【建材網】一直以來，招商加盟便是吊頂企業營銷的較重要一環，近年來，因為吊頂行業市場的寡淡以及各種運營成本的高企，吊頂企業的招商推廣工作也變得困難重重，近年伴隨著互聯網的持續快速發展，借助網絡平臺進行招商加盟活動的吊頂企業和投資者呈幾何級數增長，市場規模隨之逐步擴大。

以往，吊頂企業的招商加盟推廣手段主要是通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體來進行。電視和廣播有著傳播快，覆蓋面廣的優勢，能夠大范圍地進行招商項目的推廣，但是卻存在費用高，轉化率不好統計等不足。通過報紙雜志進行推廣，雖然可以通過平媒受眾的選擇達到精準的投放，不過由于發行量和地域等因素限制，出現信息傳播面過窄的現象。而網絡推廣方式的出現與發展則有效的彌補了上述傳統媒體在受眾選擇、效果評估方面的不足。網絡媒體位置的上升，逐漸取代了傳統媒體成為營銷體系的重要環節。因此，我們可以預見，未來吊頂企業的招商推廣等營銷工作，會更多地轉向網絡營銷、網絡廣告里面去。

整合營銷是吊頂行業招商競爭重點

“誰獲得客戶，誰就獲得市場”。這一亙古不變的理論一直延用至今。當前消費者獲得品牌與產品的渠道已經悄然從電視、報紙等傳統媒體逐漸向互聯網轉移。而網民獲取信息的渠道也越發多樣化了。網絡營銷也從初期單一的廣告營銷模式逐漸細分為新聞營銷、社區博客營銷、搜索引擎營銷、數據庫營銷、病毒營銷、事件營銷等多個新興領域。但是傳統電視媒體和平面媒體仍然是一個非常重要的廣告載體，尤其是在誠信度和感染力方面優于其他" >其他傳播形式。所以，提供跨媒體**整合的營銷服務方案，整合電視廣播、報紙雜志、網絡營銷等推廣方式將成為當前招商加盟行業培育競爭優勢的重點。因此如何整合各種有效的營銷模式，達到對目標受眾的精準投放也成為企業越來越關注的問題。

此外，網頁搜索目前占據著中國網民覆蓋量的主導地位。但是社區、微博等行業的增速也不容小看。這些后起之秀相比搜索引擎的優勢在于企業品牌口碑的塑造。在當前的社會化媒體時代，每一個網民都有可能成為企業品牌宣傳的一個渠道。品牌推廣結合口碑塑造的推廣方式，才是網絡招商行業獲得客戶的有效途徑。

領悟整合營銷的精髓

整合營銷傳播之父唐·E·舒爾茨曾經對整合營銷傳播下過如此定義：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃要領，要求充分認識用來制定綜合計劃時，所使用的各種帶來附加價值的傳播手段，如普通廣告、直接反應廣告、銷售促進和公共關系，并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力較大化。”可見將傳播影響力較大化才是整合營銷的較終目標，而選擇合適的載體、精準的受眾、的創意及營銷手段，是保證這一目標完美實施的前提。

因此，在互聯網飛速發展，各種營銷手段層出不窮的今天，只有真正做到整合網絡與傳統營銷計劃、企業內部外部資源以及網絡營銷方法與評價手段等方面的吊頂企業，才能真正領悟到整合營銷的精髓，從而享受到整合營銷帶來的巨大收益。