同樣由于上海人的審美品位太高對(duì)廣告效果及品牌氣質(zhì)產(chǎn)生很大影響的還有婷美。婷美采用倪潔虹（朵而膠囊也由倪潔虹作模特）作模特后，廣告片在北京一播出就引起強(qiáng)烈反響，銷售直線上升，但上海卻效果平平。經(jīng)過(guò)杰信調(diào)查表明，倪潔虹是典型的江南美女，“清麗、委婉、柔情、恬靜”，這種美對(duì)北方的女孩比較陌生、遙遠(yuǎn)，就產(chǎn)生了很強(qiáng)的震撼，但對(duì)上海人來(lái)說(shuō)這種美是司空見慣的，大街上天天看得到，見多不怪，就產(chǎn)生不了震撼感。后來(lái)神兵制片公司幫婷美選用張柏芝后，國(guó)際影星所帶來(lái)的品位與檔次感讓上海女性折服，婷美在上海的業(yè)績(jī)有了較好表現(xiàn)。
　　
　　當(dāng)年李?yuàn)W·貝納在為萬(wàn)寶路塑造一個(gè)形象載體的過(guò)程中，曾先后使用了馬車夫、潛水員、農(nóng)夫、紳士等形象。經(jīng)過(guò)多次反復(fù)調(diào)研，較后選定消費(fèi)者普遍喜愛(ài)的牛仔為形象載體，使之風(fēng)靡全球。萬(wàn)寶路到了香港后卻市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，到1977年，才好不容易排到第十名。李?yuàn)W·貝納公司與生產(chǎn)廠商聯(lián)合進(jìn)行廣告效果跟蹤調(diào)研，終于摸清了問(wèn)題的癥結(jié)。原來(lái)西方人看作是男子漢的牛仔形象，在港人心目中的地位卻很不高。不少人覺(jué)得外牛仔外表污濁、愁容滿面，是失敗者的形象，吸萬(wàn)寶路煙要倒霉。廣告公司根據(jù)調(diào)研結(jié)果對(duì)牛仔形象進(jìn)行了重大調(diào)整，將他扮成一個(gè)英武俊秀、衣著整齊的牧場(chǎng)主人，身邊有助手前呼后擁；并乘私人飛機(jī)視察牧場(chǎng)，與親朋好友分享萬(wàn)寶路，共度好時(shí)光。這樣，新牛仔便與港人心目中的人物合拍，受到大家的歡迎，香煙銷量也節(jié)節(jié)攀升，到80年代初，已穩(wěn)居香港首位。
　　
　　樂(lè)百氏、婷美、萬(wàn)寶路的案例表明，筆者前面所言不虛——“品牌氣質(zhì)會(huì)影響一個(gè)品牌的銷售乃至生死存亡”。因此，在營(yíng)銷傳播活動(dòng)中要不斷地測(cè)試產(chǎn)品包裝、VI、終端展示、影視廣告、平面廣告對(duì)品牌氣質(zhì)的影響，要定期調(diào)查消費(fèi)者心目中的品牌氣質(zhì)究竟是什么樣的，與企業(yè)自身的預(yù)期是否符合，若不符合乃至相背離，就要找出原因并調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。
　　
　　當(dāng)然，品牌氣質(zhì)對(duì)品牌生命力的影響在不同行業(yè)是完全不一樣的，一般來(lái)說(shuō)，情感性利益的重要性高于物質(zhì)性利益的行業(yè)，品牌氣質(zhì)非常重要。譬如酒類、飲料、服裝、奢侈品等。但對(duì)于消費(fèi)者獲取的是更多物質(zhì)性利益的品牌時(shí)，品牌氣質(zhì)對(duì)銷售的促進(jìn)不大，如保健品、藥品及醫(yī)療器械等，因?yàn)橄�費(fèi)者選擇此種類型品牌時(shí)關(guān)注的更多是其功效與作用，而對(duì)于氣質(zhì)是否高檔精致，調(diào)性是否唯美等關(guān)注較少，這也是為什么眾多保健品名字非常土氣、廣告片制作粗糙、終端海報(bào)使用的是低級(jí)的小傳單也能成功的原因，如腦白金和金嗓子喉寶。