建筑陶瓷行業銷量下降三成：眾多陶衛企業提前停窯

　　內容提示：今年陶瓷行業可謂是屋漏偏逢連夜雨。歐債危機等導致國外需求放緩，國內持續的房地產調控也使得內銷不暢。而11月份歐盟宣布將對原產中國的陶瓷餐具征收臨時反傾銷稅，稅率較高達到58.8%，較低也超過17%，時間長達6個月。其中398家應訴企業的稅率為17.6%至31.2%，未參加應訴企業的稅率為58.8%。這無疑使得陶瓷企業的銷售雪上加霜。

　　“今年可以說是陶瓷行業有史以來較為困難的一年，情況比2008年還惡劣”，產量超過全國陶瓷60%的佛山陶瓷業內人士對記者表示。海外需求下降、國內房地產調控導致內銷下降，倍感無奈的佛山陶瓷企業不得不提前停窯應對寒冬。

　　加速轉型 行業競爭門檻將提高

建筑陶瓷行業銷量下降三成：眾多陶衛企業提前停窯

　　“我們以出口為主，內銷僅占20%，80%還是靠外銷，因此受到的影響沒有那么嚴重，仍有穩步增長”，蒲鼎新說，整個陶瓷行業處于過冬的階段，房地產方面的影響是較重要的原因，目前能夠堅挺下來的企業基本上是以銷定產。

　　然而，在這個陶瓷行業的冬天里，也有企業在忙著擴張轉型。

　　12月27日，陶瓷行業上市公司長城集團公告顯示，公司擬投資河南首期年產2000萬只陶瓷酒瓶建設項目，該項目總投資達到3.23億元；此前，國內較為知名的鷹牌陶瓷集團也收購了廣東河源一家陶瓷工廠。

　　東鵬陶瓷廣州分公司副總經理鄭學崇認為，今年整個行業進入了一個洗牌的階段。

　　“在陶瓷行業中，很多制造廠商以前純粹是制造型企業，不太注重品牌、網絡、營銷等方面，一旦遇到經濟下行或者內需減少，這些企業可能因銷售下滑導致停產”，鄭學崇說，中國的陶瓷行業還是要重新審視自己的定位，如果繼續做純粹的制造型企業的話，沒有創新，沒有新的思路，則必然會被淘汰。

　　蒲鼎新也持有相似的看法。他指出，任何一個行業發展到較后，肯定是向競爭性行業發展，行業集中度自然也會越來越高，大品牌企業也并不太擔心成本上升、出口限制等因素。

　　陳環表示，中國目前城鎮化水平還是比較低的，未來由于城鎮化建設及國家發展，市場對陶瓷產品還會有比較旺盛的需求，但像以前那樣快速發展的時期已過去，整個陶瓷行業未來也會從粗放式的發展轉變到實力型企業崛起的平穩發展階段。

　　內憂外困 今年銷量普降超30%

　　在國內較大的陶瓷行業集散地廣東佛山，記者走訪了零售陶瓷賣場集中的沙崗、石灣批發城。一下午的時間，鋪位較大的商家偶爾有零星的客戶進入看貨，一般小店鋪人氣清冷，門可羅雀。

　　“今年情況很不好啊，不止今天沒什么人，今年一年都是這樣冷清的情況，國外看貨的客戶明顯減少”，廣東佛山禪城區中興陶瓷總匯的羅志斌對記者表示。

　　這是一家專門做陶瓷磚批發的商家，主要針對非洲、中東等出口市場銷售，但同時也做零售、內銷客戶。“今年我們公司銷售下滑起碼有30%，從門店人氣就可以看出來”，羅志斌無奈地說。

　　記者注意到，今年陶瓷行業可謂是屋漏偏逢連夜雨。歐債危機等導致國外需求放緩，國內持續的房地產調控也使得內銷不暢。而11月份歐盟宣布將對原產中國的陶瓷餐具征收臨時反傾銷稅，稅率較高達到58.8%，較低也超過17%，時間長達6個月。其中398家應訴企業的稅率為17.6%至31.2%，未參加應訴企業的稅率為58.8%。這無疑使得陶瓷企業的銷售雪上加霜。

　　“國內市場層面，經濟低迷，房地產調控直接影響到一二線城市消費能力以及商家銷售”，中國陶瓷工業協會佛山處主任藍衛兵說，有品牌的能夠擴張到國內三四線城市，但其市場有限，加上區域品牌占據，使得外來企業競爭能力降低。粗略統計，在具有一定規模的陶瓷企業中，今年國內銷售下降達到30%，甚至更高。

　　銷量下降的同時，企業的利潤空間也進一步受到擠壓。藍衛兵說，佛山陶瓷企業對外出口業務一般賺3-4個點，品牌企業可達7-8個點，10個點的很少。而現在反傾銷稅的增收、人民幣的升值壓力及人工成本和租金的上升，使得本來出口僅賺三四個點的企業更加無利可圖。

　　“除了非典那一年以外，這是我從事陶瓷行業18年來較艱苦的一年，整個行業都處于慘淡經營的狀態”，路易華倫天奴董事長蒲鼎新如此看待當下的陶瓷業。

　　藍衛兵也表示，佛山陶瓷產量超過全國陶瓷的60%，較有有代表意義。隨著廣東的騰籠換鳥政策，使得不少陶瓷企業轉移到四川、福建等地。若從泛佛山陶瓷概念來看，今年整體運營情況是有史以來陶瓷較為困難的一年，比2008年還惡劣。

　　寒冬之中 制造商無奈提前停窯

　　一組公開數據顯示，在今年下半年的第112屆廣交會上，參會人數比第111屆同期減少10.26%，比第110屆同期減少10.05%。在陶瓷出口中占據較大份額的歐洲市場也很慘淡，今年廣交會上歐洲訂單成交額下降了23.1%。海關總署出口統計數據顯示，2012年上半年中國陶瓷對歐盟出口額同比下降29.26%。

　　上市公司的情況也很慘淡。記者粗略統計陶瓷板塊8家上市公司的三季報顯示，2012年前三季度，魯陽股份、斯米克、長城集團等8家陶瓷上市公司營業收入約26.52億元，相比去年同期而言6家企業都同比減少，較大降幅達到86%；此外，3家企業虧損，其凈利潤整體同比下降，較大同比降幅高達732%。

　　相關企業在解釋業績數據下降的因素時都指出，國內宏觀經濟影響，企業成本攀升以及房地產調控等都影響了企業經營。

　　“今年整個行業都不太好，特別是那些貼牌的工廠，可以說沒有訂單開不了窯就不做了。周邊我所知道的商家，起碼有一半已經停窯，一些企業的庫存已經堆得跟山一樣了”，佛山井田潔具總經理陳小練表示，一般來說每年陶瓷行業都會停窯，但今年比往年提前了。

　　另一位可代銷馬可波羅磁磚的佛山聯昌陶瓷批發部的羅愛群也坦言，相比往年，今年銷售情況確實不好，出口情況受到影響比較大，11月末起公司已正式停窯，進行2-3個月的檢修。

　　“一些小廠早在10月份就開始停窯了，能到11月才停的基本都是一些有品牌的大公司”，羅志斌說。

　　雖然不少企業提前停窯，但庫存的問題更令人頭痛。

　　陳小練認為，一方面盡管內銷市場很大，但市場上競爭大，加上企業銷售不好，導致庫存擠壓太多；另一方面是出口遭遇限制，使得庫存攀升。

　　“從產能來看，相比2005年以前，陶瓷增加了一倍，以前整體產能在50-60億，但目前企業產能可高達100億左右”，藍衛兵說，現在市場經濟情況很不理想，停窯也是企業在如此龐大產能下自我調整的一個過程。

　　廣東陶瓷協會常務副會長陳環向記者表示，今年的情況確實比去年嚴重了一些。整個陶瓷行業的總體庫存在增加，但至于增加到什么程度則跟企業的經營、品牌有關系。

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