家裝瓷磚行業價格混亂根源解讀 瓷磚價格高漲原因

　　內容提示：在惠州水口一帶的小型瓷磚銷售門店，其瓷磚價格與三環裝飾城、專賣店等相比，就便宜得多。“我們這里是市郊區，鋪租會相對便宜一些，價格也相對低一些。”在水口做了5年瓷磚生意的張先生說，鋪租、水電費、運費、人工等費用都會算入成本，較終轉嫁到消費者身上；大賣場各種費用都相對高一些，價格也就水漲船高了。

　　前不久，在廣東省惠州市本地網站論壇上，一位名為“妖怪妖怪”的網友發了一篇名為《瓷磚暴利如此般！》的帖子稱，目前瓷磚出廠價與銷售價相差甚遠，存在較大暴利空間。其寫道，綜合多個知情人士爆料可知，瓷磚的成本價一般在市場價的10%~30%左右。網帖一出，引來眾多網友關注。

　　市場調查 商家打五折還有三成以上毛利

　　近日，記者走訪廣東省惠州三環裝飾城、江北瓷磚專賣店、水口瓷磚門店等發現，不同品牌的瓷磚，雖然質量相仿，但是價格相差較大。

　　記者以消費者身份走進一家瓷磚店進行咨詢。記者看中一款80厘米×80厘米的瓷磚，標價168元。該店銷售人員介紹，此款瓷磚可以5折優惠出售，但是貨源較緊；若是要貨急，就可考慮另外一個品牌同等質量的瓷磚，價格上每塊可便宜30元。銷售人員不斷推銷稱，價格雖然更便宜，但質量差別不大，因為兩個品牌屬于同一廠家。

　　據該銷售人員透露，很多瓷磚生產廠家都會同時生產幾個品牌的瓷磚，其實不同品牌間的質量差不多，但是價格卻不一樣。記者在現場也看到，質量相仿的瓷磚，價格還是會有20~400元不等的差別。 此外，很多瓷磚的商家為吸引客戶，會打出優惠信息，看上去很有吸引力：“滿1000送400”、“購物有禮”、“五折優惠”等。“一塊瓷磚打5折，一般市民會覺得很優惠。但實際上，5折賣給你，商家仍然有30%以上的毛利。”業內人士晏曉波認為，即使經過層層打折，陶瓷仍然保持一定的利潤空間，商家不可能做虧本生意。

　　一平方米的瓷磚出廠價格是多少呢？業內人士分析，同樣是一平方米的瓷磚，材質和生產工藝不同，價格也差異很大，有的廠家標價每平方米兩三百元，有的廠家標價只需每平方米十來元，這跟品牌、技術、人工、運輸成本都有關系，“瓷磚的利潤空間可達生產成本的4倍。”

　　那么，是什么因素推高了瓷磚的銷售價格呢？

　　記者發現，在惠州水口一帶的小型瓷磚銷售門店，其瓷磚價格與三環裝飾城、專賣店等相比，就便宜得多。“我們這里是市郊區，鋪租會相對便宜一些，價格也相對低一些。”在水口做了5年瓷磚生意的張先生說，鋪租、水電費、運費、人工等費用都會算入成本，較終轉嫁到消費者身上；大賣場各種費用都相對高一些，價格也就水漲船高了。

　　除此之外，業內人士曾先生透露，在家裝行業，裝飾材料價格相差懸殊，其中一個原因是商家會給予設計師一定的回扣做“導購費用”，這也導致價格升高。

　　記者也曾接到過這方面的投訴。有業主反映因不懂建材，在裝修房子選購材料時都是聽家裝設計師的，對方帶她到某建材市場一次性購進1萬多元的裝飾材料，后來一打聽，才知自己買的材料比市場價還高出近2000元，后來經人指點才明白，建材商給設計師回扣了。

　　一名不愿透露姓名的建材商告訴記者，因建筑行業的特殊性，裝修業主大多是建材行業的“門外漢”，選購材料時，裝修業主會聽家裝公司設計師的建議，由此建材行業形成了一個“潛規則”：只要設計師和業主一起購買建材，店鋪老板就會給家裝公司或者設計師回扣，給回扣的成本，自然也就算在業主頭上。

　　記者了解到，商家給家裝公司或設計師的回扣較近越來越高，數額一般是成交額的20%至30%，有的甚至高達40%~50%。在這個行業潛規則中，裝修業主成為回扣的埋單者。對設計師吃回扣這種現象，許多消費者表示深惡痛絕但又很無奈。        聚商易：http://zs.bmlink.com（家居、建材行業招商加盟靠前平臺！）

　　店面出售價竟然可達成本價8倍

　　那么，瓷磚市場是否像這位網友說得如此暴利？是什么因素左右瓷磚價格？近日，記者走訪廣東省惠州各大裝飾材料賣場，并且咨詢了相關業內人士了解情況。記者了解發現，目前，市場魚龍混雜，一些企業只顧銷量，不顧質量，只做推廣，不做研發；另外，設計師、家裝公司和瓷磚銷售商達成協議，收取回扣，也推高了瓷磚價格。

　　網友“妖怪妖怪”寫道，注重研發和設計的大品牌一般成本較高，但也有急功近利的所謂“大品牌”并沒有自己的設計研發，只是靠大量宣傳推廣炒起價格，宣傳推廣費用自然也計入成本。其以一塊出廠成本價120元的瓷磚為例，這塊瓷磚出廠價為200元，而經銷商代理產生的費用約為100元，綜合成本價為300元，較終店面以標價1000元的價格售出。

　　網友“妖怪妖怪”分析，瓷磚的生產原料較低廉，也就是普通的黏土、石英砂、釉料等，各種品牌用的原料相差無幾，大品牌的設備要相對好一些，但是主要差距還在于設計、工藝和技術研發。中間如此大的利潤，較終進了誰的口袋？

　　網帖的分析引來眾多網友關注。網友“朱俊杰1983”說自己是在陶瓷廠做工程師，他介紹，一塊60厘米×60厘米拋光磚的成本價才12元左右，仿古磚大概是30~50元。

　　對此，有網友埋怨道，自己是裝修的外行，去賣場也不懂分辨瓷磚好壞，結果在裝修時買的拋光磚是180元一塊，就這價格在賣場里都不算高的了。

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