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集成吊頂營銷:建立真正屬于自己的戰(zhàn)略制高點

2012-12-06來源:互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量:

中國是一個富有想像力的國度,中國企業(yè)欠缺的不是創(chuàng)造能力,而是創(chuàng)新的意識與創(chuàng)造的勇氣。無論是中小企業(yè)與大企業(yè)在國內(nèi)市場PK,還是中國...

建材網(wǎng)】中國是一個富有想像力的國度,中國企業(yè)欠缺的不是創(chuàng)造能力,而是創(chuàng)新的意識與創(chuàng)造的勇氣。無論是中小企業(yè)與大企業(yè)在國內(nèi)市場PK,還是中國企業(yè)與國外大鱷在國際市場爭鋒,首先在心理上強(qiáng)大起來,謝業(yè)內(nèi)大牌的盲目復(fù)制,謝行業(yè)慣例的盲目尊崇。如果大部分的吊頂" >集成吊頂企業(yè)跟隨模仿型企業(yè)隨著市場的成熟、競爭的加劇,較終就會掉入平地或者洼地,這也正是很多企業(yè)生命周期短暫的根本原因。集成吊頂廠家一味的模仿決不是永續(xù)經(jīng)營之道,任何一個行業(yè),經(jīng)過充分競爭后,就會呈現(xiàn)高山、平地、洼地的市場格局,居于高山位置的品牌吃香喝辣,居于平地的品牌苦苦掙扎,居于洼地位置的集成吊頂品牌較終被迫轉(zhuǎn)型或者淘汰出局。

做集成吊頂品牌營銷策劃,和考試一樣,較大的難題就是拿到一道本身就無解的題。考場上,面對錯誤的題目,縱使我們絞盡腦汁也永遠(yuǎn)沒有正確答案;市場上,錯誤的行業(yè)慣例,常常讓我們在錯誤的戰(zhàn)略框架內(nèi)瘋狂努力。 要獲得永續(xù)性的輝煌,集成吊頂企業(yè)把品牌的成功延續(xù)到幾十年、幾百年之后,就要跳脫盲目跟隨的發(fā)展思路,勇于創(chuàng)新,謝絕模仿,以更好地滿足顧客價值為宗旨,建立真正屬于自己的戰(zhàn)略制高點。

10年來,家裝的其他" >其他環(huán)節(jié)日新月異,不斷演進(jìn),唯有廚衛(wèi)吊頂與小家電進(jìn)步滯緩。如果把這幾個緊密的品類集成起來成為一個大品類,取暖、換氣、照明、面板在產(chǎn)品出廠前,就已經(jīng)完成了一體化功能開發(fā)、美學(xué)設(shè)計與工藝處理,浴霸與傳統(tǒng)吊頂目前遭遇的一系列問題自然迎刃而解,消費者的滿意度則大幅度提升。取暖器、換氣扇、照明燈具、吊頂面板在廚衛(wèi)頂部應(yīng)該是一種緊密配伍的和諧關(guān)系,品類細(xì)分過度,則導(dǎo)致浴霸與換氣扇、照明燈具帶來不和諧的競爭沖突。浴霸為了強(qiáng)化自身的產(chǎn)品競爭力,生硬的把照明與換氣的功能復(fù)合到一起,照明功能、換氣功能均不到位。

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