2012-02-15來源:價值中國瀏覽量:
隨著我國市場經濟步入全球化格局,以及改革開放30多年來,從工業到農業的生產進程大幅躍進,產能過剩導致各類商品已進入飽和狀態,同質化競爭導致價格戰不斷演練,直至拼血本狀態,拿中部地區為例,由于前期我國房地
2關鍵詞:團購銷售、專業會展銷售等。
團購銷售相對于散客而言,是批量性多個客戶次的整體統一時間段購買行為,例如前期的商品房看房團預定銷售,影院線團購票銷售,美容健身會所、有機食品、商超等VIP客戶的一次能夠購買多次消費的持卡儲值。
專業會展銷售一般是商品展示交易會、專業商業大性市場,新產品企業感興趣的營銷點在于宣傳產品的新品牌、新功能、新包裝等關鍵產品信息給中間賣方或直接買方并展示其新產品實體和服務價值。一般是預約租賃的專業展會攤位。經優化和對接選擇的部分顧客、有的的直接買主、購買決策影響人和中間銷售商。短期商業展示營銷行為,帶來的有可能是長期的合作伙伴或長期消費客戶。多元化銷售渠道:網絡化銷售、捆包銷售、增值銷售、團購銷售、專業會展銷售等都是新產品型企業新品牌的優選營銷渠道、一些比較成熟的企業一般都有固定的通過長期銷售行為積累的穩定客戶源。而新產品面臨的就是客戶的培養影響消費的渠道構建,絕不可輕視。它是促進銷售額的關鍵營銷行為,同質化競爭是由價格和渠道制勝。
三、零庫存化、相互利益化、市場共享化
1、關鍵詞:零庫存化、零庫存目的,是指生產資料或商品(包括原料、半成品料和產成品等)在采購、生產、銷售、配送等一個或幾個經營環節中,不以倉庫存儲的形式存在,而均是處于周轉的狀態。“零庫存”這一概念可以追溯到20世紀60年代那個時代,
企業追求利潤較大化,反對產品過分積壓,在生產過程中實現原材料和半成品的“零”積壓,零庫存是指中小企業本身發展或起步較晚,新創立前期資金重點是在企業本身建設和產品生產運營上,新轉型過來的部分中小企業本身固然有些資金,但是每個企業在發展初期,特別是新產品投放前期對于資金充分利用迫切需求。企業做到零庫存化(不含渠道流通產品待售)是有些新產品必須營銷管理策略。例如食品、飲料、化妝品等對保質期有特殊要求的,服裝鞋帽飾包、珠寶時尚行業行業也是如此,營銷概念就是一字(潮),目標客戶潮男潮女們。."
新產品可以達到產品銷售如自來水龍頭方式,擰開自來水管的水龍頭就可以取水面無需自己保有庫存的零庫存訂單式達到準時供應等銷售形式。同時采取配送制度保證供應從而使用戶實現零庫存。優勢是資金占有少,周轉率高。