【建材網(wǎng)】墻紙行業(yè)斷斷續(xù)續(xù)在中國已經(jīng)走過33個年頭，而如今卻像是才正式開始，回顧過去，中國墻紙行業(yè)的發(fā)展可以說是一波三折，現(xiàn)在我們整個行業(yè)，我們生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)家不專業(yè)，我們所構(gòu)成的墻紙行業(yè)的人不專業(yè)，造成墻紙33年以來三起三落，不能夠很好的發(fā)展，不能從失敗中借鑒經(jīng)驗做的結(jié)果。之所以一波三折，原因就是這個行業(yè)缺少行業(yè)意識，缺少戰(zhàn)略意識。如果還不重視的話還將有更多波折。
　　
　　實質(zhì)上，影響墻紙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不是抄襲、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化這一表面現(xiàn)象，真正的關(guān)鍵在于現(xiàn)象背后造成企業(yè)不得不抄襲的內(nèi)在深層原因。墻紙并不屬于只能給少數(shù)人使用的奢侈品，業(yè)內(nèi)人士算了這一筆賬：“購買者、消費者的經(jīng)濟能力是沒有問題的，另一方面作為墻紙，它提供了幾個價格梯度，現(xiàn)在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經(jīng)濟能力的消費者的需求。”但是為何這中國市場占有率這樣低，消費者常常對墻紙望而卻步?
　　
　　當(dāng)前影響墻紙進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產(chǎn)品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什么同樣看起來差不多的產(chǎn)品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?”價格不穩(wěn)定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對墻紙的信任感，這種不信任造成墻紙市場上準顧客的流失。
　　
　　因此，明確行業(yè)價格體系，規(guī)范生產(chǎn)廠家、包括經(jīng)銷商在內(nèi)的流通渠道是解決價格問題的關(guān)鍵。
　　
　　其實從行業(yè)發(fā)展角度來講，都會經(jīng)歷這樣一個過程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調(diào)整的模仿、再到有一定創(chuàng)造性的成分的融入、較后自主設(shè)計研發(fā)。不僅壁紙行業(yè)，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經(jīng)歷這樣一個歷史性的前期積累的時期，我們非常高興地看到，當(dāng)前墻紙行業(yè)的重要企業(yè)自發(fā)地開始重視整個行業(yè)的發(fā)展。
　　
　　高檔布面墻紙將會是未來發(fā)展的趨勢。隨著人們生活水平的提高，人們對家裝的審美和舒適感要求都在提高。我們認為在未來雪白的墻面將不再是一種美的表現(xiàn)，將會有越來越多的家庭豐富起他們室內(nèi)的色彩來，包括墻面。而且布面墻紙將會是未來高檔墻紙的主流。布面墻紙能夠產(chǎn)生一種紋理間的質(zhì)感，這是其他" >其他材料很難模仿的。它透氣性好，給人一種溫暖的感覺，尤其是在臥室使用效果較好。限制布面墻紙廣泛使用的重要因素就是難于打理，但這一點已經(jīng)越來越不重要了，因為新型的織物已經(jīng)完全防油耐臟，而且隨著新興清理產(chǎn)品的出現(xiàn)這一問題將會被徹底解決。
　　
　　產(chǎn)品的營銷較好采用合作戰(zhàn)略。已經(jīng)有些墻紙銷售企業(yè)發(fā)現(xiàn)，堆積如山的樣品冊并不能夠幫助消費者了解墻紙的全貌，因為有些墻紙的圖案較大，小片樣品難以展示。因此，將一些樣品做成墻面在門面中展示。但這仍遠遠不夠，因為墻面作為家庭整體設(shè)計的一個要素，并不單獨地在起作用，需要與其他家裝要素相配合，如家具、地板、窗簾等。消費者選擇一款墻紙，但是并不清楚的了解它與其他要素是否匹配。