【建材網(wǎng)】記者走訪多地建材市場發(fā)現(xiàn)，除了三棵樹、多樂士、立邦等知名品牌人氣相對較旺之外，大部分涂料經(jīng)銷店均門庭冷落，甚至有一些經(jīng)銷商已經(jīng)無奈選擇關門，轉(zhuǎn)投其他" >其他品牌或行業(yè)。專家表示，根據(jù)以往的經(jīng)驗，每一次市場大減速，都可能會對整個行業(yè)生態(tài)造成重大沖擊，行業(yè)洗牌在所難免。對于2012年的涂料市場來說，自主創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的企業(yè)很難找到自己的定位，許多企業(yè)不得不面對銷售額下降、利潤降低甚至虧損的困難局面。

受成本上漲、上游房地產(chǎn)調(diào)控和宏觀經(jīng)濟下行等因素影響，2012年的家裝行業(yè)幾乎沒有起色，延續(xù)了2011年的低迷狀態(tài)。從全年度看，家裝市場不僅在平時表現(xiàn)不佳，連3·15、清明節(jié)、五一、“金九銀十”等傳統(tǒng)銷售旺季也很清淡。據(jù)了解，作為家裝重要材料的涂料行業(yè)同樣受到拖累，沒能逃脫整體低迷的厄運。全國范圍內(nèi)的涂料市場銷售均呈現(xiàn)出一定程度的頹勢，部分涂料企業(yè)銷售同比大幅下滑。長遠來看，成本上升、商業(yè)模式陳舊、市場營銷不力、資金鏈薄弱都可能成為壓垮駱駝的較后一根稻草。

確實，隨著經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟環(huán)境的變化，涂料行業(yè)已經(jīng)進入調(diào)整和洗牌階段，曾經(jīng)的集體狂飆突進式增長已經(jīng)難以為繼，強者愈強弱者愈弱的馬太效應將表現(xiàn)的日益明顯。在此形勢之下，面對立邦、多樂士等強勢外資品牌的壓力，民族涂料品牌普遍面臨艱難選擇，尤其對于中小型涂料企業(yè)而言，被動防守較終很可能無疾而終，而主動出擊謀求發(fā)展將加劇資金壓力乃至威脅生存。

不過，行業(yè)在遭受沖擊的同時也存在巨大的機遇，那些在品牌、技術、營銷、管理等方面擁有競爭優(yōu)勢的企業(yè)則能憑借原有基礎一舉突破，利用行業(yè)危機搶占市場份額，實現(xiàn)逆勢增長。記者在三棵樹漆專賣店了解到，2012年涂料市場不僅存在需求不足的情況，同時消費者的購買行為也顯得更為謹慎。“買的人越來越精明，一些品牌的涂料根本賣不動，但是三棵樹漆因為全線產(chǎn)品都非常的健康環(huán)保，而且又有許多首創(chuàng)的高端產(chǎn)品如“囍漆”、“鮮呼吸”、“太空漆”等，所以消費者在深思熟慮之下反而更加認可歡迎，我們的銷量保持了穩(wěn)定增長。”業(yè)內(nèi)專家指出，三棵樹漆作為國內(nèi)“健康漆”的領導品牌，從品牌創(chuàng)立之初就堅定不移的把“健康”理念灌注到品牌、文化、技術、營銷、管理等企業(yè)基因的方方面面，正是這份難能可貴的重視和堅持，才使得其在大浪淘沙之下更加奪目。

然而“三棵樹漆”的逆市增長為整個行業(yè)帶來了一抹亮色和積極的思考：時代的發(fā)展讓越來越多的人認識到了環(huán)保和健康的重要性，那些品質(zhì)低劣污染嚴重的產(chǎn)品終將失去生存空間，家裝業(yè)唯有從消費者的角度出發(fā)，堅持健康環(huán)保的根本并積極應對市場挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn)新的發(fā)展。進入2013年，勵精圖治的三棵樹健康漆以及其他民族涂料品牌又將會怎樣的表現(xiàn)?讓我們共同期待!