【建材網(wǎng)】奧巴馬成功靠什么登上美國新一屆總統(tǒng)寶座？不少人認(rèn)為，他靠的是比對(duì)手更精銳的營銷團(tuán)隊(duì)和更高明、更有效的社會(huì)化媒體營銷手段。比如在YouTube發(fā)布視頻，使用Facebook和Myspace等SNS工具，購買谷歌搜索關(guān)鍵詞，用郵件做病毒營銷，撰寫個(gè)人博客（包括寫Twitter），在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入廣告，還有傳統(tǒng)的電視等媒體廣告。現(xiàn)在基本上沒有人可以否認(rèn)，巴拉克·奧巴馬是這個(gè)時(shí)代的卓越營銷專家。
　　
　　今天，你靠什么獲取信息？電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體還是手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，那么你要小心了。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。如今，在各種媒體數(shù)量激增，受眾日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已發(fā)生了根本改變。通過其他" >其他渠道獲取信息的可能，越來越多的消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)移對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的依賴。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體用戶基本屬于年輕群體，他們更樂于投入到方便快捷的新興媒體之中。
　　
　　可以預(yù)計(jì)，未來隨著年輕一代的成長，新媒體營銷的趨勢(shì)必將演變成為巨大的浪潮。而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人較好對(duì)此多加留意，并積極順應(yīng)潮流。新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體相比有八大優(yōu)勢(shì)：
　　
　　一．新媒體營銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)。
　　
　　2300年前的秦國都城，一個(gè)年輕人將三丈之木從南門扛到北門后，拿到了包括他自己在內(nèi)的所有人事先都不會(huì)相信的五十金獎(jiǎng)賞。2300多年過去了，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠(yuǎn)去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的身后，是嚴(yán)明法令讓秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明較好的營銷案例。誠如當(dāng)年的秦國，讓其國人參與到新法的“營銷”過程中一樣，如今的營銷人員也應(yīng)該掌握消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)，讓消費(fèi)者來營銷你的商品。
　　
　　在新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。那么營銷將事半功倍。相反，如果讓消費(fèi)者置身事外，他們將永遠(yuǎn)無法體味個(gè)中滋味，更無法成為營銷的“病毒載體”。
　　
　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)的營銷期望。因此，讓用戶成為你營銷計(jì)劃中的一部分，變成營銷的“病毒載體”，一并來完成企業(yè)的營銷拼圖，就成了每個(gè)企業(yè)都望穿秋水的期待。通過它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿足。