根據IAB和MorganStanley的統計，2007年美國付費搜索廣告營收占網絡廣告營收比重預計將達44%，相比2006年的42%增長了兩個百分點。美國付費搜索廣告在未來幾年還將保持高速增長，在網絡廣告中的比重也會逐漸加大，逐步成為網絡廣告較主要的形式，預計到2010年，付費搜索廣告營收占網絡廣告營收比重將超過50%。
　　
　　搜索引擎已經成為了用戶應用率較高的網絡服務，用戶的行為發生了明顯的轉變，當其對某件事物產生興趣時，較直接的了解渠道即是搜索。搜索作為用戶的品牌認知靠前媒體，其營銷價值值得深度挖掘，特別是對于大品牌廣告主而言，合理的搭配搜索營銷和品牌圖形廣告，將起到成本減半，效果增倍的作用。從全球范圍看，知名品牌選擇搜索引擎作為較主要的新營銷平臺，看重的是搜索服務超高的普及率，搜索結果排序對用戶品牌認知的巨大影響以及用戶在搜索過程中主動提出的需求。搜索服務的高覆蓋率能夠為廣告主品牌的廣泛傳播提供保障；結果排序則能為廣告主品牌的公關活動提供量化的衡量方式；而用戶自發的訴求，能夠為廣告主提供需求線索，實際帶動產品銷量。
　　
　　中國搜索服務的特色
　　
　　從中國搜索服務的發展來看，除了體現出與全球范圍一致的特點，還逐步走出了有中國特色的發展道路。根據艾瑞咨詢iUserTracker的較新數據，并結合中國細分搜索產品發展的軌跡進行總結發現，中國的搜索引擎運營商正根據用戶搜索內容的轉變不斷優化產品線，力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內容需求。基于用戶需求的驅動，搜索服務正由單一的文字信息提供服務向整合內容提供服務轉型。
　　
　　以百度產品開發軌跡為例，其產品線布局的理念在于開發不同細分垂直搜索頻道來滿足用戶的需求，通過捕捉搜索引擎對各網絡服務的流量導向作用來開發新產品，爭取在一個網絡平臺上滿足用戶的多元信息需求。
　　
　　同樣根據iUserTracker的數據顯示，截止到2008年4月，百度對生活服務(親子教育和生活消費為多)的訪問次數貢獻率達20.1%，對教育服務(大學網站和培訓機構)的貢獻率達16.9%，對IT數碼(軟件下載為多)的貢獻率達12.3%，對社區交友(社區及博客)的貢獻率達9.6%，此外對新聞資訊、旅游服務、娛樂資訊和游戲資訊的貢獻率也處于較高水平。而進入到2008年后，百度對電子商務和金融服務的貢獻率同樣有所提升。
　　
　　加之其他" >其他搜索引擎沿著同樣的方向改進，當前的搜索服務正在不斷擴充服務領域，從細分搜索服務的發展看，從脫離民眾日常生活的網絡服務，向著貼近民眾日常生活的內容發展。特別是垂直搜索服務開始關注于工作搜索、旅行搜索、生活搜索、比價購物等，并推出了理財服務等與民生相關度頗高的服務，日益體現出搜索服務民生化的價值。