【建材網】今年1—6月，全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元，同比增長16%，增速回落25.2個百分點，近五年來首次出現增速下滑。而多家上市家居企業在中期年報、季報中，都反映出業績下滑的現象。家居家具市場的“寒冬”正臨近。

促銷打折無能救市 品牌環保重中之重

前段時間，北京啟動了11月到明年1月的家具“以舊換新”政策試行活動。個人消費者在北京市試點家具銷售企業購買柜體、沙發、床具、桌椅等4類新家具并交送舊家具，將可獲得家具銷售價格10%的補貼，然而對商家來說并沒有帶動消費需求。現在很多商家或賣場，基本都以打折、大幅讓利為噱頭，打價格牌推銷產品。結果經常事與愿違，低價策略并不能大幅松動消費者的錢包，家居市場回暖信號尚弱。

一方面家具、建材產品的環保問題越來越多受到消費者關心，例如環保檢測服務的推出;另一方面，家具家居企業整體水平多而不強，應該著力發展品牌戰略，培養有影響力的大品牌。同時應看到，我國家具市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產品研發、營銷、品牌、傳播、管理等多個方面。因此，環保和品牌是幫助度過“寒冬”的關鍵點。

全國建材工業規模以上企業增加值同比增速(%)

樹品牌重環保 對抗“寒冬”殺手锏

其實近年來家居企業對產品環保及品牌建設已日益看重，但真正能兩者兼備脫穎而出的卻是鳳毛麟角。例如在吊頂" >集成吊頂行業，品格在這兩方面就做的相當成功。