“忽悠”第二招：偷換概念
　　
　　櫥柜經銷商在銷售其產品時，極盡其能將自己的產品吹噓得天花亂墜，偷換概念混淆消費者。記者在暗訪中發現，常州櫥柜市場上目前較流行的“忽悠語”是“出自國外設計理念”。“理念”這種摸不著看不見的東西，不僅說得讓消費者一愣一愣，還能無形中提高產品品位。
　　
　　用“理念”設計出來的就是進口商品？在一家號稱全國連鎖的高檔櫥柜專賣店，記者一進門，兩個打扮像空姐的銷售員笑容可掬地圍了過來，看到記者對門口的意大利文商標有些懷疑，一名銷售員語氣堅定地說：“我們的櫥柜是用意大利理念設計的，歐洲流行風格，很多部件都是進口的。”記者進一步了解后發現，這家櫥柜其實就是廣東的一家櫥柜生產商，設計師也都是中國人，所謂的“進口部件”其實都是廣東合資廠生產。
　　
　　暗訪中記者發現，一家品牌櫥柜在門板材料的選擇上，使用了一種“防火板”。記者與銷售員一聊，才得知防火板本身也并不能完全防火，只是耐火性能較好，在一定程度上有阻燃的作用，效果持續不了幾分鐘。同樣，“防水板”也只是能輕微防潮，銷售商對門板材料的這種“冠名”，無疑夸大了材質功能。
　　
　　在消費者關注的環保指標方面，不少櫥柜商都會在顯眼位置貼上“E0”、“E1”等標識。這是顯示產品的甲醛釋放量達到哪一級國家標準的標識。業內人士表示，我國現行對家具、地板等木制品中含甲醛的較高限量標準為“E1”，櫥柜產品的國標是“E2”，部分中高端產品為“E1”。由于不含綠色防潮劑和黏合劑，容易受潮斷裂，“E0”級板材并不適于制作潮濕環境中的櫥柜，這點消費者要看清。
　　
　　在另一家品牌專賣店，店員向記者極力推薦一款韓國進口臺面，但是記者接過說明書后發現，產地注明的是青島，店員這才解釋：“我們公司總部在青島，產地只能標注總公司所在的青島，臺面材料確實是進口的。”但當記者“較真”索要報關單時，店員才終于承認是“國內較好的臺面，基本能和進口的媲美”。