【建材網(wǎng)】涂料企業(yè)需要發(fā)展，就需要打造品牌，需要更多的方式與方法提高自己品牌的知名度和美譽(yù)度。盤點(diǎn)近兩年來涂料企業(yè)的宣傳推廣方式，值得欣喜的是，絕大部分都脫離了像某品牌在重慶掛一幅女性裸體來形容自己產(chǎn)品的低級(jí)趣味層次。開始像家電、快銷品等成熟行業(yè)學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的宣傳和推廣方式。雖然難免有夸大、虛假之行為，但只是極少數(shù)，無法影響到整個(gè)行業(yè)。
　　
　　一、品牌認(rèn)證
　　
　　涂料公司對(duì)企業(yè)、品牌認(rèn)證從不缺乏熱情，特別是對(duì)國家免檢、中國品牌、中國馳名商標(biāo)情有獨(dú)鐘。可是，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影響，國家工商總局和質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局宣布國家免檢失效，所有企業(yè)停止宣傳。中國品牌停止申辦，企業(yè)到期后不得宣傳。這個(gè)消息無疑給那些熱衷于申辦國家免檢和中國品牌的涂料企業(yè)當(dāng)頭棒喝。現(xiàn)在對(duì)于涂料企業(yè)來說，中國馳名商標(biāo)就成了“香餑餑”，已成為涂料行業(yè)一項(xiàng)較權(quán)威、較有分量的品牌認(rèn)定。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國涂料行業(yè)有中國馳名商標(biāo)認(rèn)證的企業(yè)超過36家，這對(duì)于有五千家左右的涂料行業(yè)來說，還屬于“稀罕物”，自然值得宣傳和推廣。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有主動(dòng)的工商認(rèn)定，也有被動(dòng)的司法認(rèn)定。應(yīng)該以正面、積極的態(tài)度肯定中國馳名商標(biāo)對(duì)中國涂料企業(yè)的重要作用。雖然受國家免檢、中國品牌撤消和停辦的影響，中國馳名商標(biāo)的公信力大打折扣，但對(duì)于經(jīng)銷商和消費(fèi)者來說，這個(gè)認(rèn)證還是值得信賴的。基于此，中國涂料企業(yè)還會(huì)繼續(xù)努力申請(qǐng)。建議涂料企業(yè)在一邊申請(qǐng)的同時(shí)，提高自身產(chǎn)品品質(zhì)，不要出現(xiàn)涂料行業(yè)的“三聚氰胺”事件。畢竟是僧多粥少，一些涂料企業(yè)申請(qǐng)中國馳名商標(biāo)無望，轉(zhuǎn)而找一些公信力不高的認(rèn)證或者榮譽(yù)，出現(xiàn)亂像叢生的局面。申請(qǐng)的諸如“市場受歡迎品牌”、“中國著名品牌”等榮譽(yù)，雖然費(fèi)用不是很多，但公信力不高。不過拿來應(yīng)付經(jīng)銷商和一些不明真相的業(yè)主還是可以的。這也是企業(yè)熱衷于搞認(rèn)證、領(lǐng)榮譽(yù)的原因所在。相比這些認(rèn)證，有一些企業(yè)違反廣告法的夸大宣傳就離經(jīng)叛道得多。這里舉兩個(gè)現(xiàn)象，一是號(hào)稱自己的品牌是“中國涂料十大品牌”，打開內(nèi)容一看，果然全是大牌，就是其中的自己不是。把自己放在大牌中間，自己就成了十大品牌。可是這種做法違反廣告法的規(guī)定。中山一家企業(yè)就因?yàn)樾麄髯约菏峭苛鲜�大品牌而被地方工商部門上訴到法院被罰款。二是號(hào)稱自己是歐美品牌且歷史悠久。如今國外的品牌比國內(nèi)要有權(quán)威性，品質(zhì)和品牌值得信賴。有些企業(yè)就在國外注冊(cè)一家公司，或者掛靠在國外公司下面，有的干脆就是假公司。然后建一個(gè)網(wǎng)站，弄一些圖片，搞幾個(gè)專家做做樣子，儼然一幅大牌的樣子。這些方法只可能哄到一些小型經(jīng)銷商，而且企業(yè)做不大，猶如飲鴆止渴。
　　
　　二、明星代言
　　
　　用代言涂料品牌的明星開一場春節(jié)晚會(huì)，估計(jì)綽綽有余。用“泛濫、一擁而上”來形容涂料品牌找明星代言的情況一點(diǎn)也不過，筆者也在2006年撰文預(yù)測過明星代言將會(huì)盛行。為什么涂料企業(yè)會(huì)對(duì)明星代言如此鐘情了？這與涂料行業(yè)無法再申請(qǐng)中國品牌和國家免檢，中國馳名商標(biāo)又短期獲得通過有一定關(guān)系。本人曾經(jīng)在《認(rèn)證介質(zhì)漸成國內(nèi)涂料企業(yè)致勝之道》中分析認(rèn)證對(duì)于涂料企業(yè)的幫助，較大的作用就是讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者相信產(chǎn)品的品質(zhì)。這種信賴對(duì)于化工產(chǎn)品的涂料來說至關(guān)重要。而明星代言的作用也是基于此。涂料企業(yè)想利用明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳，吸引經(jīng)銷商加盟和拉動(dòng)終端的銷售。可是這種方式難度不高，涂料企業(yè)仿效速度太快，導(dǎo)致明星代言這種方式迅速泛濫成災(zāi)，所起的作用也沒有達(dá)到涂料企業(yè)預(yù)期的效果。隨著明星效應(yīng)的減弱、經(jīng)銷商的漠然和明星代言期限結(jié)束，一些企業(yè)開始回歸理性。對(duì)是否再續(xù)期限，或者另請(qǐng)其他" >其他明星代言，一定不會(huì)像之初那樣狂熱。在未來五年，代言現(xiàn)象將趨于減少，代言質(zhì)量將會(huì)上升，代言的立體宣傳將會(huì)更多。
　　
　　三、電視廣告
　　
　　涂料企業(yè)2010年的電視廣告哪個(gè)較多較牛？一定要算福建甫田的三棵樹了。三棵樹在2010年豪擲八千萬登陸央視《新聞聯(lián)播》后黃金時(shí)段，可謂開了涂料行業(yè)的先河，長了中國涂料企業(yè)的臉面。這種廣告推廣的結(jié)果就是三棵樹用一年的時(shí)間就在全國所有省份全部布滿網(wǎng)點(diǎn)，就是消費(fèi)者一夜之間知道了三棵樹涂料卻不知道立邦是何物，就是銷量再度翻番超過十億。涂料行業(yè)有這種實(shí)力的企業(yè)不是沒有，真正這樣做的就只有三棵樹。但三棵樹在2011年央視廣告投標(biāo)中沒有出現(xiàn)，非常遺憾沒能持續(xù)，希望三棵樹在2011年能上市圈到錢，否則資金狀況令人擔(dān)憂。除了三棵樹外，在央視成規(guī)模、階段性投放廣告的涂料企業(yè)為數(shù)不多，像華潤涂料、嘉寶莉、立邦和多樂士。其它涂料廠家也都會(huì)投個(gè)幾百萬，較多千把萬的廣告在央視露把臉，無法進(jìn)行持續(xù)傳播，對(duì)提升品牌知名度幫助不大，無非對(duì)企業(yè)員工和經(jīng)銷商體系增強(qiáng)點(diǎn)信心。其實(shí)這種投放廣告的方式不是不可取，像嘉寶莉，沒有看到過大規(guī)模投放廣告，但其每年都會(huì)在強(qiáng)勢電視媒體上投放廣告，持續(xù)多年下來，品牌知名度就從經(jīng)銷商體系傳達(dá)到了消費(fèi)者的層面上。如果涂料企業(yè)在投放電視廣告之初就只想，或只能投一次的話，還不如把錢花在終端上。