【建材網】如果說讓營銷回歸本原是營銷的本質探討的話，那么E營銷就是營銷特質的研究。互聯網作為新時代較有代表性的工具之一，他給商業營銷帶來的較大沖擊就是把商業渠道中的油脂揭掉，露出了品牌產品的骨頭；同時也給一些有質量基礎而沒有品牌影響力的產品提供了揚眉吐氣的機會。
　　
　　電子商務迅猛發展來自風投的推波助瀾，來自中國民間資本的強大，當然也來自于互聯網對社會的極大革命性能量。隨著互聯網電子商務的迅猛發展，E營銷成為時尚，他的營銷本質又是什么呢？他對營銷界的較大觸動又是什么呢？E營銷的本質來自互聯網對整個社會的巨大革新，伴隨著互聯網對社會的改造，搭上順風車或者充分利用電子商務就是營銷的主要方式。他對營銷界較大的觸動就是重新審視我們對營銷的本質認知。
　　
　　較近我去買掛鐘，我對銷售人員說，“這個產品在網上買很便宜”，沒想到銷售代表直接說：這個產品在網上買不到的。我想這就是實體店對抗電子商務的殺手锏。有人說：電子商務無非就是個渠道而已。這樣說未必太簡單了，但是也并不是說沒有道理。面對這個現實，營銷應該從何下手？首先電子商務不僅僅是一個產品銷售的問題，而且是一個全面產品形象宣傳的廣告問題。如果把僅僅看成是渠道，那產品的銷售不就是建設渠道嗎！
　　
　　目前E營銷的本質就是避開大品牌一統廣告天下的格局，在社會新的熱點領域展示自己，建設自己的渠道并贏得消費者信賴。E營銷的作用就是在新領域里，爭取自己的有利的位置（盡量前移），在一個特殊領域占了消費者的心智。E營銷的內容是以社會熱點（電子商務）構建品牌新內涵；E營銷的形式就是在電子商務領域里，尋找和消費者溝通互動的有效方式。
　　
　　新營銷的熱門就是E營銷，E營銷的本質就是在一個新的領域里宣傳品牌或者打造品牌新內涵。