》獲得的巨大成功中好像感知到了這個行業營銷的新動向，很多陶瓷企業都開始對微電影產生興趣，有懋隆、格仕陶、卡米亞、新明珠、薩米特等多家企業紛紛表示有了試水微電影營銷的計劃。

　　另據，金意陶森活木微電影《激情森活》制作方廣州風和日麗企業策劃有限公司的相關負責人透露，自從森活木《激情森活》上線以來，有不少企業同他們接洽商談拍攝微電影營銷的相關事宜，看得出這次《激情森活》取得的成功，無疑是在陶瓷行業點燃微電影營銷這把火了，也不難判斷陶瓷行業的微電影時代的腳步在逼近。

　　有十幾年瓷磚行業營銷經驗的張專家也坦言：陶瓷行業可能迎來微電影扎堆的時代。

　　友情提示：微電影營銷不宜盲目試水

　　借力微電影營銷并不是件容易的事，成功的微電影必須建立在好的劇本為前提。而一個好的劇本必須劇本三個特點：靠前，劇本能夠很好的詮釋品牌文化的精神，第二，劇情能夠引起品牌的目標消費者的共鳴；第三，把握好電影與廣告的平衡點。只有這三點完美的結合才能夠拍出一部有銷售力微電影。

　　微電影營銷專家張女士指出：“找到好的切入點，能夠觸動人們的內心，引起共鳴，這無疑是金意陶《激情森活》取得成功的關鍵所在。所以，要想試水微電影營銷，解決好創意的切入，創作出好的劇本才是重點。”

　　在陶瓷企業可能迎來微電影營銷扎堆時代的時候，專家特別提醒有意試水微電影的瓷磚企業，較好同專業的廣告公司或營銷機構合作，萬不可盲目下水。

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