三、缺乏系統的戰略規劃
　　
　　新媒體營銷是一種新的營銷方式，也需要有系統的戰略和戰術規劃作為依據和支持。缺乏系統的戰略和配套的戰術已成為新媒體運作效果不佳的主要原因，很多涂料企業把建個網站、發發稿件、做做網上活動就當成是新媒體營銷了，不但不專業、不系統，而且，往往是沒有計劃、雜亂無章。殊不知，新媒體營銷跟其它營銷方式一樣，也需要專業、系統的戰略戰術規劃，沒有思路就必然沒有出路，也就無法達成理想的效果。
　　
　　四、缺乏與目標受眾的交流互動
　　
　　任何營銷方式都要緊緊圍繞目標受眾而進行，這樣才能獲得更好的效果和價值。新媒體營銷與傳統媒體有很大的不同，傳統媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費者發送信息，而網絡營銷則不同，由于網絡是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網絡受眾已經不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強烈愿望。
　　
　　因此，企業一定要改變過去傳統媒體時代營銷的思維定勢和習慣定勢，要把與目標受眾的互動性納入新媒體營銷的基本要求，這樣不但能增加目標受眾的黏度，同時，也能更好了解目標受眾的意見、建議和要求，便于為消費者提供更適合的產品和服務。
　　
　　目前，大多數涂料企業要么是沒有做到與目標受眾形成互動，要么就是互動不及時，這樣就會降低目標受眾的關注度和參與性，涂料企業就會陷入冷場的尷尬中。
　　
　　五、對新媒體營銷價值認識不足
　　
　　新媒體營銷是無法回避的大趨勢，帶給涂料企業的商業價值難以估量。這種商業價值主要體現在以下三個方面：一是市場銷量的增長；二是品牌價值的提升；三是受眾黏度的提升。這三個方面都是企業追求的目標，但企業在新媒體運作時，往往過于注重銷量的提升，對于受眾信任度、滿意度和網絡黏度的提升卻較為忽視。前者帶給涂料企業的是現實利益，而后者帶給企業的是長遠利益。