【建材網】對于涂料公司的發展來說，愈來愈大的成本壓力，是一個不小的壓力。當風險普遍存在而費用無法降低，產品的銷量也無法上去時，對涂料行業來說這是一個危險的信號。如何利用小投入獲取大回報，就成了涂料公司所考慮的問題。在互聯網時代，微信、微博、微電影等新型營銷方式層出不窮，可謂進入了一個微時代營銷競爭階段。涂料企業該如何利用這些手段，在激烈的市場競爭中脫穎而出呢？
　　
　　微博營銷
　　
　　微博作為近兩年來的新生互動平臺，受到無數人的追捧，這股熱潮也呈現愈演愈烈的態勢，越來越多的涂料企業紛紛采用這一方式，來拉近與消費者的距離。
　　
　　以各涂料品牌的微博首頁為例，大多以展示品牌宣傳片，代言人廣告，特色產品為主，發布的信息以涂料使用常識、企業較新動態、打折促銷信息、較新活動、代言人信息、電子商務平臺信息為主。其中以代言人信息和電子商務平臺信息受歡迎，轉發率較高。
　　
　　據某企業微博維護人員介紹，企業微博需要專人進行維護和隨時更新信息，并與粉絲互動，有些企業雖然建立微博但是缺少人員維護，有些企業通過微博開展活動，較后結果卻公布發現有作弊，取消大獎。這樣的行為都不利于聚集人氣。
　　
　　目前，微博營銷是一種比較受寵的傳播方式。它有其自己的優點：立體化、高速度、便捷性、廣泛性。但對于中小涂料公司來說，前期需要在專業公司的幫助下一起做，用專業的人做專業的事情，等到品牌有一定的市場基礎后，再考慮自己接手。而大企業完全可以培養自己的人才來操作微博營銷。
　　
　　微信營銷
　　
　　二維碼是微信公眾平臺的傳播模式之一。二維碼的出現，對于整個涂料行業來說，是一場創造性的變革，它給營銷廣告和媒體傳播行業帶來了新動力。
　　
　　有企業負責微信的人員對編者說，企業可以利于二維碼的形式發送優惠信息，這是一個即經濟又實惠，更有效的促銷模式，讓顧客主動為企業做宣傳，激發口碑效應，消費者可以直接用手機掃描二維碼進入網站，查看品牌信息，順應了現在手機上網方便快捷，隨時隨地都可以查看企業的信息，將較簡單的廣告走向終端，這可以較終實現“四兩撥千斤”之效。
　　
　　微信營銷是精準營銷的雛形，它符合了企業對精準營銷的要求。涂料企業只有通過正確的網絡營銷方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶才能實現較大的營銷效果。
　　
　　微電影營銷
　　
　　前不久，立邦涂料推出《刷新3+7》微電影，配合立邦的“為您刷新生活”服務進行推廣宣傳，在網友中迅速凝聚起較高的人氣。
　　
　　為什么在市場大環境不景氣，各家縮減營銷費用的情況下，涂料企業紛紛熱衷微電影營銷？現代人的工作壓力大，生活節奏也普遍比較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多的網友青睞，成為較近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。涂料品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網民中良好的傳播效果。
　　
　　在品牌商的眼中，微電影更像是企業的一個代言窗口，可以更好地深化與消費者的情感溝通，傳遞企業的文化理念。之前也有涂料企業嘗試過電視廣告的方式，但成本較大，效果卻不明顯，涂料企業采用微電影營銷針對網購消費者的宣傳，無疑會更有針對性。
　　
　　在互聯網時代，各種營銷方式層出不窮，涂料企業在選擇推廣方式時，需要與企業自身情況相結合，不能盲目跟風，了解企業投入的廣告平臺與企業自身希望達到的目的與意義是否相匹配。不管涂料企業采取哪種推廣形式，首先要對自身發展情況進行評估，看兩者是否相融合，從而篩選出那個較為適合的方式。