【建材網】去年12月31日，包括嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化等12家涂料企業在內的12個商標獲得國家工商總局認定的中國馳名商標。據悉，這是涂料業有史以來年度獲得認定較多的一次，可喜可賀！
　　
　　不過，就算再多的企業獲得行政認定的馳名商標也并不能掩蓋這樣一個事實：馳名商標在涂料業已嚴重被誤讀被異化了，馳名商標的泛濫也正加速其價值在涂料業的嚴重貶值，導致許多有實力的企業也不愿意去參評馳名商標，消費者對馳名商標也滿不在乎了。為何會這樣？在此，筆者有必要針對馳名商標談點自己的看法。
　　
　　馳名商標企業應具備相應的基本條件
　　
　　中國馳名商標是指經過權威機關依照法律程序認定的商標，應具有以下幾方面內容：在國內為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。筆者認為，按照國家對馳名商標的解釋，涂料企業要想獲得國家認可的“馳名商標”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有；如若獲取，就會喪失“馳名商標”的光輝形象。
　　
　　首先，獲得馳名商標的企業，應該是具有相當規模的企業，所生產的產品應該是適應市場需求，能為廣大消費者認可，對消費者負責的產品。就涂料企業而言，當前所生產的涂料產品必須具備“節能環保、無毒無害，有益于健康”，并且有較大的生產規模與生產量。
　　
　　其次，獲得馳名商標的企業所生產出的產品，應具有以下幾方面的內容：必須有滿足消費者所需要的功能和優異的物化特性（即優良的產品質量）；在社會上必須有良好的社會形象；在市場上應有一定的市場占有率；在市場上應有合適的市場價格；必須有穩定的售后服務，有一支可靠的、的技術隊伍，能為消費者及時解決企業所生產的產品，在使用過程中發生的一切問題。
　　
　　第三，獲得馳名商標企業所設計的商標，應該能夠清楚明白地表現出該企業、該產品的鮮明文化內涵，此外還必須有自身的特點，不雷同于同類產品商標，一定要體現出差異來，能緊緊的與本企業文化相吻合，并且具有易記易懂的特點。
　　
　　涂料業馳名商標泛濫
　　
　　為了樹立企業形象和打造具有較高知名度和美譽度品牌益，誰都想去撈取個把的榮譽，甚至更多，在涂料業就是如此。筆者經常在行業媒體雜志，發現擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽于一身的企業，可謂到處都是，甚至有的企業還自我冠名“中國XX品牌”。除此之外，馳名商標在涂料業也到處都是，可謂是泛濫了。
　　
　　其實，對于“馳名商標”而言，雖說不是一種榮譽，但在企業心中實際上已是重量級榮譽了，具有了一定的含金量。按理說，數量應該會很少。但令筆者不解的是，涂料業擁有“馳名商標”的企業還真不少，而且在電視、報紙、雜志等媒體及網站上大肆宣傳馳名商標。
　　
　　根據筆者對商標和品牌的理解，商標和品牌的廣告用語，必須有其實、有其據，但實際上很多在國內并不知名的中小企業，也公然在媒體上打出“中國馳名商標”、“中國XX品牌”、“世界知名品牌”等，這些宣傳的依據是什么？是否符合商標法的標準或有關法律的許可？各類媒體及網站隨意地刊登帶有馳名商標的廣告，是否有對社會、廣大消費者不負責任之嫌？我們經常從電視、報紙、雜志、網站等媒介上，到處可以看到各種不負責、欺騙公眾的虛假馳名商標廣告，這是不能容忍的，筆者也希望工商管理局能夠加強監管力度，打擊違法行為。
　　
　　此外，筆者質疑的是，涂料業真的具有那么多的“中國馳名商標”嗎？較近，筆者稍加統計發現，擁有“馳名商標”的涂料企業就有數十家之多（還只是在媒體上稍作統計，其他" >其他還沒有涉及）。作為業內人士，到目前為止，我曾去過1000多家涂料企業及涂裝廠家，其中包括100多家知名涂料企業，不過有些擁有“馳名商標”的企業，有不少卻并不為我所知，真是慚愧之極；另一方面，感到不解的是，根據我對擁有“馳名商標”企業的認知標準，為什么我所去過的一些有相當規模和知名度的企業卻并沒有被評為“中國馳名商標”？是否是本人的認知偏差？
　　
　　根據我多次走訪企業及大量閱讀媒體報刊時發現，廣東擁有“中國馳名商標”的廠家較多，比如佛山市有嘉樂士漆、邦派漆、歐奇漆、歐奇防水漆、莫倫漆、百樂邦漆、牡丹漆、大漆坊、明珠漆、萬順漆、百年漆等等；廣州市有楓源漆等；江門市有慧邦漆、喬本漆、豪家歐派漆等；中山市有拜特漆、樂怡居牌涂料、雅園涂料、阿里大師漆、威斯諾漆、康庭漆等。此外，其他的省份也有較多擁有馳名商標的企業，比如福建省有鑫展望涂料、多潤斯漆等；山東省有樂化漆、萬美水性漆；河北省有金魚漆；浙江省有魚童漆；江蘇省有櫻花制漆等。
　　
　　除此之外，讓筆者感到驚奇的是，在我國的媒體上，還可以見到戴在某些涂料企業身上的美麗光環，如順德百樂邦漆擁有“世界知名品牌”（不知是哪個部門認定頒發的）、順德飛虎漆擁有“中國品牌”、順德鉆石漆擁有“世界十大涂料品牌”等；像山東青州花瓣雨漆、順德歐奇漆和歐奇防水漆、中山壁砂漆等還擁有“中國著名品牌”；此外，許多并不知名的涂料企業也擁有“中國馳名品牌”等等。
　　
　　更加有趣的是，有些涂料企業不但擁有“中國馳名商標”，還擁有很多其他光環。如中山阿里大師漆擁有中國馳名商標及CCTV聯合展播品牌；順德百年漆擁有中國馳名商標、中國百年老字號等，而我僅知道，天津燈塔和上海涂料在國內制漆業中歷史比較悠久，至今也還不足百年，怎么百年漆就成了百年老字號？
　　
　　加強馳名商標管理及監管力度
　　
　　馳名商標認定工作的目的是加大商標權保護力度，引導企業實施商標戰略，使用自主商標，豐富商標內涵，重視商標知識產權創新和保護，提高商標知名度，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業，促進企業和經濟社會發展，推動創新型國家建設。一直以來，我國秉持這樣的宗旨才繼續推進“中國馳名商標”評選。
　　
　　但從涂料業現實情況來看，馳名商標認定卻與宗旨大相徑庭，因為從上述所舉的一些品牌當中，有些品牌所獲商標及榮譽完全與企業發展實力不相相匹配，甚至有些有辱馳名商標“桂冠”之嫌。假如政府監管得力的話，也就不會出現那么多不合乎基本規范的商標品牌和榮譽。
　　
　　為了消費者的合法權益，懇請有關部門認真研究，提出有效的辦法，規范企業商標術語和廣告行為，杜絕虛假廣告，維護正常的市場秩序，打擊一切不法行為。此外，對電視、報紙、雜志等媒體及網絡廣告也都要制定嚴格的審查制度，凡是沒有完整認定程序的廣告，一律不準刊登。相關政府部門也應該制定一套完整的章法，比如有一定的評選標準和管理制度，特別是監管制度，絕不能放任自流，更不應該視而不見，見而不管。
　　
　　筆者認為，認定馳名商標以后要越來越難，這是實現涂料產業知識產權戰略的具體體現，可以規制不規范的運作，打擊惡意競爭，可以鼓勵涂料行業規范運作，合法認定馳名商標，公平的參與市場競爭，形成良好的行業自律機制，把主要精力放在抓產品質量和服務上，確確實實地培養一些知名涂料品牌，為實現“走出去”戰略而努力。