摘要：被克隆出來的一批箭牌衛(wèi)浴品牌，那品牌視覺更是與正宗箭牌衛(wèi)浴差不多。有一家雜志曾經(jīng)在同一期里面，同時為3家“箭牌衛(wèi)浴”都做廣告，這3家“箭牌衛(wèi)浴”除了聯(lián)系方式、地址不同以外，品牌視覺的差別更是差不多，差別小得消費(fèi)者不得不忽略不計。我也是在專業(yè)研究者的指點下，才找到這些“箭牌衛(wèi)浴”之間以及它們和正宗箭牌衛(wèi)浴LOGO究竟有什么差別的。

　　有朋自潮州來，略顯興奮的告訴我們說：由于廣東較近的“三打兩建”行動，潮州的面貌發(fā)生了比較明顯的變化，對于我們行業(yè)來說：較顯目的是那些山寨品牌廣告牌被一掃而空了。

　　這確實是值得讓人高興的，無數(shù)去過潮州的業(yè)內(nèi)人士都知道：

　　潮州的“知名衛(wèi)浴品牌”特別多，而且高度集中。中國衛(wèi)浴的知名品牌乃至國際衛(wèi)浴品牌幾乎就都是在咱們中國潮州“生產(chǎn)研發(fā)”的。什么箭牌、法恩莎、九牧、TOTO這些品牌的“原產(chǎn)地”就在咱們潮州。如果你到這里來買這些品牌衛(wèi)浴，那價格真是便宜得不得了！還有一些瓷磚知名品牌原來也早就在咱們潮州研發(fā)生產(chǎn)衛(wèi)浴了，比如蒙娜麗莎、諾貝爾、新中源、威爾斯等等。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)以外的一些知名品牌，比如服裝知名品牌“七匹狼”也在潮州衛(wèi)浴行業(yè)“發(fā)揚(yáng)光大”了。

　　可是，這些品牌在潮州以外都很低調(diào)，鮮為人知，而在潮州則宣傳得可以，表現(xiàn)不俗；戶外廣告令人目不睱接，給人們以強(qiáng)烈的沖擊力，初次見此盛況時我不能不承認(rèn)自己的思想觀念落后，讓人感嘆信息原來是如此的不對稱！

　　潮州這些“知名品牌”的擁有者還在其他" >其他媒體作適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，而對“品牌建設(shè)”更有開創(chuàng)的事情是：潮州的衛(wèi)浴行業(yè)“擁有”的是多個同一品牌，比如箭牌、九牧、TOTO、蒙娜麗莎都有好多個，甚至十幾個還不止，多得連他們也覺得過意不去的時候，就再對這些品牌視覺進(jìn)行一些巧妙的、藝術(shù)性的改造工作，比如把國際知名品牌“TOTO”克隆出了一批以后，又推出“7O7O”衛(wèi)浴品牌。讓我們這些具有“差不多”傳統(tǒng)的中國人一看，也就跟“TOTO”衛(wèi)浴品牌差不多。

　　至于被克隆出來的一批箭牌衛(wèi)浴品牌，那品牌視覺更是與正宗箭牌衛(wèi)浴差不多。有一家雜志曾經(jīng)在同一期里面，同時為3家“箭牌衛(wèi)浴”都做廣告，這3家“箭牌衛(wèi)浴”除了聯(lián)系方式、地址不同以外，品牌視覺的差別更是差不多，差別小得消費(fèi)者不得不忽略不計。我也是在專業(yè)研究者的指點下，才找到這些“箭牌衛(wèi)浴”之間以及它們和正宗箭牌衛(wèi)浴LOGO究竟有什么差別的。

　　這些品牌擁有者對于品牌的理解就是高人一籌。他們不僅把品牌價值。淋漓盡致地發(fā)揮出來了，而且還恰到好處的把握了品牌差異，沒有差異的品牌宣傳那不白費(fèi)了？但人家能把差異把握到無微不至，那就不能不讓人佩服得五體投地了！

　　潮州的山寨品牌、仿冒品牌的風(fēng)氣恐怕是由來已久的，可能是從仿冒產(chǎn)品開始的，是從仿冒地方品牌開始的，做人家同類產(chǎn)品，在其他產(chǎn)地、用其它產(chǎn)地的名義來銷售，這種方法幫助潮州一些老板取得了成功。現(xiàn)在的假冒品牌風(fēng)氣也是會讓人有甜頭的，要不那會誕生出這么多“品牌產(chǎn)品”來。我無意于追究誰的責(zé)任、誰的“原罪”，我的擔(dān)憂是這種現(xiàn)象恐怕不是可以一打了之、三打了之的。我們現(xiàn)在的“三打兩建”活動，打擊制假售假，構(gòu)建社會誠信體系，構(gòu)建社會監(jiān)管體系，應(yīng)該包括了打擊假品牌的重要內(nèi)容。大多數(shù)人都會相信，政府只要出手一打，就馬上可以把這些假品牌打得銷聲匿跡、悄無聲息的；但是你要打得它壽終正寢、斷子絕孫，你要建立兩個體系就不容易了，那不是可以一打了之的，至少還得連打帶罵才行。

　　1911年，武昌城頭響起的辛亥革命槍聲，敲響了大清王朝的喪鐘，中國較后一個封建王朝被葬入墳?zāi)埂?949年1月，隨著淮海大戰(zhàn)的煙消云散，注定了中國將告別半封建、半殖民地時代，進(jìn)入新的歷史時期。然而，我們且勿高興得太早、想象得太好，封建主義思想并沒有隨之而去，從反右到三年自然災(zāi)害再到十年浩劫，哪一場人為災(zāi)難沒有封建主義思想作怪？

　　武器的批判不能替代批判的武器，強(qiáng)力的打擊不能替代深刻的反思和清算。如果不對假品牌、仿冒品牌對行業(yè)、對潮州、對社會的危害有清醒的認(rèn)識和廣泛的社會共識，今天受到打擊的假冒品牌擁有者及其信徒，自然會在活動過后進(jìn)行“災(zāi)后重建”，各種假品牌和制假、售假活動就可能以各種形式復(fù)活，建立社會誠信體系又是空話。

　　改革開放以來，潮州的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，成就斐然，舉世瞻目，為潮州作出了重大的貢獻(xiàn)并贏得了寶貴的聲譽(yù)。這幾年來潮州也涌現(xiàn)出了越來越多名副其實的陶瓷衛(wèi)浴品牌，日用陶瓷的長城、松發(fā)、美地、四通，衛(wèi)生潔具方面除了令人稱奇的恒潔以外，還有歐美爾、歐樂家·尚磁、都龍、夢家、泰陶、卡尼斯、金廈、安彼、羅芬、亞陶······

　　所以我是充分認(rèn)可潮州陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的。本文提出的要對潮州山寨品牌連打帶罵，絕無否定打壓潮州陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的用心，而是希望潮州陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)得到健康良性的發(fā)展，有更好的社會形象和行業(yè)口碑，出現(xiàn)真正的、越來越多的品牌產(chǎn)品。我們很感謝也很需要越來越多的潮州陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)持續(xù)的認(rèn)可支持，我相信本文的思想觀點在潮州陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也會有同志和朋友，潮州古巷鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長陳定鵬就曾主動提出要與《陶瓷資訊》報聯(lián)合行動，揭露聲討潮州的山寨品牌、仿冒品牌。

　　在第三屆中國衛(wèi)生潔具行業(yè)高峰論壇上，某知名衛(wèi)浴的老總因為說自己現(xiàn)在是佛山品牌了，不是潮州品牌，因而引起一些潮州企業(yè)家的不滿。大多數(shù)人都理解這位老總的苦衷和用心，在我的心目中，這知名衛(wèi)浴也不妨說是一個潮州品牌，一個美麗健康的潮州強(qiáng)勢品牌。一個這么好的品牌，人家都怕跟家鄉(xiāng)潮州扯到一起了，你說潮州那些山寨品牌、仿冒品牌，該不該連打帶罵，讓它斷子絕孫？