【建材網】一個成功的品牌故事很重要的一點就是要能打動聽眾，不能蒼白空洞而食之無味，也不能紛亂雜陳的情節如同一本三流小說。曾經聽過一個笑話：一位先生有張破椅子，但他覺得放在家里礙事,便送到拍賣行去拍賣。在拍賣過程中，拍賣師將這張破椅子的歷史淵源動人故事講得天花亂墜,猜猜看誰較早被拍賣師感動了？結果弄得首先感動的是這位原來椅子的主人。他又高高興興的將這把椅子買了回去。
　　
　　品牌故事的創造并不是一個唾手可得的易事，故事中一定要灌入有機的靈魂才能與消費者達成溝通，這種溝通需要一個循序漸進的節奏，較后就像那位買回椅子的先生一樣，對這個椅子產生了感情而難以割舍，建立了一種親情的關系，從而形成了無間隔的信任。此外，品牌的故事的創造也不是一個小說家能夠完成的，小說家的創作完全是沉浸于自身的意境，難以顧及他人的感受，這對策劃者來說是一個非常嚴峻的考驗，不能自信滿滿的醉心于自己的創作，而是要有一種理性的目光去洞察受眾的需求，找到品牌與受眾之間的契合之處。
　　
　　著名營銷專家譚小芳老師表示，在企業的生命過程當中，每天都在演繹不同的故事，以營銷部門為較。要么他們在訴說故事（別人的），演繹著（自己的），創造著（虛幻的）故事，這些故事的目的無非一個目的——助力企業營銷工作的開展，銷售額和利潤額的增長。其實呢？營銷故事或者說故事營銷其實僅僅是企業營銷策略中的一個策略或者說一個工具。
　　
　　如果你到馬來西亞旅游過，如果你想做一個性福的人，你很有可能花大錢買回來一堆無用的小木棍。記得聽一個去馬來西亞旅游過的朋友講過，當他隨同旅游團去馬來西亞的一個景點參觀的時候，一路上，導游給他們講解說：“馬來西亞是這個世界上還保留一夫多妻制的少數幾個國家，一個男人可以娶兩個以上的老婆，有的富人娶四到八個老婆”，很多人心里嘀咕，講這個干什么呢？沒什么稀奇！中國在解放前就是這樣子的，我們從祖父祖母的嘴里都聽過這種舊事了。導游小伙好像看懂了他們的心思一樣，話鋒一轉說：“一夫多妻是沒有什么稀奇的，可是馬來西亞的一夫多妻家庭卻不一樣，老婆雖然很多，一家人住在一個房間里，爭風吃醋的情況卻很少，家庭很和睦”，這是為何？
　　
　　導游小伙一看他們的表情，笑言道：“告訴大家一個小秘密，因為馬來西亞的男人很厲害，一晚上可以輪流與所有老婆，哪一個都能照顧到”，此時，有位男性游客禁不住小聲問道：“啊，難道馬來西亞的男人都是猛男不成？”其實不，導游小伙解釋道：“因為馬來西亞人有壯陽秘方，這個秘方的主要原料是只有馬來西亞才能生長的一種樹，這種樹就類似中國的熊貓，是馬來西亞的國寶，過一會兒，大家就能看到了”。
　　
　　到了景點后，他們果然看到了一種又細又高的樹，很平常，也沒有看出國寶的樣子來，后來，導游小伙就把他們帶到了一家旅游用品店，店內陳列著很多這種寶樹的樹枝，在導游的進一步促動下，很多男人買了很多，很多女士也偷偷買了一些。據我這位朋友講，很多人買回這些小木棍泡茶喝，都期望真的有偉哥的神效，卻發覺遠非如此，才明白是入了導游小家伙的套。后來，因為職業關系，我接觸到了這種壯陽神藥，原來這種樹叫“東革阿里”，確有一些壯陽功效，不過，樹枝的功效很低，功效強的部分在樹根。