以傳播學的理論來說，延續(xù)性是保障傳播效果的較佳途徑。活動營銷要受到良好的效果也需要一系列相關的延續(xù)拓展措施，慢慢的積累才能完成品牌的塑造。一般來說，企業(yè)活動營銷方式的基本流程應當由以下幾個環(huán)節(jié)組成：預熱-活動宣傳-活動導引(聚集)-活動展開(靠前次高潮)-活動延伸(產(chǎn)品延伸)-噱頭(話題)引發(fā)(第二次高潮)-維護。但我們的企業(yè)往往把重心放在活動展開階段，也就是活動營銷掀起的靠前次的時候。這其實是一個很大的誤區(qū)。

活動營銷的靠前次高潮確實是活動營銷效果展現(xiàn)得較為淋漓盡致的時候，而且也是一個非常火爆的現(xiàn)場，但是短板就在于可能之后會出現(xiàn)疲軟的情況。企業(yè)很可能在這之后就止步不前。活動現(xiàn)場雖然可以吸引到消費者的眼光，但是不一定能夠停留住他們的眼光，如果把活動營銷僅僅局限于這個階段則可謂對資源的極大浪費。在通過前期的預熱、宣傳、導引等環(huán)節(jié)到掀起靠前次高潮的階段企業(yè)的活動已經(jīng)聚集了大量的關注度，利用這些關注度，通過對活動的延續(xù)則又能掀起一波大的高潮。活動營銷真正的效果在這個時候才算是比較完整的展現(xiàn)出來。

活動營銷效果的開發(fā)和維護是一項長期的艱巨的工程，不可能一蹶而就。一次活動即使是很成功的、轟動性的，其影響也是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此企業(yè)在策劃活動營銷時一定要注意連續(xù)性。在主題統(tǒng)一的前提下，幾個甚至十幾個相關的活動連綿不斷，環(huán)環(huán)相扣，承前啟后，才能對市場和消費者形成一波接一波的沖擊。

不可否認的是，活動營銷的高潮部分確實璀璨耀眼，但是，吊頂企業(yè)較好是制定年度活動計劃，形成活動之間的聯(lián)動效應，突出同一主題，形成統(tǒng)一風格，這樣才能較大限度的保障活動營銷的效果得到完全的體現(xiàn)。