【建材網(wǎng)】2012年，行業(yè)進入了兩極分化時期，強者則繼續(xù)以迅猛的發(fā)展速度在不斷壯大，而弱者則停滯不前，徘徊在行業(yè)的邊緣。針對市場此形勢，如何走出企業(yè)發(fā)展瓶頸，為其創(chuàng)造品牌價值成為了行業(yè)的重要課題。為此，奧盟公司也在近日推出了“核動利”活動，以強大的資源換取高端合作，為經(jīng)銷商解決資金不足、管理有限等后顧之憂。活動旨在樹立標(biāo)桿客戶，打造高端品牌形象。那到底奧盟的自信來自哪里，他拿什么去做高端市場呢？我們從奧盟的品牌、產(chǎn)品、營銷、品牌形象多方面進行分析。
　　
　　品牌：姜還是老的辣
　　
　　奧盟成立至今已有16年了，進軍吊頂" >集成吊頂行業(yè)也有6個年頭了，從較初的集成吊頂入門者，成為業(yè)內(nèi)"三維吊頂"生產(chǎn)企業(yè)，更是新一代家居吊頂生活主義倡導(dǎo)者。16年的品牌積累讓奧盟這顆“老姜”有堅實的基礎(chǔ)去搶占高端市場。
　　
　　在整個宏觀經(jīng)濟局勢持續(xù)下滑的2012年，奧盟公司果斷決定由中端定位轉(zhuǎn)向高端市場路線，據(jù)市場反映，奧盟的經(jīng)銷商群快速的響應(yīng)了奧盟公司的決策，伴隨著全新產(chǎn)品的上市，奧盟沈蕩新工業(yè)園區(qū)的啟動同時為客戶提供更完善的配套服務(wù)。自整個產(chǎn)品體系升級以來，奧盟的經(jīng)銷商在整個行業(yè)下滑的背景下反而較去年有提升，部分競爭業(yè)態(tài)尤其激烈的區(qū)域也反映出抗風(fēng)險能力顯著加強，上海、常州、哈爾濱等全國各地的市場拓展工作捷報頻傳，我們可以看到，奧盟打入高端市場的決策是很正確的，16年的品牌積累讓奧盟擁有更敏銳的眼光。
　　
　　產(chǎn)品：創(chuàng)新才是王道
　　
　　創(chuàng)新是一個企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，這是恒古不變的真理。推陳出新，才能在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價值。奧盟利用自身種種資源，首創(chuàng)“三維吊頂“。三維吊頂這一概念的出現(xiàn)，對于整個集成吊頂業(yè)來說，是一次新的嘗試，新的飛躍。奧盟三維吊頂融合了集成吊頂、復(fù)式和設(shè)計體驗概念，從吊頂?shù)臋M、豎、縱三個維度，對應(yīng)健康、高雅、時尚等元素，打破了集成吊頂應(yīng)用空間狹小的局限，真正意義上引領(lǐng)集成吊頂走出廚衛(wèi)，走向客廳、臥室、餐廳、書房、過道。
　　
　　奧盟三維吊頂時尚現(xiàn)代、浪漫簡歐、羅馬歐式、雅韻中式四大系列，為大眾締造了一個溫馨舒適的室內(nèi)吊頂環(huán)境，滿足了消費者的情感訴求，營造了優(yōu)質(zhì)的上層好生活。目前，奧盟三維吊頂已與全國各大省市紛紛簽約，相信這一突破性的產(chǎn)品也將是奧盟在未來高端市場上與行業(yè)各企業(yè)抗衡的資本之一。
　　
　　營銷：八面玲瓏才能搶占先機
　　
　　用較少的錢達(dá)到較佳的傳播效果，這是企業(yè)營銷較所樂見的。好的營銷策略在對的時間通過對的方式去實行，必將為企業(yè)帶來良好的收益。而一個好的企業(yè)，也必定會重視其營銷。奧盟便是如此。奧盟始終堅持自身的營銷理念”主動營銷“：誠信、責(zé)任、共贏。
　　
　　企業(yè)在不同的階段，相對應(yīng)的有著不同的營銷戰(zhàn)略。對于目前處于較快速發(fā)展階段的奧盟而言，速度也是一把雙刃劍，此番通過推行“核動利”等活動為打造標(biāo)桿客戶是鞏固發(fā)展成果的較有效的營銷策略，也是奧盟打入高端市場持續(xù)快速發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。這些標(biāo)桿客戶的質(zhì)量和素質(zhì)直接決定著企業(yè)是否能基業(yè)長青。
　　
　　此外，戶外廣告的投放、公司官方網(wǎng)站的建立、行業(yè)媒體的報道、公關(guān)活動的不斷舉行等等一系列的宣傳營銷方式也為奧盟贏得了廣大經(jīng)銷商和消費者的信賴。八面玲瓏的營銷策略為奧盟穩(wěn)步高端市場創(chuàng)造了有利的條件。
　　
　　品牌形象：誠信為本
　　
　　奧盟在明確了自身的市場定位和產(chǎn)品定位后，品牌的全方面包裝也相應(yīng)升級，不斷調(diào)整品牌形象是企業(yè)在不斷發(fā)展與壯大中必經(jīng)的階段。
　　
　　同時奧盟在內(nèi)部管理上樹立了先進的管理理念，建立了完善的規(guī)章制度，具備了完整的人才體系，向行業(yè)傳達(dá)出企業(yè)經(jīng)營健康有序的聲音。在服務(wù)模式上，奧盟始終堅持”誠信為本“，公司擁有完善的售前、售中、售后服務(wù)體系，為經(jīng)銷商、消費者提供強有力的服務(wù)保障，贏得了經(jīng)銷商和消費者的青睞，同時也在潛移默化中樹立與穩(wěn)固了奧盟的良好品牌形象。奧盟走高端市場必須得倚仗其良好的營銷管理體系。
　　
　　通過品牌、產(chǎn)品、營銷、品牌形象多方面的條件，目前奧盟已具備了打入高端市場的實力。我們希望奧盟憑借自身的實力，能在長江三角洲這塊富饒的土地上蓬勃發(fā)展。