【建材網】在產品同質化現象泛濫的今天，墻紙行業的形勢異常嚴峻。90%以上的墻紙企業的品牌定位，都是從家居本身特點、人們對家的感覺、個人的品位等方面入手，用“時尚、環保、健康、溫馨”等一些乏善可陳的詞匯來進行定位，品牌優勢不明顯。企業品牌要在眾多品牌中獨樹一幟，高屋建瓴，就必須進行差異化的品牌定位。
　　
　　2011年第四季度，亞太傳媒對全國2600多個縣級以上城市(含縣城)泛家居行業經銷商進行了一次全面調查。調查數據顯示，約有六成左右的墻紙經銷商有意在現有品牌的基礎上，增加經營更多的品牌，甚至有經銷商表示想跨行業經營，不排除代理布藝、地毯等行業品牌的可能。
　　
　　缺少行業品牌的墻紙市場尚且如此，其他" >其他泛家居行業可想而知。這表明，任何產品，有品牌才有口碑，才有賣點，才能吸引經銷商和消費者。泛家居行業的市場競爭已經白熱化，未來的廝殺將會更加激烈。
　　
　　房地產市場利好泛家居業
　　
　　近幾年，在政府出臺的上調房貸首付、限購新房等一系列抑制房價過高、上漲過快的“房產新政”影響下，樓市降溫，同時也讓下游的泛家居業透出陣陣寒意。顧客購買熱情降低、大力度促銷不見效果、銷售量急劇下滑，很多企業銷售額比上年下降30%~40%，嚴峻的問題擺在了泛家居企業面前。
　　
　　2011年，在實施調控政策的47個城市中，商品住房銷售總面積同比2010年呈負增長，但是非限購地區2011年商品房住房面積銷售增長速度超過了10%。全國有600多個城市沒有限購，如果把這些城市的商品房銷售面積全部加起來，則全國總銷售面積呈正增長。2011年成交的商品房面積中，80%在2012年才能交房。只有交房之后，人們才會裝修，這時候才真正對泛家居產業產生實質性的影響。所以，2012年泛家居業無須為銷售擔憂。
　　
　　墻企內修不足有待提升
　　
　　墻紙企業門檻低，底子薄。目前，產值過億的企業屈指可數，很多甚至僅有幾百萬元，且規模、資金和技術實力都有限。一個行業如果缺少真正的龍頭企業帶動，就無法形成強大的市場影響力。
　　
　　墻紙企業產品眾多，不能形成整體系統。由于墻紙行業在銷售模式還沒有形成有效的系統，因此，導致庫存多、單品種銷售額低、銷售周期較長、資金流轉困難等嚴重后果。
　　
　　墻紙企業自主創新少，產品同質化現象嚴重。大家都在抄來抄去，謀求眼前利益，因而對墻紙企業的可持續發展，獲取競爭比較優勢帶來了負面影響。很多墻紙企業陷入價格戰的泥潭，對產品的研發和設計無暇顧及，靠天吃飯，抗風險能力很弱。這也是許多墻紙企業很難做大做強的一個重要原因。
　　
　　緊盯殺價競爭的營銷思維、僅限簡單概念炒作的營銷伎倆，使墻紙企業在地產輝煌的頂峰時期，也沒有獲得應有的提升和積累，喪失掉扭轉經營模式、變革經營思維、提升營銷策略的機會和時機。
　　
　　面對以上種種問題和現象，經營者們有必要反思一下，企業的未來到底在哪里?如果市場復蘇，企業又該如何作為?