【建材網】經過4、5年發展，壁紙行業從30余家品牌隊伍“壯大”到1000余家。其中，不乏一些紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業等知名品牌的身影。在他們看來，介入壁紙行業的原因在于高額利潤的誘惑。眾所周知，經過多年發展，裝修各個環節費用價格日趨透明，唯有舶來品壁紙的價格讓人“浮想聯翩”，甚至有人將這個行業定義為“家裝較后的盛宴”。
　　
　　與國外相比，中國壁紙市場的江山仍然掌握在大多數舶來品品牌手中天龍八部，且行業普及度極低。據統計，世界人均壁紙使用量0.7卷(3.5平方米)，而中國人均使用量僅為0.27卷。東西懸殊暗藏中國市場巨大潛力，在“高額利潤”外表下，大量中小企業涌入這門檻不是很高的行業。
　　
　　面對“外行”人的涌入，國內一線壁紙品牌疾呼“入行需謹慎”。據了解，產能過剩已成為影響行業發展的瓶頸。中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會在7月份時預計，“保守估計，2011年底將有3億卷壁紙過剩”。中國壁紙行業目前正面臨著產能過剩的危機，并且短期內難以改變。為此，越來越多的業內人士擔心壁紙從“較后的盛宴”變為“較后的晚宴”。
　　
　　壁紙，尤其是那些泊來的進口壁紙，價格不菲總給人高額利潤空間，實則并非如此。格萊美董事長婁彥華表示，壁紙也是一種時尚，同服裝一樣存在滯銷難題。暢銷壁紙能給企業帶來一定利潤，但哪些滯銷的壁紙只能以成本價10%-15%左右進行甩賣，“盈虧著實不好計算”。
　　
　　一邊是暢銷壁紙的誘惑，一邊是滯銷產品帶來的風險;一邊是巨大的市場潛力，一邊是產能過剩帶來的危機……各種選擇面前，壁紙行業，進還是不進在傳統渠道“不給力”的今天，越來越多的品牌將目光轉移到電子商務上。只是一向重體驗的家居建材行業，是否適合電商這種商業模式，成為熱議的話題。有業內人表示，無論你進駐或者不進駐電子商務，互聯網龐大的消費群體就在那里，只增不減;無論你關注或者不關注電子商務，擁有敏銳市場觸覺的競爭對手就在那里，搶占先機。
　　
　　一直以來，壁紙講究視覺觀察、觸覺感受，但倘若把壁紙搬上電商，消費者只能根據產品展示圖做出判斷，用戶體驗度不高。但據記者了解，目前一線壁紙品牌紛紛試水電商平臺，我們所熟知的瑞寶、柔然、瑪堡、別里美特等品牌早已在搜狐家居網上商城“安家”，銷售業績也在不斷攀升。“電子商務是一種新型的商業模式，這種模式隨著IT業的發展越來越被廣大年輕人所應用。”瑞寶壁紙總經理張惟剛表示。
　　
　　“企業從戰略上非常重視，但是從戰術上還沒有找到非常有效的方法，”張惟剛告訴記者，壁紙并非終端產品，還存在鋪裝等后續問題，現狀決定涉水電子商務存在一定“難度”。同時，據中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長張熳紅介紹，電子商務還存在用戶體驗差的難題，消費者不能直接看見、摸到產品，無疑為網上銷售帶來一定難度。