【建材網】墻紙企業欲刺激消費者的眼球，應從專賣店的視覺營銷入手，讓消費者靠前眼看到墻紙專賣店的陳列時，就能激起購買的欲望，以提升品牌的認知度。
　　
　　目前，墻紙行業普遍存在消費者對品牌的認知度比較低的現象。針對此種現狀，筆者認為，墻紙企業欲刺激消費者的眼球，應從專賣店的視覺營銷入手，讓消費者靠前眼看到墻紙專賣店的陳列時，就能激起購買的欲望，以提升品牌的認知度。
　　
　　視覺營銷誤區
　　
　　目前，筆者接觸的98%的企業老板，均對視覺營銷有以下曲解：
　　
　　曲解一，視覺營銷只是單純地提升店面形象。大多數企業/品牌只是找個好的設計師或設計公司，設計一套簡潔的或完整的VI，按照設計好的標準來裝修店面，就認為自己已具備了品牌形象。
　　
　　曲解二，視覺營銷只需統一店面的形象廣告宣傳，以及相關的資料，即可達到目的。
　　
　　視覺營銷正確認知
　　
　　視覺營銷是將企業品牌的市場定位、產品信息、服務理念和企業品牌內在的文化、精神理念，用視覺化、形象化的視覺語言，通過展示、陳列等手段，與消費者進行無聲溝通，達到促進產品銷售，樹立企業品牌形象的目的。
　　
　　筆者認為，視覺營銷作為一種營銷手段，它的內涵已隨著市場競爭的加劇，以及環境的變化而逐漸豐富起來，歸納起來可從以下兩個方面理解：
　　
　　市場方面
　　
　　市場營銷體現的往往是終端整體展示效果，如：店面的位置、店面的裝修、產品的陳列、資料的擺放、導購的性能體驗等。它存在的目的是較大限度地促進產品(或服務)與消費者之間的聯系，較終實現銷售(購買)。
　　
　　市場營銷具體可以通過以下三個層面來完成：
　　
　　層面一，銷售點的設立，確定區域銷售點的吸引力。
　　
　　隨著購買環境的變化，以及當地城市建設規劃布局，銷售點的位置、購買的便捷性、市場運營定位等決定了消費群體流通量的大小和層次。因此，對區域銷售點吸引力的考察大體涉及以下幾方面：當地的居住環境和人口;當地的消費環境和消費能力。當地的特性(吸引人之處)是什么;行業競爭情況;當地經營者普遍存在的特殊流通渠道等。
　　
　　層面二，銷售點的功能設計，讓消費者自行體驗享受感官上的舒適。
　　
　　賣場的吸引力決不是單純的來源于其場地。其它需要考慮的因素還有：店鋪形象;店鋪內外布置;銷售模式和服務提供;氛圍等。
　　
　　層面三，賣場產品管理，讓陳列成為大腦中樞神經的刺激要素。
　　
　　賣場產品管理即對產品深度和廣度的管理，對品牌、產品品類、產品價格、產品出樣數量等的控制。
　　
　　筆者認為，在目前的墻紙市場環境中，僅僅注重終端的視覺展示已不能吸引商家或者買家的感官需求，必須建立立體的視覺展示體系，從各個方面對企業/品牌進行視覺上的包裝，以及概念、思路的引導，才能夠有效地建立合作或買賣關系。
　　
　　企業/品牌自身方面
　　
　　視覺不僅僅是體現出終端展示部分，企業/品牌自身的形象樹立也是現代營銷中不可或缺的主要部分，尤其是對于成長初期或正處于招商階段的企業而言，這樣的視覺體系是非常關鍵和必要的，歸納起來有以下兩個層面：
　　
　　靠前層面，良好的硬件形象，在招商中會引發視覺沖擊力，并收到良好的效果。
　　
　　產品的硬性包裝、技術參數、不同的賣點等硬性產品參數，將決定客戶與企業合作后的產品銷售效率。因此，通過巧妙的視覺設計，將產品的技術性及功能性等充分展示，企業就會獲得更多的忠實客戶。
　　
　　另外，筆者認為，企業本身對形象的重視也是硬性的。墻紙企業可通過展示廳、直營店，向客戶傳遞視覺信息，加深企業形象在客戶心中的印象。
　　
　　第二個層面，精致而細膩的軟性形象，讓產品在客戶的實際感官觸及中，得到認可，較終達成購買或合作意向。