【建材網(wǎng)】微博營(yíng)銷這片蛋糕，讓嗅覺(jué)靈敏的人士聞到了商機(jī)，一批專攻微博營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、廣告公司、甚至微博營(yíng)銷“達(dá)人”應(yīng)運(yùn)而生，每月幾萬(wàn)元的業(yè)務(wù)外包費(fèi)用已頗為可觀。一條新型的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)誕生。
　　
　　線上活動(dòng)“開(kāi)源節(jié)流”
　　
　　記者粗略統(tǒng)計(jì)來(lái)看，相當(dāng)部分活躍的基金公司官方微博每月會(huì)定期舉辦推廣活動(dòng)。不過(guò)，大部分營(yíng)銷活動(dòng)都頗為雷同，通常為“轉(zhuǎn)發(fā)回答問(wèn)題+圈好友”，并以抽獎(jiǎng)的形式鼓勵(lì)參與。
　　
　　“這種類型的活動(dòng)更主要的目的是吸引大眾關(guān)注，增加微博人氣，同時(shí)也起到一定的投資者教育的作用。”有基金公司市場(chǎng)部人士表示。
　　
　　基金熱衷微博活動(dòng)的另一個(gè)重要的原因，是通過(guò)微博平臺(tái)推廣活動(dòng)能大幅縮減營(yíng)銷成本。“相比在官方網(wǎng)站平臺(tái)，可以節(jié)省至少十倍的費(fèi)用”有基金公司人士透露。
　　
　　據(jù)了解，此前基金公司線上活動(dòng)多以官方網(wǎng)站作為平臺(tái)，制作一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)通常需要花費(fèi)四、五萬(wàn)元，而官方網(wǎng)站端口流量有限，需要再通過(guò)門戶網(wǎng)站投放硬廣進(jìn)行宣傳推廣，而這個(gè)費(fèi)用又要耗去幾十萬(wàn)。然而通過(guò)微博平臺(tái)直接舉辦活動(dòng)，由于其本身具有大量活躍用戶，因此大幅節(jié)省了推廣費(fèi)用，總共花費(fèi)也就在幾萬(wàn)元左右。
　　
　　目前，針對(duì)微博營(yíng)銷，不少基金公司都會(huì)專門設(shè)立預(yù)算，有小基金公司的預(yù)算費(fèi)用一年在二三十萬(wàn)左右，而中大型公司由于營(yíng)銷策略不同，其預(yù)算也大不相同，可以達(dá)到小公司的數(shù)倍之多。
　　
　　關(guān)注度就是生產(chǎn)力
　　
　　受益于基金公司微博推廣的需要，也出現(xiàn)了一批專攻微博營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、廣告公司、甚至微博營(yíng)銷“達(dá)人”，以及一塊雖然不大，但也頗為可觀的市場(chǎng)。
　　
　　在基金公司內(nèi)部，微博的管理分屬的部門不盡相同，或由市場(chǎng)營(yíng)銷部門管理，或由電子商務(wù)部維護(hù)，也有一些分屬于客服部門，這使得不同公司官方微博的定位也有所差異。電子商務(wù)部門通常將微博作為其官方網(wǎng)站信息的另一個(gè)出口，而營(yíng)銷部門可能會(huì)在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)聚焦某個(gè)主題進(jìn)行推廣。
　　
　　由于員工精力和專業(yè)性問(wèn)題，一些公司選擇了將微博維護(hù)外包出去。“現(xiàn)在做得比較好的官方微博基本上都是承包給外部機(jī)構(gòu)做的。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。