【建材網】品牌營銷是企業成長較重要的驅動力之一，多年來，中國產品一直是廉價和OEM的代名詞。如何在全球建立中國制造的品牌形象，使之擺脫低成本和廉價印象?如何打造中國自己的強勢消費類產品品牌?
　　
　　此外，在新媒體時代，構建品牌的渠道已經發生了深刻的變化，移動互聯網的快速發展，社交媒體的興起，正在改寫著人們的交友方式和消費習慣。在這種全新的營銷傳播環境下，企業的思維方式應該有哪些轉變，如何創建和發展自己的品牌?
　　
　　某公司的市場部總監江先生在談到中國的小企業在打造品牌的過程中，在整合營銷傳播方面應注意的問題說，就媒體的消費而言，中國消費者則更多利用即時通訊。在博客、雜志及報紙消費方面。新媒體時代，企業一定要注重消費者行為的研究，譬如消費者購買汽車，有哪些影響因素呢?是電視廣告的影響還是朋友介紹，抑或是店內促銷活動的推動?再根據消費者所感興趣的形式，進行大范圍的傳播和推廣。無論哪個行業的企業，在進行整合營銷傳播時，都要先研究消費者行為。中國公司更多是基于供應鏈的企業，要學會基于需求鏈也就是從消費者入手來運作企業，了解消費者需求并提供他們需要的產品。
　　
　　江先生針對中國的企業品牌起步較晚、資金有限、時間有限的特點，如何做好品牌營銷，提出中國有句俗話：磨刀不誤砍柴功。沒有任何品牌一夜之間就能變成全球品牌，總是會從當地的基礎、從他所了解的市場開始，一步步往外走，直至成為全球品牌。品牌必須基于誠實、可靠、信任，一個聰明的想法或創意，只能為品牌加點分，但是沒有辦法構建起的品牌。
　　
　　建立品牌不一定要花很多錢。谷歌為此花了多少錢?百度為此花了多少錢?但是靠消費者的口碑的效應杠桿，他們都把品牌做出來了。我們總認為做品牌一定要打廣告，其實打廣告就是為給消費者一種經歷。ZARA從來不做廣告，靠著口碑，也做出了國際級的品牌。
　　
　　而對于如何要成功(整合營銷傳播)，企業應該把握好哪些方面?江先生介紹說要成功實施IMC，必須從消費者角度生產產品，以消費者為導向。要成功實施IMC，公司必須轉向以消費者為導向，而不只是銷售部門轉向;公司的高管層面必須強力推行和相信整合營銷，一切以顧客為主。
　　
　　較后，江先生總結企業整合營銷怎么選擇新媒體?企業在做廣告之前，要想清楚為何要做，在哪里做。如果你不看電視，那企業就無法通過電視廣告來找到你，很可能在這上面投放的廣告都浪費了。因此，要精準地找到這個消費者，必須找到他喜歡的媒體，了解他是如何使用這個媒體的，并依此進行投放。此外，要知道哪些媒體對消費者決策產生的影響較大。這樣做，成本不會太高。低成本的整合營銷有多種方式，譬如新聞稿發布(軟文營銷)、微博營銷、wiki問答營銷都有對消費者上網記錄和上網規律的分析，用這些網絡品牌營銷推廣形式花不了多少錢。