【建材網】2006年，美爾凱特自清潔吊頂在中國吊頂之鄉(xiāng)嘉興王店鎮(zhèn)創(chuàng)立，秉承著讓中國人享受美爾凱特這一企業(yè)愿景，不斷創(chuàng)新突破，在短短6年多時間里，美爾凱特自清潔吊頂已經成為行業(yè)內的佼佼者，引領著吊頂行業(yè)的發(fā)展趨勢。

2012美爾凱特吊頂戰(zhàn)略核心揭秘

　　作為一家生產營銷型的企業(yè)，美爾凱特一直非常注重企業(yè)產品的品質和口碑，在產品同質化競爭如此激烈的環(huán)境下，美爾凱特將產品定位于中高端，逐步引入國際先進產品技術和高端配件，力爭為消費者帶去具有卓越品質的產品和服務。

　　德國雷諾麗特、飛利浦、松下等幾大國際品牌相繼成為美爾凱特的戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造中國人舒適、清凈和美觀的廚衛(wèi)空間。

　　一、中國頂•世界“芯”產品策略的提出

　　美爾凱特自清潔吊頂企業(yè)的核心價值觀是專業(yè)、品質、服務。專業(yè)：專業(yè)的團隊、專業(yè)的模式達成了我們專業(yè)的核心價值觀。我們一直致力于培養(yǎng)專業(yè)的團隊，到國際化的公司去交流學習，使我們團隊的思維、習慣、理念得到成長與進步。同國際優(yōu)質專業(yè)公司合作的模式將形成美爾凱特公司專業(yè)的運營模式；品質：國際化的產品品質達成了我們優(yōu)質產品的價值觀；服務：國際化的服務意識強化了我們服務消費者、服務客戶的意識。

　　中國頂•世界“芯”源于立志成為行業(yè)內較有影響力的企業(yè)愿景，使美爾凱特企業(yè)在行業(yè)內有了正確的定位和清晰的地位。中國頂•世界“芯”源于讓中國人享受美爾凱特的企業(yè)使命。我們對每個細節(jié)都很專注，在與國際化公司的合作研發(fā)過程中，我們的團隊變得更加專業(yè)、更加精細、更加深入，我們會把廚衛(wèi)空間頂部系統的每個產品做專、做精、做深，真正實現讓中國人享受美爾凱特。

　　二、中國頂•世界“芯”成就美爾凱特自清潔吊頂的核心特征

　　美爾凱特自清潔吊頂作為新一代廚衛(wèi)吊頂，它首先注重吊頂的功能性開發(fā)，其次注重吊頂的裝飾性設計。美爾凱特自成立以來，2007年度的浪漫滿屋系列、2008年度的繽紛視界系列、2009年度的印象布拉格系列產品，都以倡導吊頂的裝飾性為主。2010年，美爾凱特確立“自清潔吊頂”的戰(zhàn)略定位，其功能性特征更為突出，此戰(zhàn)略定位使得美爾凱特產品、終端形象、推廣銷售與自清潔吊頂的品牌戰(zhàn)略實現了一體化。

　　2012年，為進一步加深此戰(zhàn)略定位，美爾凱特隆重推出了“中國頂•世界芯”概念，使“自清潔吊頂”戰(zhàn)略定位有了更加精準的詮釋。即美爾凱特自清潔吊頂中的核心模塊都是通過與世界一流品牌企業(yè)合作，共同開發(fā)，其所有功能模塊的特點都符合自清潔吊頂的戰(zhàn)略定位。

　　三、中國頂•世界“芯”的產品策略

　　2010年5月，美爾凱特與格力共同開發(fā)出一款專用廚房空調，其三大優(yōu)點都針對廚房專用所研發(fā)而來，即不怕油、不怕煙、強制冷。專業(yè)廚房空調的推出預示著新廚房時代的到來。

　　緊接著，美爾凱特與德國雷諾麗特攜手合作，將國際優(yōu)質的表面裝飾工藝應用到了自清潔吊頂的板材上，其優(yōu)點是使美爾凱特產品環(huán)保無毒，不含重金屬，表面紋理自然逼真，既有功能性又有裝飾性。

　　2011年10月，美爾凱特自清潔吊頂將照明模塊的鎮(zhèn)流器由原先的歐普鎮(zhèn)流器升級為國際品牌飛利浦鎮(zhèn)流器，既提高了燈光的品質，又延長了燈具的壽命。進一步與競爭對手拉開了差距。

　　2012年3月，美爾凱特公司在北京建博會上發(fā)布了美爾凱特•松下新品發(fā)布啟動儀式，把兩品牌共同耗時近兩年時間開發(fā)的美爾凱特自清吊頂專用取暖模塊展示在公眾面前，其整體化設計、薄型化機身、自由暖風方向、5重保護裝置、**節(jié)能、低噪音設計這六大優(yōu)點，讓行業(yè)內產品無法與我們的品質相媲美。

　　2012年5月，美爾凱特在上海衛(wèi)浴展上將隆重宣布與國際較專業(yè)的LED驅動制造商英飛特公司合作，并發(fā)布美爾凱特自清潔吊頂專用的LED照明模塊，此LED照明燈將會給用戶提供更節(jié)能的、更環(huán)保的、更舒適的光。

　　格力、雷諾麗特、飛利浦、松下、英飛特……，我們將延續(xù)這種“與狼共舞”的模式，把更多的國際化的功能模塊整合到美爾凱特自清潔吊頂上來，使美爾凱特自清潔吊頂做得更實用、更好用、更耐用。

　　四、中國頂•世界“芯”的核心優(yōu)勢

　　中國頂•世界“芯”的產品策略，成就了美爾凱特產品的國際化品質，為顧客創(chuàng)造了更安全、更舒適的使用價值，也造就了美爾凱特企業(yè)的全球化格局。同時，有力地推動了美爾凱特公司成為一家卓越的企業(yè)，促成了美爾凱特品牌的核心競爭力，將完全區(qū)別于業(yè)內曾擁有電器優(yōu)勢品牌的企業(yè)以及曾經的行業(yè)先行者。這都源于我們抓住了消費者本質功能的需求，為用戶打造廚衛(wèi)環(huán)境較健康、較舒適的解決方案。

　　作為一家力爭上游的企業(yè)，與國際接軌，從自身定位出發(fā)，尋求合適的國際優(yōu)質企業(yè)合作，擴大產品優(yōu)勢，進一步提高產品品質，以謀求更大的生存空間是必然選擇。美爾凱特自清潔吊頂始終堅持為消費者帶去較好的產品，與國際品牌合作，正是企業(yè)發(fā)展精神的重要表現之一。2012年，重磅推出“中國頂•世界芯”這一全球性概念，并將其深入闡釋，全面運用于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展道路上，提升企業(yè)競爭力。在不久的將來，我們就會看到“中國頂•世界芯”這一概念所產生的影響力和經濟效益。美爾凱特將堅持專業(yè)、品質與服務的核心價值觀，努力實現“讓中國人享受美爾凱特”這一企業(yè)使命。