第二要使品牌進(jìn)入消費(fèi)者的思想空間，占居一個(gè)共同的、有價(jià)值的地位，打下一個(gè)“深深的烙印”。
　　
　　三、品牌建立
　　
　　建立品牌就是演繹產(chǎn)物到品牌的進(jìn)程，若何使品牌根植于消費(fèi)者思想，品牌是一個(gè)認(rèn)知的實(shí)體，它源自產(chǎn)物或效勞，還也反映了消費(fèi)者的認(rèn)知，甚至反映了消費(fèi)者的特質(zhì)。
　　
　　這是一個(gè)傳達(dá)過度的社會(huì)，也是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者天天要接觸不計(jì)其數(shù)的品牌信息，關(guān)于傳達(dá)曾經(jīng)是習(xí)認(rèn)為常、見責(zé)不怪、感應(yīng)麻痹了。在這種市場(chǎng)布景下，成功的建立品牌不啻為一個(gè)應(yīng)戰(zhàn)。
　　
　　建立品牌分為兩個(gè)步調(diào)，靠前是定位；第二是整合營銷傳達(dá)。
　　
　　1、定位：
　　
　　定位源自品牌的辨認(rèn)系統(tǒng)，它該當(dāng)是辨認(rèn)系統(tǒng)的一局部，但定位不是你對(duì)產(chǎn)物要做的事，定位是你對(duì)目的消費(fèi)者要做的事，換句話說，你要在目的消費(fèi)者的思想里給品牌定位。定位的目的是在目的消費(fèi)者思想里占有一個(gè)真正有價(jià)值的位置，定位的進(jìn)程可以細(xì)分為：選位、卡位、占位。
　　
　　選位等于在仔細(xì)研討目的消費(fèi)者的生涯形狀、價(jià)值觀、品牌接觸習(xí)氣以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的評(píng)價(jià)和運(yùn)用后，連系本身品牌辨認(rèn)系統(tǒng)，選擇一個(gè)有價(jià)值的空間。
　　
　　2、營銷傳達(dá)
　　
　　定位是根據(jù)積極有用地營銷傳達(dá)而構(gòu)成的，公司的營銷和其他" >其他運(yùn)動(dòng)為品牌建立供應(yīng)了發(fā)起力，較終促使品牌在消費(fèi)者心目中安家落戶。
　　
　　在當(dāng)今市場(chǎng)中，有多種營銷傳達(dá)東西都可以創(chuàng)立產(chǎn)物和效勞的品牌。產(chǎn)物戰(zhàn)略、終端戰(zhàn)略、傳達(dá)戰(zhàn)略、體驗(yàn)戰(zhàn)略等。創(chuàng)立品牌的中心是實(shí)踐產(chǎn)物或效勞，一切營銷傳達(dá)運(yùn)動(dòng)都應(yīng)該環(huán)繞產(chǎn)物或效勞進(jìn)行整合，協(xié)同增效，發(fā)生合力，達(dá)到品牌建立目的。
　　
　　營銷傳達(dá)建立品牌有三個(gè)主要環(huán)節(jié)，一是購置時(shí)；二是運(yùn)用和體驗(yàn)；三是品牌稱心和共識(shí)。