傳統意義上，色彩主要運用在服裝上以及一些產品的外包裝上，但是隨著國際色彩概念在國內的傳播，色彩營銷已經被越來越多的企業理解、認知、接受和應用，色彩營銷的地盤已經不止是在服裝領域，對于那些我們一貫認為不會和色彩沾邊的產品，也開始向色彩靠近，比如IT、家電、汽車等行業。早在1999年蘋果公司就推出了一款彩色外殼的電腦，配合獨特色彩的鼠標，半透明的材質，使得該款電腦一經上市就大獲成功。國內IT企業在色彩方面的發展和投入并不落后于世界其他" >其他國家。聯想幾乎與蘋果同期推出過“天禧”系列臺式彩色電腦。這也是世界上靠前個用在消費領域的彩色電腦系列。如今聯想公司更是成立了色彩研究所，專門通過研究色彩，把握消費者占領市場。從2003年開始，中國的汽車行業開始使用色彩比較鮮艷的外形。吉利豪情推出了以火紅、翠綠與湛藍為主要色調的一款汽車，而吉利控股集團董事長李書福在吉利豪情彩色汽車上市的展示會上宣布：“豪情色彩將為中國汽車市場帶來長久等待的靚色，也將成為吉利進一步鞏固和提高業界地位的助推器。”幾乎與此同時，奇瑞汽車公司的QQ也靚裝上市，黃、綠、紅三種顏色的汽車在大街上行駛，給街面增添了幾分亮麗。
　　
　　在包裝中巧用色彩
　　
　　商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便于運輸、銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業的形象縮影。色彩作為商品包裝設計中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。這一點，正被越來越多的企業及商品包裝設計人員所重視。這就要求我們的包裝設計師要更多地從商品營銷的角度，去考慮如何設計出色彩俱佳的商品包裝。
　　
　　據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，較初的20秒內，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美動人之外，從而產生購買欲。因此，企業在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業商品在銷售中的競爭力。精明的商品包裝設計師利用這一效應，針對商品自身特點，在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費注意力。
　　
　　商品包裝的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產生了反應。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛生。瑞士雀巢公司曾做過一個試驗，他們將同一壺煮好的咖啡，倒入紅、黃、綠三種顏色的咖啡罐中，讓十幾個人品嘗比較。結果，品嘗者一致認為：綠色罐中的咖啡味道偏酸，黃色罐中的味道偏淡，紅色罐中的味道極好。由此，雀巢公司決定用紅色罐包裝咖啡，果然一上市備受消費者追捧。包裝與產品本身個性一致，能有效地促進銷售。寶潔公司為了突出不同產品鮮明的個性，在包裝上都采用了適當的色彩：“海飛絲”采用海藍色，讓人聯想到蔚藍的大海，產生清新、涼爽的視覺感受，突出了產品的去屑功能；“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產生柔順的感覺；“潘婷”杏黃色的包裝給人以營養豐富的視覺效果，突出其“從發根滲透至發梢，使頭發健康亮澤”的營養型個性。適宜的色彩包裝，無疑突出了產品的個性，增強了產品的銷售力。