以新聞營銷為例，推廣企業的網上商城可以策劃獨立的新聞事件，吸引人們的關注，建立品牌印象，進而促成購買行為的發行，但到底可以策劃哪些事件，又如何傳播等等，都需要專門的團隊實施。而又以搜索引擎營銷為例，現在消費者購物使用搜索引擎的習慣比較普遍，圍繞企業的網上商城需要做一些百度、谷歌、搜狗等搜索引擎的關鍵詞排行，如果單純依靠購買，則可能成本過高，而采用一些策略性的手段，則預期達到同樣的效果，但這個事情的策劃和執行，仍然需要專業的人士指導和執行。
　　
　　不然可能導致投入的人力財力物力都打了水漂，而且較終使得企業主對電子商務失去了信心，造成很多企業的B2C商城以關閉而告終。這對企業來講，是一種損失；對電子商務這種有效的工具來講，也是一種很大的資源浪費。
　　
　　當然，目前采用B2C電子商務計劃還有另外一樣路，在網絡推廣時可以借助外部平臺的力量，即在阿里巴巴、淘寶、拍拍、有啊等電子商務平臺上開通商城，借助這些平臺展開推廣，比如參與關鍵詞競價、購買展位、投放廣告，以及通過論壇、博客、QQ等多種方式推廣建立在這些第三方平臺上的商城。
　　
　　一些比較大的品牌已經實施了這樣的計劃，比如優衣庫、九陽、小熊電器、諾基亞、格蘭仕、新華書店-華侖書店、皇冠等。不過鄧超明要提醒各位，這些品牌不僅在淘寶網開了旗艦店，并在淘寶網的醒目位置占有一席之地，投入了一定的廣告費，同時大多數都有自己獨立的網上商城，淘寶上面的商城不過是其整個B2C電子商務計劃中的重要構成而已。
　　
　　整個來講，無論是生產型企業，還是貿易型企業實施B2C的電子商務計劃，都有必要過“網絡營銷”這一關，而如何過，則在于兩個環節，網絡營銷策劃和執行，而如果做到這兩個環節，則需要一個專門的團隊或機構設計專業的方案，在詳細的階段效果評估約束條件下，去落實方案。