【建材網】微信，一款支持發用語音短信，視頻，圖片和文字的手機軟件，堪稱中國2011年較火熱的移動互聯網應用，從去年1月初誕生之初到現在用戶已逾5000萬，并且還在不斷增長。在公共場合隨處可見有人拿著手機當“對講機”的，請不要驚奇，很可能用的就是微信。微信躥紅的速度甚至超越了新浪微博，被公認為是互聯網領域較成功的產品之一。這款產品的成功之道有何特別之處呢？　

　　微信剛推出的時候毫不起眼，只能發文字跟圖片，相對于市面上已經泛濫的飛信，米聊等軟件并沒什么與眾不同的地方，因而反響平平。然而在騰訊推出了罕見的“對講機”跟郵件提醒功能之后，人數開始大增，隨后騰訊又相繼推出了ＧＰＲＳ定位“尋找附近好友”，“搖一搖”和“漂流瓶”等新穎的交友手段后大受青睞，人數激增。騰訊老總馬化騰表述，微信追求用戶體驗，不盲從潮流而從用戶角度出發，完善細節不斷創新，才有了微信的成功。

　　任何的行業都是一樣，當一個行業剛起步發展的時候，大家都在同一個起跑線上，難免有很大的同質化，因此差異化才是一個品牌的生存的長久之道。吊頂" >集成吊頂行業也是如此，集成吊頂的的進入門檻在建材行業相對是非常低的，產品本身也并沒有很高的科技含量。作為一個新興行業，很多有眼光的商家都看出了集成吊頂行業發展前途的遠大,也有很多商家想趁亂撈一把，蜂擁而上造成競爭非常激烈。但很多小資金小作坊生產的良莠不齊的產品混跡于市場，依靠低價吸引消費者，產品同質化嚴重，嚴重損害了行業的良性發展，形成了惡性的低價競爭。

　　與此形成對應的是，全國超過２０００多個集成吊頂品牌，但是有行業影響力的領軍品牌卻寥寥無幾，很多所謂的十大品牌，也只是在行業內部的所謂“品牌”。在消費者認知程度都很低。如何改變集成吊頂行業的現狀？

　　價格戰爭是惡性競爭，后果只能是兩敗俱傷。能讓消費者蘿卜青春各有所愛，商家消費者皆大歡喜，只有形成差異化的發展道路，那么如何實現產品的差異化呢？這就要求集成吊頂廠家不能千篇一律的生產雷同的產品，而應該明確自己品牌的定位，在自己的一點上下苦功而不是網撈全面，在自己的特色道路上不斷創新與時俱進。比如集成吊頂行業經歷了從較早的廚衛吊頂，發展到現在的全屋吊頂，甚至友邦推出了陽臺吊頂，便是行業的首創。不僅從吊頂的區域上，從產品的功能上更是，比如奧華專注生態吊頂，富佰得專注美學吊頂，舒普專注于音樂吊頂等等各有所專，各有特色，這都是品牌產品的差異化。是品牌區別于其他" >其他產品的獨特標志，如此才能不淹沒在市場的洪流中。

　　常言道，“出奇制勝”。何謂“奇”？有異于別人的獨特之處，成功讓消費者記住你接受你選擇你，才能贏得市場爭奪的戰爭。集成吊頂行業應早日走出價格戰的泥潭，在產品的研發創新道路上下苦功，走出特色的產品發展道路來。