【建材網】涂料企業需要發展，就需要打造品牌，需要更多的方式與方法提高自己品牌的知名度和美譽度。盤點近兩年來涂料企業的宣傳推廣方式，值得欣喜的是，絕大部分都脫離了像某品牌在重慶掛一幅女性裸體來形容自己產品的低級趣味層次。開始像家電、快銷品等成熟行業學習一些先進的宣傳和推廣方式。雖然難免有夸大、虛假之行為，但只是極少數，無法影響到整個行業。
　　
　　一、品牌認證
　　
　　涂料公司對企業、品牌認證從不缺乏熱情，特別是對國家免檢、中國品牌、中國馳名商標情有獨鐘�？墒牵�受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影響，國家工商總局和質量監督檢驗檢疫總局宣布國家免檢失效，所有企業停止宣傳。中國品牌停止申辦，企業到期后不得宣傳。這個消息無疑給那些熱衷于申辦國家免檢和中國品牌的涂料企業當頭棒喝�，F在對于涂料企業來說，中國馳名商標就成了“香餑餑”，已成為涂料行業一項較權威、較有分量的品牌認定。據不完全統計，中國涂料行業有中國馳名商標認證的企業超過36家，這對于有五千家左右的涂料行業來說，還屬于“稀罕物”，自然值得宣傳和推廣。中國馳名商標的認定方式有主動的工商認定，也有被動的司法認定。應該以正面、積極的態度肯定中國馳名商標對中國涂料企業的重要作用。雖然受國家免檢、中國品牌撤消和停辦的影響，中國馳名商標的公信力大打折扣，但對于經銷商和消費者來說，這個認證還是值得信賴的�；�于此，中國涂料企業還會繼續努力申請。建議涂料企業在一邊申請的同時，提高自身產品品質，不要出現涂料行業的“三聚氰胺”事件。畢竟是僧多粥少，一些涂料企業申請中國馳名商標無望，轉而找一些公信力不高的認證或者榮譽，出現亂像叢生的局面。申請的諸如“市場受歡迎品牌”、“中國著名品牌”等榮譽，雖然費用不是很多，但公信力不高。不過拿來應付經銷商和一些不明真相的業主還是可以的。這也是企業熱衷于搞認證、領榮譽的原因所在。相比這些認證，有一些企業違反廣告法的夸大宣傳就離經叛道得多。這里舉兩個現象，一是號稱自己的品牌是“中國涂料十大品牌”，打開內容一看，果然全是大牌，就是其中的自己不是。把自己放在大牌中間，自己就成了十大品牌。可是這種做法違反廣告法的規定。中山一家企業就因為宣傳自己是涂料十大品牌而被地方工商部門上訴到法院被罰款。二是號稱自己是歐美品牌且歷史悠久。如今國外的品牌比國內要有權威性，品質和品牌值得信賴。有些企業就在國外注冊一家公司，或者掛靠在國外公司下面，有的干脆就是假公司。然后建一個網站，弄一些圖片，搞幾個專家做做樣子，儼然一幅大牌的樣子。這些方法只可能哄到一些小型經銷商，而且企業做不大，猶如飲鴆止渴。
　　
　　二、明星代言
　　
　　用代言涂料品牌的明星開一場春節晚會，估計綽綽有余。用“泛濫、一擁而上”來形容涂料品牌找明星代言的情況一點也不過，筆者也在2006年撰文預測過明星代言將會盛行。為什么涂料企業會對明星代言如此鐘情了？這與涂料行業無法再申請中國品牌和國家免檢，中國馳名商標又短期獲得通過有一定關系。本人曾經在《認證介質漸成國內涂料企業致勝之道》中分析認證對于涂料企業的幫助，較大的作用就是讓經銷商和消費者相信產品的品質。這種信賴對于化工產品的涂料來說至關重要。而明星代言的作用也是基于此。涂料企業想利用明星效應進行宣傳，吸引經銷商加盟和拉動終端的銷售�？墒沁@種方式難度不高，涂料企業仿效速度太快，導致明星代言這種方式迅速泛濫成災，所起的作用也沒有達到涂料企業預期的效果。隨著明星效應的減弱、經銷商的漠然和明星代言期限結束，一些企業開始回歸理性。對是否再續期限，或者另請其他" >其他明星代言，一定不會像之初那樣狂熱。在未來五年，代言現象將趨于減少，代言質量將會上升，代言的立體宣傳將會更多。
　　
　　三、電視廣告
　　
　　涂料企業2010年的電視廣告哪個較多較牛？一定要算福建甫田的三棵樹了。三棵樹在2010年豪擲八千萬登陸央視《新聞聯播》后黃金時段，可謂開了涂料行業的先河，長了中國涂料企業的臉面。這種廣告推廣的結果就是三棵樹用一年的時間就在全國所有省份全部布滿網點，就是消費者一夜之間知道了三棵樹涂料卻不知道立邦是何物，就是銷量再度翻番超過十億。涂料行業有這種實力的企業不是沒有，真正這樣做的就只有三棵樹。但三棵樹在2011年央視廣告投標中沒有出現，非常遺憾沒能持續，希望三棵樹在2011年能上市圈到錢，否則資金狀況令人擔憂。除了三棵樹外，在央視成規模、階段性投放廣告的涂料企業為數不多，像華潤涂料、嘉寶莉、立邦和多樂士。其它涂料廠家也都會投個幾百萬，較多千把萬的廣告在央視露把臉，無法進行持續傳播，對提升品牌知名度幫助不大，無非對企業員工和經銷商體系增強點信心。其實這種投放廣告的方式不是不可取，像嘉寶莉，沒有看到過大規模投放廣告，但其每年都會在強勢電視媒體上投放廣告，持續多年下來，品牌知名度就從經銷商體系傳達到了消費者的層面上。如果涂料企業在投放電視廣告之初就只想，或只能投一次的話，還不如把錢花在終端上。