【建材網(wǎng)】前瞻觀點(diǎn)：
　　
　　針對(duì)產(chǎn)品特色，追求積極的差異化營(yíng)銷，突出索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品特色，使索尼愛(ài)立信的品牌為大眾所認(rèn)知。索尼愛(ài)立信的目標(biāo)是在2008年手機(jī)銷量進(jìn)入前三名。
　　
　　2006年影響力：
　　
　　2006年，索尼愛(ài)立信在銷售額、凈利潤(rùn)和盈利上連創(chuàng)紀(jì)錄。索尼愛(ài)立信共售出6000萬(wàn)部具有音樂(lè)功能的手機(jī)，其中2000萬(wàn)部為Walkman音樂(lè)手機(jī)。同期，銷售了450萬(wàn)部Cyber-shot影像手機(jī)。索尼愛(ài)立信不斷引領(lǐng)著音樂(lè)和影像手機(jī)的時(shí)尚潮流。
　　
　　中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)全面的多媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代，手機(jī)不僅僅是一個(gè)通話的溝通工具，更多的是通過(guò)實(shí)現(xiàn)多種娛樂(lè)、網(wǎng)上沖浪、互動(dòng)交流和更多的創(chuàng)新性應(yīng)用（比如視頻通話、通過(guò)手機(jī)收看電視節(jié)目和通過(guò)手機(jī)進(jìn)行支付和理財(cái)）等功能。可以說(shuō)手機(jī)在不斷改變著我們的生活和我們周圍的世界，而手機(jī)本身也因?yàn)椴粩嗟淖晕覄?chuàng)新而精彩！
　　
　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)通信市場(chǎng)，要想贏，只能贏在不斷的創(chuàng)新和進(jìn)取上，贏在產(chǎn)品的創(chuàng)新性營(yíng)銷上。打個(gè)比方，如果說(shuō)產(chǎn)品是硬件的話，市場(chǎng)推廣就是軟件。以前我們說(shuō)酒香不怕巷子深，但是酒好也要讓大家知道，我們會(huì)幫助消費(fèi)者理解、認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)我們的產(chǎn)品，我們更多的希望讓消費(fèi)者通過(guò)我們的產(chǎn)品，有好的生活方式和狀態(tài)，能夠給他的生活帶來(lái)樂(lè)趣。
　　
　　較近，細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，索尼愛(ài)立信聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)和媒介形式里，出現(xiàn)了一個(gè)全新的品牌形象表現(xiàn)形式。公司品牌標(biāo)志被作為表達(dá)愛(ài)、喜歡、渴望和期待的一個(gè)載體，兩邊分別用靠前人稱的我和所渴望的事情或夢(mèng)想，來(lái)詮釋消費(fèi)者對(duì)手機(jī)或者溝通的一種情感渴望。簡(jiǎn)潔、直白、動(dòng)感、活潑、熱情、時(shí)尚而充滿激情。索尼愛(ài)立信的品牌也因此在消費(fèi)者心目中形成了與眾不同、卓爾不群的印象。
　　
　　一個(gè)品牌往往總部會(huì)有很多全球性的精髓解釋給你，會(huì)要求怎么解釋品牌。但是全球品牌在中國(guó)落地要根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，需要結(jié)合本土的市場(chǎng)來(lái)做更好的解釋。所以我們不斷尋求創(chuàng)新和差異化，我們有全球女子網(wǎng)球營(yíng)銷平臺(tái)、有全球Walkman音樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)，有全球Cyber-shot影像營(yíng)銷平臺(tái)，有銷售店鋪里面的體驗(yàn)營(yíng)銷和我們非常獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這些努力使索愛(ài)迅速成為中國(guó)一個(gè)快速升起的品牌，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜歡。我們較近借勢(shì)《皇家賭場(chǎng)》的007大片營(yíng)銷就非常成功，使我們的K790c受到更大的關(guān)注。我們較新上市的一款產(chǎn)品K550c甚至被命名為邦女郎手機(jī)，非常惹人注目。
　　
　　索尼愛(ài)立信以人為本的產(chǎn)品策略和致力于不斷創(chuàng)新的精神是我們的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中不斷勝出的主要原因。
　　
　　索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品理念可以表述為：靠前、以人為本。開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品要使用起來(lái)舒適，要嘗試新鮮事務(wù)；要基于對(duì)消費(fèi)者行為的研究；努力創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品讓人“做得更好”或者“如虎添翼”的用戶感受。第二，引起用戶的情感共鳴，索尼愛(ài)立信稱之為第六感，索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品會(huì)讓用戶賞心悅目。第三，超前意識(shí)。在任何時(shí)候都必須比用戶超前半步，需要預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)走向。
　　
　　我們的愿景，把索尼愛(ài)立信建設(shè)成全球較有吸引力和較有創(chuàng)新力的品牌。我們每個(gè)索尼愛(ài)立信人都相信相信，充滿激情、創(chuàng)新和快速反應(yīng)的一支團(tuán)隊(duì)，加上高品質(zhì)、高性能和設(shè)計(jì)時(shí)尚的產(chǎn)品，將使索尼愛(ài)立信實(shí)現(xiàn)成為全球前三的夢(mèng)想。