【建材網(wǎng)】隨著互聯(lián)網(wǎng)深入人們的生活，更多的企業(yè)意識(shí)到在線營(yíng)銷的價(jià)值。特別是社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)近距離的接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者一對(duì)一的溝通。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)跑者隨視傳媒一直致力于將互聯(lián)網(wǎng)廣告投放精準(zhǔn)化，積累了5年的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)投放模型，建立起了強(qiáng)大的DSP（需求平臺(tái)）和DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）。在營(yíng)銷實(shí)踐中，隨視傳媒與安吉斯集團(tuán)、4A公司開展了長(zhǎng)期的效果化營(yíng)銷合作，為廣告主實(shí)現(xiàn)了可衡量的廣告價(jià)值。2011年，他們提出了社會(huì)化營(yíng)銷的理念在社會(huì)化媒體上，要把軟的廣告硬著做，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化。
　　
　　2011年12月20日，由《21世紀(jì)廣告》雜志主辦的21世紀(jì)廣告峰會(huì)上，隨視傳媒副總裁沈雁就當(dāng)前媒體融合趨勢(shì)下，企業(yè)如何升級(jí)在線營(yíng)銷方案，給出了隨視傳媒的解決之道以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，讓廣告跟“人”走，讓社會(huì)化營(yíng)銷效果可衡量。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體通路化整合營(yíng)銷成主流
　　
　　當(dāng)電子商務(wù)迅速發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息產(chǎn)生粘性，傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為過程發(fā)生了驚人的改變互聯(lián)網(wǎng)上可將消費(fèi)者購買決策的路徑，從原先數(shù)日縮短至數(shù)小時(shí)內(nèi)完成。對(duì)企業(yè)而言，通過互聯(lián)網(wǎng)就能連接上目標(biāo)受眾，這使得互聯(lián)網(wǎng)媒體通路化。而日益發(fā)展起來的多種形態(tài)的媒體和上網(wǎng)方式分散了用戶的注意力，此時(shí)，企業(yè)面臨著全新的挑戰(zhàn)：如何在分散的互聯(lián)網(wǎng)媒體上找到目標(biāo)消費(fèi)者？
　　
　　隨視傳媒認(rèn)為，消費(fèi)者注意力“碎片化”時(shí)代，單一媒體不能覆蓋品牌目標(biāo)用戶，整合化營(yíng)銷是必然的趨勢(shì)。并且，廣告的投放需要精準(zhǔn)化、可衡量。
　　
　　基于人的精準(zhǔn)廣告社會(huì)化營(yíng)銷效果可衡量
　　
　　越來越多的企業(yè)認(rèn)可了整合營(yíng)銷的方式，并且有了營(yíng)銷實(shí)踐。隨視傳媒以“按人投放廣告”的理念，曾為電子商務(wù)企業(yè)京東商城的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了在整合的大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上聚集目標(biāo)消費(fèi)用戶的目標(biāo)�；顒�(dòng)首先采用了在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上投放硬廣告的方式吸引到了目標(biāo)消費(fèi)者，然后，通過社會(huì)化媒體平臺(tái)，用匹配的微博紅人引爆廣告的裂變傳播，使ROI達(dá)到較大化。整個(gè)傳播給京東商城的活動(dòng)帶來了良好的效果，而廣告投放效果數(shù)據(jù)化、可衡量，消除了廣告主在社會(huì)化媒體上無法衡量營(yíng)銷效果的擔(dān)憂。
　　
　　“2011年度中國(guó)廣告行業(yè)杰出女性獎(jiǎng)”得主隨視傳媒coo薛雯漪表示，“隨視傳媒一直堅(jiān)持用有水準(zhǔn)的、可衡量的營(yíng)銷效果為品牌提供服務(wù)。特別是當(dāng)前社會(huì)化媒體環(huán)境中，有“水軍”等“雜音”的干擾，我們需要用冷靜的思考、有效的方式、可視的數(shù)據(jù)告訴廣告主，真實(shí)的效果才能帶來真正的價(jià)值。只有為客戶創(chuàng)造了價(jià)值，我們的服務(wù)才真正具有價(jià)值。”