【建材網】2011年，宏觀經濟動蕩，中國涂料行業經歷了很不舒服但仍然持續增長的一年。總體來看，大企業增長有所放緩，但表現積極；中小企業則如過山車，要么下滑嚴重，要么逆勢而上。2011涂料品牌戰塵埃未定2012烽煙又起。2012年涂料品牌營銷都會有哪些趨勢呢？
　　
　　今年，原材料和石油價格將持續上揚，國家資金政策收縮，用工荒對薪水福利提高要求，這幾座火焰山都讓涂料企業備受煎熬。因此，提價就成了企業的芭蕉扇，為了緩解壓力，出廠價格5-10%的漲幅是保守的預計。
　　
　　地處沿海的涂料企業，面臨本土環保要求和國際品牌雙重壓力，面臨用工荒、物料成本高、反應慢等窘境，很多企業開始走出本土，到國內各地開設生產基地，涂料生產基地的轉移已成趨勢。另外，2012年涂料企業產品橫向擴張會十分明顯，涂料、墻紙、軟裝、防水、油漆輔料等產品的組合，昭示著基材整體解決方案時代的來臨。
　　
　　產品創新方面，家具水性漆地位拔高，企業會把其視為戰略陣地，積極投入搶奪制高點；建筑涂料圍繞“低碳環保”潮流，會不斷涌現新賣點，同時高性能、環保型的新產品、新功能、新應用如保溫隔熱、仿石材、仿墻紙和仿鋁幕墻等涂料也將百花爭鳴。色彩應用會成為涂料產品體驗營銷的一道靚麗風景；工業涂料中風電涂料、防腐涂料、防火涂料等功能性涂料成為行業焦點，國內企業試圖拉近與國際品牌的距離。
　　
　　2012年涂料產品廣告投入有增無減，但不會熱衷于爭奪電視標王。強勢品牌會細分目標顧客需求，在高空、地面、網絡呈三維立體投放之勢；弱勢品牌則會進一步強化地面宣傳作用；網絡推廣和商務平臺成為熱點，大小品牌各顯神通，加緊發展這個“橙海”領域；公益活動將持續發展，2012公益事件炒作會出現新的亮點。
　　
　　大品牌現有渠道以細化管理為重，將繼續采取培訓、幫扶、聯動、合資等動作，推動渠道商經營的水平，與渠道商形成牢固關系。同時。在工程商、家具企業、裝飾企業、房地產企業等細分渠道中，將不遺余力與其綁定戰略合作關系；而對于渠道單一、網點較少的品牌，仍然以招商為主。預計各類招商會議、招商活動會更密集，而企業對于招商人才也是求賢若渴。中國廣泛的鄉鎮市場爭奪的熱度依舊存在，而成敗的關鍵在于物流管控和品牌競爭力。
　　
　　2012年更多企業開始在店內植入周邊產品，如防水、墻紙、輔料等，一增加單店銷售額，提高存活率；知名品牌繼續圍繞店面展開會員合作，往深層的會員需求著手，不再是單一的金錢吸引；在旗艦店規模擴大化，裝修精品化的趨勢下，會導致涂料品牌在店面位置搶奪、裝修、補貼等硬實力的比拼上愈演愈烈。
　　
　　反觀中國經濟增速放緩下的涂料行業，讓人喜歡讓人憂。我們期望，2012年中國涂料品牌能把握市場脈搏，本著不進則退的精神，苦練內功，把品牌推向新的高度。
　　
　　2012年，中國涂料品牌發展呈厚積薄發之態。