【建材網】現明星的影響力越來越大，明星效應也被廣泛運用到企業品牌的打造中，明星代言作為品牌推廣的一種重要方式，在各行各業都得到了廣泛的應用。吊頂" >集成吊頂行業經過數年的發展，正在減小與成熟行業的差距，而明星代言的品牌日趨增多就是較好的見證。

　　據不完全統計，已為吊頂企業代言的明星有：舒普品牌形象代言人陶虹、寶仕龍形象大使郭冬臨、世紀豪門形象代言人董璇、時代1+1形象代言人李湘、馬可堡羅形象代言人溫碧霞、美爾凱特形象代言人孫儷、資格形象代言人羅中旭、奧盟形象代言人關禮杰、歐柏特形象代言人李修賢、我能形象代言人周艷泓、派格森形象代言人劉儀偉、歐陸形象代言人傅藝偉、先超廚衛電器品牌代言人周海媚、金粉世家形象大使李維嘉、艾美柯潔凈吊頂形象代言人于娜、歐易形象代言人李若彤、吉陽形象代言人孫興等等。明星代言的品牌日趨增多，突顯吊頂企業品牌戰升級，預示行業品牌化時代將正式來臨。

　　吊頂行業明星代言的特點

　　吊頂行業明星代言特點一：女星比例要高于男星比例。集成吊頂品牌代言人“陰盛陽衰”，也符合集成吊頂的美學理念。從美的審視角度來看，用女星作為集成吊頂品牌代言人，顯然要優于男星做品牌代言人。女星的陰柔美，知性美，更適合用于表里如一的集成吊頂產品。在logo形象展示，品牌展示、宣傳畫冊上，也宜用女星，男星用以產品展示，難以與產品氣質形成默契，也不易為消費者所記住，明星效應大打折扣。

　　吊頂行業明星代言特點二：品牌代言人更趨年輕化。集成吊頂與其他" >其他電子、服飾等行業不一樣，集成吊頂面向消費者，以已婚人士、事業有成人士居多，發現在品牌代言人的選擇上，不少企業認為選擇年齡稍微偏大的明星效果更好。但卻忽視了一點，集成吊頂行業是新興行業，是個充滿朝氣與活力的行業，在品牌代言人的選擇上，應該偏向年輕化的明星更好。此外，從長遠來看，年輕化的明星潛力大，發展余地大，代言的品牌也會隨著明星的身價抬高，進一步提高影響力。

　　吊頂行業明星代言特點三：二、三線明星居多。集成吊頂企業并沒有出現類似衛浴、陶瓷等行業，聘請國內一線明星作為品牌代言人。在這點上，吊頂企業表現得十分理智。以發展的眼光來看，二三線明星更適合集成吊頂行業發展現狀的需要。二三線明星發展空間大，代言費用也相對較低，作為性價比較高的推廣方式，受到了行內企業的歡迎。

　　明星代言價值幾何？

　　明星代言，有利于為企業樹立品牌形象。請得起明星作品牌代言人的企業通常會給消費者規模大，效益好，有保障的感覺。明星代言還能增加品牌曝光率，讓更多消費者了解品牌。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關注。所以，明星廣告會因明星而得益，提高廣告的觀眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會因此而提高。明星效應可以提高產品的市場競爭力。喜歡明星，進而喜歡明星所介紹、所使用的產品或品牌，這是一種常見的情感遷移的心理現象。在面對同類消費品時，消費者們無疑都會選擇自己喜歡的明星所代言的產品，這在無形中就提高了產品的競爭率。明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式上常常會仿效明星，以明星為潮流時尚方向。因此請明星作為形象代言人推薦產品，能產生較強的感染力和說服力，從而達到促進產品銷售的目的。

　　明星代言不是多功能鑰匙

　　集成吊頂企業，如果要請明星代言，應衡量一下自己到底處在哪個層次與境界，品牌代言對有些企業可能是良藥，也可能是毒藥，但不是多功能藥。是否該請明星代言取決于集成吊頂企業自身的發展需求，請明星代言只起到一個錦上添花的作用，不能解決企業發展的問題，因而集成吊頂企業不應當把發展的希望全部寄托在明星代言上。明星會在一定程度上提高品牌的知名度，但這也僅僅只是企業宣傳的一部分，做好品牌建設更重要的是需要企業修煉好內功，把產品質量、終端形象、服務、促銷、渠道建設、公關活動等各方面都做好，企業才能做的更成功。否則，企業請明星代言，做的是“天下無人不識君”的品牌美夢，得到的可能是“養在深閨人未識”的現實。

　　誰是企業較好的形象代言人？

　　外界評論較多的，傳播較廣的，不是企業的代言明星們，而是企業的服務與質量。企業員工與企業產品，作為服務與質量的承載者，肩負著無形“形象代言人”的重任。

　　企業員工的言行代言了企業的品牌形象。當企業員工的言行都嚴格地體現了誠信與熱情的理念，企業、所體現出來的品牌形象也是誠信與熱情的。如果企業從上到下，每一個員工都篤行誠信負責的行事原則，時時事事為客戶著想，為公眾著想，即使沒有明星的氣質與名氣，但在客戶心中，在公眾心中，企業形象也一樣出眾完美。

　　產品質量，又是企業一重要“形象代言人”。寶馬、奔馳，之所以受到所有人的追崇與喜愛，歸功于其過硬的產品質量。如果產品質量真的做到精工品質，那么，企業不需要明星代言，依賴口碑傳播，品牌形象也能躍然世人面前。

　　不過，要提醒大家的是：明星代言，只不過是建立品牌形象一種輔助的手段，如要讓消費者真正信賴你的品牌，真正能建立品牌形象的，還是企業所能提供的服務與產品質量，沒有這兩點作為前提，不管你請多大牌的明星，也只是虛張聲勢。