瓷磚（瓷磚裝修效果圖）市場面臨五大觀念轉變 企業如何跟上市場潮流

　　核心提示：近年來世界房地產業發展迅速，使得世界瓷磚的生產和消費都獲得了較大的發展，由于中國瓷磚產品花色品種多、數量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇余地大且價格適宜，世界許多國家和地區非常青睞中國瓷磚（瓷磚裝修效果圖）產品，中國瓷磚（瓷磚裝修效果圖）在國際市場中的比重日益擴大。中國近年來房地產業的空前發展，緊緊圍繞著房產伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大。

　　現在中國瓷磚企業在瞄準高端市場，強調調整產品結構和提高產品附加值的同時，還兼顧行業的整體利益，通過努力提高產品技術含量、加大自主創新、培育自主品牌等措施，實現可持續發展。現就我們國內瓷磚行業的現狀進行思考與總結，提出行業需要轉變的五個觀念。

　　“瓷磚（瓷磚裝修效果圖）行業無專利成果”

　　瓷磚行業屬于傳統產業，技術成熟度高，教材、期刊、報紙、雜志、論文和專利等各種技術資料涉及面廣。近30年的瓷磚行業發展，本身就是引進、模仿和改進國外瓷磚技術、設備而發展壯大起來的，模仿、改進已成為行業發展的習慣，在這種環境和條件下，具有專利性的技術創新本身不多，具有原創和保護價值的專利技術更少。現有申請的、授權的專利技術基本上都是組合創新或局部創新，創新點的保護范圍較窄。更為關鍵的是，行業人士對于專利的認知還很模糊，專利知識貧乏，專利意識淡薄，因而，行業人員普遍認為“瓷磚行業無專利成果”。

　　按照中國專利法，專利本身就具有優先權和獨占性，對于專利技術，誰較早申請就屬于誰的，技術難度大的專利技術，一般是先以技術秘密保護，然后申請專利保護，而只有容易被模仿、捅破一層紙就能明白和仿造的專利技術，優先申請專利進行保護，這就是專利保護的游戲規則。當前，許多業內老板們不明白這種游戲規則，一旦發生侵權事件，總是先以無效、訴訟去爭回自己的面子，就不肯承認侵權事實。

　　行業內并不是沒有專利成果，比如陶瓷研究所的等靜壓輥棒專利技術、歐神諾的雨花石專利技術、東鵬的洞石專利技術，都是新穎性、創造性突出的專利技術，只是在國內目前的法律環境下，侵權的懲罰力度太小，維權的成本高、收益太低，導致專利維權難度大，維權成效不理想，讓行業內認為專利無法保護，申請專利作用不大，進一步就認為“瓷磚行業沒有專利”。那我要反問，我們行業內申請的專利、授權的專利也不少，難道都是無效專利瓷磚企業還在努力申請專利，宣稱自己有多少多少專利，又是為何我覺得，行業需好好反省，行業協會和政府應該出面整頓一下瓷磚行業的專利秩序，促進行業知識產權有序發展，建立相互尊重知識產權的氛圍，這才能讓行業有序發展、可持續發展。

　　“產品設計只是花色、紋理搭配的外觀設計”

　　當前行業內普遍將技術創新與產品設計分割開來，認為技術創新在于新工藝、新材料、新裝備的研發創新，而產品設計只是產品的花色、規格、造型、紋理搭配方面的設計創意。其實，“技術創新是產品設計的核心，產品設計是技術創新實施的體現”，即技術創新與產品設計合并在一起才是完整的創新，沒有技術的創新與進步，產品設計只能停留在原有技術平臺上變化，無法實現獨特的創意設計和價值體現;有了技術創新，不落實和設計到創新產品，技術創新的附加值也就無法體現，因此，技術創新與產品設計是無法分割開的。

　　產品設計包括產品外觀設計、產品技術設計、產品應用設計和產品文化設計，其中，產品外觀設計包含了規格尺寸、造型、表面效果、花色和紋理搭配等方面的設計內容;產品技術設計包含了產品材料選用、配方、工藝流程、生產設備、產品功能與性能、產品檢驗方法及標準、產品知識產權等多個方面的設計;產品應用設計包含了產品應用環境、裝飾風格、施工方法、應用注意事項等方面的設計;產品文化設計包含了文化理念、文化宣傳、包裝標識、商標及主題推廣等。因此，產品設計的范疇很廣、很寬，隱含了技術創新的要求，較終歸結于價值的體現。

　　“瓷磚產品越薄越好”

　　在行業目前發展階段，瓷磚減薄是行業發展的必然趨勢，既符合節能、節源、減排、低碳的宏觀政策，也符合行業可持續發展、降低生產成本的需求。但并不是說瓷磚產品越薄就越好，瓷磚薄了，對燒結性能有利，降低了能耗和資源消耗，產品斷裂模數大幅提升，但破壞強度還是會下降，即其承載能力、抗破壞能力下降，這是致命的變化。

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