【建材網】隨著吊頂" >集成吊頂行業市場的日漸完善，消費者的認知水平逐漸提高，品牌的影響力不斷提升，購買一個好品牌的集成吊頂已經成為消費者非常理性對待的問題，而企業也早早察覺到了這消費心理細微的轉變。

　　集成吊頂對于消費者而言不是簡單的擺設，而是生活的品質，集成吊頂安全、美觀、實用、節能、綜合性價比高等的種種優勢為消費者所接受和青睞，所以，企業向消費者推銷的也并不是單一的產品本身，而是在滿足消費者的物質需求的同時還要貼和消費者的心理需求，如何使集成吊頂讓消費者的生活更加美好，而不是死守價格戰。

　　在五一活動中，企業們的促銷方案除了把產品性價比當做根本賣點外，也開始突出產品的品牌文化性，以求更加貼近消費者的心理。

　　品牌定位完美詮釋

　　雖然寶仕龍此次活動是以折扣好禮為主，但是打出了“親民牌”，展示了寶仕龍一直以來的親民風范，還有菲林克斯的“精工成就精致生活”——3D動感吊頂的推廣和優惠活動，以及今頂隆重推出“見證奇跡——仿古吊頂搶購”優惠促銷四重奇跡，簡單的促銷活動中滲透出不一樣的品牌文化。

　　企業除了是經營者角色外，還需扮演社會角色，社會責任感在企業品牌發展中日益凸顯，這種社會責任感是與社會親近，更是與消費者親近。

　　“健康低碳，節能減排”是當前社會的熱點，名族發起第二屆“尋找全健康”活動，讓名族的“全健康”理念傳遞到中國的億萬家庭；品格健康衛廚頂帶來健康節能的LED促銷風暴，十分貼合品格推崇“健康”的品牌文化；頂善美別具一格系列讓利活動除了向消費者展示健康的家居生活，也詮釋了頂善美凈化吊頂品牌文化。

　　現今需要社會力量幫助和促進的公益領域越來越多，企業作為強大的社會力量應當主動承擔起了這份責任，“寶蘭家人”便是寶蘭品牌文化的較佳詮釋，寶蘭堅持做社會公益活動，愛心捐款、慈善場景歷歷在目，在此次五一活動中，寶蘭推出靠前期愛心系列的產品促銷活動，所有愛心系列產品進行零利潤不限量銷售，每賣出一套“愛心系列”產品，便把銷售額的1%作為慈善基金，捐獻給社會弱勢群體，履行寶蘭對社會的一份責任。

　　品牌文化是品牌的“魂”

　　品牌是企業的無形資產，品牌文化是品牌的“魂”，的品牌無疑擁有深蘊的品牌文化內涵，品牌文化賦予消費者深厚的情感體驗，自然也造就了品牌的價值。那么該如何演繹品牌的“魂”呢？

　　筆者認為首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是緊緊圍繞品牌展開的，是對品牌的詮釋，如今行業市場同質化嚴重，要打造有自身特點的品牌文化，如企業的社會屬性。其次要打造順應行業發展和社會趨勢的品牌文化，行業的發展受到國家政策和外部宏觀環境的影響，企業要深刻認識到宏觀環境的重要性，要順應歷史潮流，如今的節能減排打造的健康價值也是品牌文化的一個訴求點。品牌文化要達到讓消費者產生共鳴。

　　品牌文化能夠協調企業與消費者的關系，企業通過對自身品牌文化的建設，盡可能地調整自己的經營策略、活動策略，迎合消費者，滿足消費者不斷變化的物質和精神需求，這個“五一”，企業品牌文化為活動促銷錦上添花，企業與消費者打造共贏的價值體系。